过完年回来复工,我就收到了不少简历。
当然,也有越来越多的新鲜血液加入到「运营」这个行业中来。作为过来人,我想和大家聊聊我对运营工作的一点见解。
在刚做运营的时候,我以为这是一份简单的拉新、推广的工作,后来才知道这是多大的误会!
产品功能如何迭代?
转化流程如何优化?
如何抓住用户画像做精准投放、促活?
……
这些以前拍大腿就敲定的事情,在如今这个被大数据和海量信息包裹的时代看来,存在了非常大的bug。
且不说阿里、腾讯这样的巨头,早已经把数据分析作为决策的客观依据。即便是在初创的产品中,用户、运营、销售等数据也已被证实拥有巨大的分析价值。
你可能会发现,以前行之有效的经验,在商业环境快速迭代中,不再那么可靠,生命周期明显变短。
大数据和精细化运营的时代,来得比我们的预料要更早。
01
获客太难,转化太低
运营人愁掉头发
最近听到很多运营小伙伴们讨论,获客成本一路飙升,转化率低迷不振。
作为运营汪,每天被流量指标追着连滚带爬向前跑。
前几天读者小张私信我,年底一到,感觉自己饭碗快要不保了。
小张在一家电商公司做运营,主要负责策划线上活动,前段时间,公司做“国庆节”促销活动。
为了达到领导定下的指标,小张从策划到执行、各个细节都检查得非常仔细,活动前两周就没有在十一点之前下过班。
本以为可以打个漂亮战,可结果,不仅销量增加不明显,随着广告的投入,最后反倒亏损了20%。
领导找小张谈话,告诉她业绩如果再没有提升,影响的不仅是公司这方面的业务,也关系到她自己的工作。
小张意识到,如果还不能增加店铺销量,自己可能很快会被公司优化掉。毕竟公司从来不看你努力的过程,而是关注有没有业绩,努力了没产出就等于没有价值。
前段时间某个大厂裁员的消息闹得沸沸扬扬,公司收益不好,小张也担心自己出现在裁员名单上,况且年底,再找一份工作更是难上加难。
为了不被公司淘汰,小张之后花了数千块买了运营课程学习,结果还是收效甚微。
一次线下交流会,小张遇到了一位电商前辈,和他说了自己的困惑,通过前辈引导才认识到,运营效果差主要是因为活动内容没能足够打动用户。
“现在是数据时代,用数据指导运营才是科学的方法。“
前辈也提到自己的经验:我们常用python爬虫技术,抓取同行店铺产品用户评价,针对用户的痛点进行营销活动。
小张就像抓住了救命稻草一样,每天下班学习python。
现在,小张能用python抓取目标用户的所有评价。
并且用python写了是几行代码,自动生成生成了用户需求报告
▲自动将需求信息统计成词云图
小张和我们分享经验:这项技能帮助她精准触动用户,更为高效地策划线上活动。
最近一次店铺周年庆上,小张策划的线上活动,2天给公司带来了超过平常5倍的销售额。
此外她还用这项技能,抓取客竞品店铺的单价、客户群、销售额、每日价格趋势分析、并制作数据报表,大大提升了运营效果。
▲几行代码绘制数据报表
找到方法后,小张的店铺活动效果达到了之前的两倍,粉丝也涨了不少。
上个月,小张被提拔成了运营经理,工资也翻了个番。
经过这件事情,她意识到:能力越突出的人,越会借助工具帮助自己更快更好的完成工作。
靠自己的努力终究能力有限,善于利用已有的条件,用最少的成本去获取成功,本就是努力的真意。
02
互联网+时代
“埋头苦干”=被淘汰
放眼望去,我们很多人和小张一样,面对大量搜集资料、分析数据的工作无从下手,这时,不妨学会借助工具去帮我们完成,有了精确数据和可靠方案的支撑,你可以更好地说服boss,即便和产品、技术撕逼也完全不虚。
而这些,可以通过编程来实现。
你会想:「学编程不是码农才做的吗?」
在这个时代,不是这样的。
编程已经成为一项职场必备技能了,大部分行业都已在招聘 JD 中,纷纷给出了「熟悉 Python 优先」这样的招聘条件。
▲ 熟悉python成了很多岗位的招聘要求
如你所见,python 在信息搜集和数据分析方面的应用已经非常普遍,编程已经几乎变成了职场的必备技能,而不再是程序员的专属。
几个「栗子」——
1
做客服工作,为了降低投诉率和提高用户的购买率,可以用几行代码,自动回复用户的常见问题。
不仅可以腾出时间一对一服务用户,提高了购买率,还可以每天准时下班。
▲自动回复客户信息
2
3
房地产销售人员可以用Python做一个小工具,唰唰几秒就爬取到房屋租赁信息,快速掌握市场数据和竞品销售情况。
把更多的时间花在服务客户上,提高销售业绩。
▲自动爬取房屋租赁信息
站在长远角度上看,如果你永远只顾着自己“埋头苦干”,不增强自己的能力,那就意味着,你的时间永远只能花在现有的工作上,就进不了真正的上升期,只能站在原地等着被别人超越。
页面更新:2024-03-29
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