2019年底至今的新冠疫情在全世界掀起一阵抗疫旋风，全球的经济都面临严重的打击。全球经济市场前景不宜乐观。然而，每次危机对于穷人来说就是“危”，但对于富人而言更多是“机”。很多行业遭受重创，贝索斯的身家却未跌反升，原因何在？事实上，正是疫情提升了人们对于网络的依赖度，受疫情影响，消费者减少前往实体店的次数，转向网购，这给亚马逊的业务带来了巨大的推动。贫富差距加大美国互联网富豪财富猛增。贝索斯财富猛增，并不是美国富豪中的个案。截止2021年，杰夫·贝索斯以拥有1770亿美元资产再次成全球首富。贝佐斯成为人类历史上第一个将突破2000亿美元大关的首富。数年后，他将成为全球首个万亿美元富豪。

贝索斯是一个持续性的、非连续性的、创新性的创业者、梦想家和实业家，传奇的人生经历，更是成为国内众多企业家跟随模仿和学习的榜样，像京东刘强东和美团王兴等都是他忠实的粉丝。梦想无论怎样模糊，总潜伏在我们心底，使我们的心境永远得不到宁静，直到这些梦想成为事实。

1964年，贝索斯出生于美国新墨西哥州，他是一个私生子，当时他的妈妈只有十七岁，而且还在读着高中。贝索斯3岁时，对自己睡在婴儿床中十分恼火。起初他母亲没有想到他想要一张真正的大床。但几天后，母亲看到他拿着一把螺丝起子，要把婴儿床拆掉，好让它看起来更像一张床。这种个性对他今后的成功做了铺垫。

1968年，母亲带着年幼的他嫁给了迈克·贝索斯——一个60年代初期的古巴移民，在埃克森公司任职。贝索斯跟随母亲进入了这个家庭，并用了继父的姓。他的继父在美国第一个托拉斯组织、世界最大跨国公司之一的埃克森公司任职，而他的外祖父曾在美国前原子能委员会的管理层。贝索斯是幸运的，虽然他不是迈克的亲生儿子，但他们的感情却胜过许多亲生父子。杰夫在家中是长子，他还有一个弟弟和妹妹，一家人其乐融融。

家庭环境激发了贝索斯对科学的热爱，他曾经设计出一个警报系统来抓住企图潜入他房间的兄弟姐妹，也把继父的车库改装成了实验室。他家里的车库都有他所做的工程实验或科学试验，堆满了他的工程项目：有真空吸尘器做成的水翼船和雨伞加工出的太阳能灶具。贝索斯时常在德克萨斯在其外祖父的农场度过暑假。14岁时，他就立志要当一名宇航员或物理学家。

中学时代是在迈阿密的迈阿密蒲葵中学度过，是班长和毕业生代表。到高中，贝索斯就展示出做企业的才能。他成立“梦想”协会，开办暑期活动，开发学生的创新思维，甚至鼓动他的妹妹、弟弟也来参加。中学后期，贝索斯对射天镜产生兴趣。但其价格高达20美元，母亲认为太高。于是他买了价廉的元件，自己安装。

贝索斯并不是含着金钥匙出生的富二代，在中学时期，他每天放学后都会到麦当劳去兼职当厨师来赚外快，并利用仅剩不多的时间来学习。勤奋的他在高中毕业时被选为了毕业生代表，并荣获美国优秀学生奖学金。

大学时代是在爱因斯坦晚年曾执教过的普林斯顿大学。但是要知道，贝索斯在普林斯顿大学就读时期，一开始学习的专业可不是商业学或计算机科学，而是物理。没错，贝索斯原来是一名物理系的学生。但是是由于什么缘故导致贝索斯放弃了他的物理专业，转而去学习计算机科学与电子工程的呢？事情是这样的。

在与美国Wired杂志的一次访谈中，贝索斯透露，念大学时，在那个物理系的课堂上，有那么三位同学对物理的学习要比他厉害太多太多了，课堂上所学的物理知识对于他们来说简直太容易了。

而在此期间又发生这么一件事，直接让贝索斯决定日后不再从事物理相关的科研学习了。

有一次，贝索斯和他的室友在研究一道非常困难的物理题。他们在这道题上花费了数个小时，绞尽脑汁都没办法找出头绪。他的那位室友在贝索斯的眼里已经算是个数学高手了，但最这道题还是束手无策。于是在没办法的情况下，他们找到了同班同学求助。没想到的是，这位同学拿了题目瞧了一眼，思考了一会儿，然后就说出了答案“Cosine”。贝索斯和他的室友都惊呆了，“这就是答案？” 贝索斯不敢相信，请求那位同学解释下解题过程。

于是贝索斯和他的室友亲眼看着同学写下了三页纸的详细解题过程，每一个步骤都是准确合理的，最终引向的答案就是“Cosine”。贝索斯不仅问到：“刚才你告诉我们答案是，头脑里就已经浮现出这整整三页纸的解题过程吗？”

但接下来那位同学的回答让贝索斯彻底震惊了，“当然不是，这不可能的。只不过我记得三年前有做过类似的题目，我只是把那道题的解题过程套了一下，然后一下子就知道了答案是‘Cosine’。”

贝索斯在在采访中表示，那是一个对我来说非常重要的时刻，甚至是改变了我整个人生的时刻。从那以后我就彻底意识到我永远不会成为一名优秀的物理学家。要知道，如果是一般的领域，只要你比90%的同行优秀，那么就代表你能够在那个领域做出杰出贡献。但在物理学这块，如果你不是同行里最优秀的那50名，你能够贡献的东西会非常有限。

后来，贝索斯就转专业了，但回想起他小时候打造的警报系统和实验室改装，后来就决定了学习计算机。他的兴趣转向了计算机，此时正逢计算机产业翻天覆地的变革时期。他说：“我已经陷入计算机不能自拔，正期待着某些革命性的突破。在大学时期的他更被选为派美国高府百分之十的尖子成员，还获得了电机工程以及电脑科学的学士学位。

1986年从普林斯顿大学毕业。在毕业典礼的演讲上，他说出了自己想要保护地球资源被过度使用到酷禁的愿景，但对于当时的人们来说，那仅仅是一个少年遥不可及的梦想。

毕业后，贝索斯便到华尔街的计算机领域工作。首先他为一家国际贸易公司发一条建立网络系统，之后在一家银行信托公司担任副总裁，不久后又跳槽到了肖氏对冲基金公司。在那一段时间，他获得了许多宝贵的经验和知识，更是一位世界上最大的投资管理公司的副总裁。1992年，28岁的贝索斯成为当时世界上最先进、最成功的套头基金交易管理公司最年轻的资深副总裁。但他还是不开心，他想要创造一些从前都没有人做过的东西。在一次上网冲浪时，贝索斯偶然进入一个网站，看到了一个数字—2300%，互联网使用人数每年以这个速度在成长。当时西雅图的微软已经逐渐长大了，贝索斯看到这个数字后，眼里放光，希望自己像微软一样。在IT行业取得成功，做网络浪尖上的弄潮儿。

1994年，三十岁的他面临人生中一次重大的选择。是继续在华尔街赚更多的钱，还是冒险追随自己的梦想，创造一些不一样的东西出来。在他了解到了互联网惊人的发展史后，他决定创立一 家互联网图书公司。“创建涵盖几百万种书籍的网上书店的想法令我兴奋异常，因为这个东西在物理世界里根本无法存在。”

当贝索斯把自己想要开一家网上书店的计划告诉他老板的时候，老板陪着他一起在公园走了很久，听完后，老板对他说：“听起来真是一个很好的主意，但是对那些目前没有谋到一份好工作的人来说，这个主意会更好。”是选择放弃目前优渥稳定的工作和大好前途，还是选择艰难莫测的创业之路，老板给了他48小时去思考。

但贝索斯说：“当我80岁的时候，我不会因为今天离开华尔街而后悔；但我一定会因为没有抓住互联网这个大好机遇而后悔。“

在一次从纽约到西雅图的路上，贝索斯写下了成立亚马逊公司的计划书，并毅然辞掉了在对冲基金公司待遇优厚的工作。

“最终，我决定拼一次。我认为自己不会为尝试过后的失败而遗憾，而有所决定但完全不付诸行动会一直煎熬着我。在深思熟虑之后，我选择了那条不安全的道路，去追随我内心的热情。我为那个决定感到骄傲。”

1994年7月5日，贝索斯挥别了繁华的纽约，在西雅图郊区的一家车库中创建了美国第一家网络零售公司亚马逊，启动资金30万美元。创业之初，困难无处不在。为了融资，贝佐斯拿着商业计划一一拜访了60个投资人，其中有40个投资人一口回绝，当时很多人都不知道“电商到底是个什么东西”。而亚马逊网站和数据库建设、测试，就耗费了几乎一年的时间，同时亚马逊还面临传统书店巨头的竞争压力，那些巨头决不允许亚马逊抢占它们的市场份额。

虽然一开始的时候他们只有卖书，但被所思的愿景是想要卖到人们想要要的一切，就像百货公司一样。他一直坚信互联网将会改变人们的生活方式。但电商代表了新的趋势和潮流，亚马逊很快就以又多又便捷又低价的优势赢得了消费者的喜爱，而书不多、更新缓慢、购买不便和体验不友好的传统书店逐渐被人们所淘汰。不久之后，人们便开始从亚马逊的网站订购所有类型的书籍、音乐和录影带。为了怀旧小时时光，他安装了一个订单警铃系统，但几周后就不得不把它拆掉，因为订单实在太多了，铃声变得非常烦人。1998年，创立三年的亚马逊已经是网上最大最出名的书店了。

但贝索斯的野心才刚开始。在1997年贝索斯给股东的第一封信中，他就确立了亚马逊的发展核心。为此，贝索斯领导亚马逊开始了一路狂奔、野蛮生长，其时，亚马逊疯狂和混乱程度让人惊讶。就像思想家斯宾塞·约翰逊说的“唯一不变的是变化本身”，贝索斯把这句话在亚马逊扩张当中应用到了极致。

他安排的工作常常都是目标高而时间紧，别人的时间是按天计算的，在贝索斯那里时间是按照分秒计算的，它的时间节奏从来与众不同。“成功没有神奇妙方，关键是要抢在别人前面。”因为极度的严厉、疯狂和速度追求，贝索斯成功地为自己赢得了“暴君”这一光荣称号。

在1998年、1999年短短几个月内，亚马逊先后完成了开通儿童书店，上线音乐商店，进军欧洲市场，扩充商品范围等任务，并对家庭用品、宠物、药店等展开了投资。

惊人的扩张、高增长背后，是亚马逊连续20年惊人的亏损，为此贝索斯曾饱受股东和市场要求盈利的压力，以及外界的抨击和嘲笑。在2000年。亚马逊跌到了谷底，激烈的竞争以及互联网泡沫导致他们濒临破产，新创互联网公司一个一个地在他们的身边消失掉。但幸运的是，在互联网泡沫爆发的前几周，他们就从银行手中借到了二十亿美元，得以度过难关。而亚马逊的原则是顾客至上，保持创新以及要有耐心。对贝索斯来说，创新不仅仅是电子商务，更意味着承认自己的不完美。这一个理念会帮助亚马逊解决每一次的错误。最初一家不起眼的网络书店，现在已变成了网络百货帝国，就像它的logo所示，从a到进，任何你想要买的东西都可以在上面找得到。贝索斯原本想把亚马逊命名为卡达布拉或是无情，但最后还是选择了亚马逊，因为那是意味着世界上体积最大的河流在亚马逊成功上市。

贝索斯说，“我会告诉人们的一件事是，如果你想要去创新，那么必须愿意接受被误解。如果你不能接受被误解，那么就不要去做任何创新的事情。”

世界顶级企业亚马逊从来不是贝索斯的大志所在，他的志向更高更远。

贝索斯投资梦想：成为福布斯第一位最有钱的人

因此，亚马逊需要不断将公司的利润进行再投资，用于提升现有业务以及开发新业务，提升亚马逊的竞争力。贝索斯认为，一个公司的核心能力是自由现金流，即有多少钱能够支付到对未来的投资上去。其投资大手笔则是亚马逊137亿美元收购了全食超市，一家美国最大的天然有机食品零售商。而让利于客户和投资未来这两件事，使得亚马逊的现金流越来越丰沛。而事实也证明了贝索斯的正确，万亿美元市值可能只是个里程碑，亚马逊的增长还会持续。

贝索斯的巨额资产远远不止亚马逊。在亚马逊外围，他俨然一个投资狂人，不仅私人投资了如今最大的竞争对手之一谷歌，参投Twitter、Uber和Airbnb等如今在各自领域称霸的科技公司，买下美国首都最大、最老的报纸《华盛顿邮报》。

贝佐斯的投资主要分为四个部分。一是通过其创办的亚马逊对中小型创业公司进行投资；然后就是贝佐斯的私人投资公司Bezos Expeditions，它管理着贝佐斯的风险投资，包括对Twitter、商业网站Business Insider、IT技术问答网站Stack Overflow的投资；另外则是贝佐斯个人层面上的投资。他曾是谷歌的天使投资者，在1998年就对谷歌投资了100万美元。另外，他还对Airbnb投资了1.12亿美元，对Uber投资了3700万美元；最后就是贝佐斯的私人公司Nash Holdings。2013年8月，贝佐斯通过Nash Holdings以2.5亿美元买下了《华盛顿邮报》。

贝索斯宇宙梦想：把人类送入太空

贝索斯和艾隆马克思一样，想起小时候的梦想，也是热衷于太空探索。贝索斯有个大梦想：未来将有万亿人生活在太阳系，还将有“无数爱因斯坦和莫扎特”，我们还会开发其他星球，让地球永葆美丽。贝索斯从不怕做大梦想。一如既往地，这位新世界首富对未来子孙所生活的世界之愿景，着实超过世人的想象。

2000年，贝索斯就创办了商业太空探索公司Blue Origin（蓝色起源），以降低人类太空旅行的成本，并实现让人类在太空生活的目的。为此，贝索斯一直在把通过亚马逊赚到的钱投入在Blue Origin上。贝索斯的Blue Origin和马斯克的SpaceX有类似。它的愿景是一个人人都可以穿越宇宙的世界，就像现在可以乘搭飞机到世界各地一样。虽然这一个愿景看起来多么遥不可及，但不久之前你购买书籍唯一的选择不就是要走入一家书店吗？在贝索斯想到的所有目标里面，成为福布斯第一位最有钱的人从来都不是其中之一，他想要的始终是创造出使生活更方便的富，使人类变得更好。

投建万年钟，千年一报时，见证未来文明

除了Blue Origin这个宝贝“儿子”，2011年的时候，贝索斯还在得克萨斯西部的群山之中建造一座高150多米的“大玩具”—— 万年钟（10000 Year Clock）。个4000多万美元的“大玩具”由齿轮、摆锤和指针等基本件组成，它最小的时刻单位是年，指针每一年跳动一格，代表世纪的指针每一百年前进一次，每个千禧年会有一只报时鸟跳出来报时。

“万年钟”的构想最早由美国发明家Danny Hillis（丹尼·希利斯）在1995年提出，希望以此作为一个象征物，提醒人们关注和思考人类和地球长远的未来。按照希利斯的构想，秒针一年走一格，代表“世纪”的指针每一百年走一格，报时工具每一千年报时一次，其计时寿命将长达一万年左右。

“到了4000年，人类看到这个时钟会很好奇：“前人到底为什么要建造这样一栋建筑？” 作为一个对未来科技非常有情怀的人，贝索斯认为这会非常有趣。

但为何这位亿万富翁，要选择在冷峻的荒山中造座钟？事情要追溯到1986年。当时一位名为Danny Hillis的美国工程师，率先萌生了造“万年钟”的想法。

在他看来，人类生来便与无穷无尽的时间抗衡，想方设法地延续着卑微的文明，而如果人类能够活到10000年后，这座钟则无疑是对未来最好的交代。为此Danny Hillis加入了“长久基金会”，开始担任“万年钟”的首席设计师。

随着研究的推进，Danny Hillis逐渐意识到小体积的原型根本不够用，甚至连英国大本钟那样的整栋建筑也无法承载运转10000年所需。时钟的精度很重要，而且要把时间用机械的方式表达准确，不得不做得足够大以减少系统误差。他计划掏空一座大山，将一座巨型「万年钟」根植其中。于是，钱成了首先要面对的大问题，幸好贝索斯果断赞助了这个项目，把他的个人属地，即德克萨斯州和内华达州的两块山头拱手献上。

只要有一个伟大的梦想，它就永远不会被歼灭。一旦你一步步朝向你的目标前进，其他人就会自动地跟随着你的规则。

今天的亚马逊已经是“一家什么都做的公司”，它的业务触角无处不在——全球最大的零售商，全球最大云计算服务商AWS，推出了Kindle和席卷美国市场的Echo智能音箱，以及人工智能助理Alexa；为了给primer会员提供福利，顺便成为了在线影视巨头。亚马逊在世界各地有56万名员工，有200万卖家、数十万作者、数百万AWS开发人员以及数亿尊贵的消费者，它成长为一个集电商、云计算、人工智能、线下零售于一体的科技巨无霸企业。万亿市值绝非亚马逊的终点，亚马逊在零售和智能家居领域的不断扩张正使得它焕发着越来越强大的生命力。贝索斯一直在致力于用科技改善人们的生活。

贝索斯说：“你会为了成就所带来的骄傲和喜悦所吸引，但你不能依靠在自己的成就太久，不然的话生活就会停滞不前，所以你必须努力争取更多的目标以及更多的成就。”虽然这看起来会很累，但当你对生活和工作充满热情的时候，这一种激情就会给你带来所需要的能量，辛苦的事情将会变得愉悦而充满意义。生活总不会一路平淡，有时候人们不会同意你想要的东西、采取的方法以及你做的事情，但如果你真想要创造一些独特而新奇的事情的话，就必须要要有一个强大的心来包容别人的说三道四。当然经常听取别人的意见还是很重要，但如果你看不到他们的逻辑，那你就需要坚决自己所做的事。

拥有梦想的人，总是充满无限的力量和想象力。那些敢想敢做的人才是值得我们学习的榜样。正如杰夫·贝索斯说的：“别人想到的没去做，我做了。”

杰夫·贝索斯的语录

（1）“一个公司不应沉溺于光鲜亮丽，因为光鲜并不能持久。”（自满）

（2）“我认为节俭像其他美德一样，可以驱动创新。摆脱束缚的唯一出路是自己探索出路。”（创新）

（3）“如果你太过关注对手，那就势必会等到对手有所行动，自己才会动手。关注客户能让你走在市场的前沿。”（进步）

（4）“公司文化中有一部分是由路线决定的——这是你沿着这条路走来时学到的东西。”（文化）

（5）“发现，总有意外掺杂其中。”（新点子）

（6）“如果你从不想被批评，看在老天的份上，别做什么新东西。”（竞争对手）

（7）“我坚信，传教士能做出更好的产品。他们关注得更多。对一个传教士来说，重要的不只是生意。社会需要商业活动，商业也必须有意义，但是，这不是你做这件事的理由。你做这件事，是因为有一些有意义的事驱动你这么做。”（动机）

（8）“人生苦短，少和不聪明的人闲逛。”（择友）

（9）“有一件事让我相当不快——一次我路过一家银行，看见广告里正极力说服人们用自己家的房子进行二次抵押，这样一来，他们就能去度假了。这种广告太可恶了。”（道德）

（10）“在亚马逊，我们把三大构想坚持了18年。这是我们成功的原因：顾客至上、创造、学会忍耐。”（策略）

（11）“所有业务都应该常怀青春之心。如果你开始和顾客比年龄，那么你就成了伍尔沃斯公司 （ Woolworth ，澳大利亚食品零售巨头，1924年建立）的人。”（成长）

（12）“如果你不够顽固，会太早放弃尝试。如果你不够灵活，只会以卵击石，看不到其他解决问题的办法。”（变通）

（14）“旧世界里，把30%的时间用于打造完美服务，70%的时间用来宣传。新世界正相反。”（营销）

（15）“有两种公司，一种是试图要价更高，另一种要价更少。我们会成为后者。”（定价

（16）在踏上复仇之旅前先准备两个坟墓，一个为你自己而留。

（17）聪明是一种天赋，而善良是一种选择。天赋得来容易，但选择往往很困难。你们如果不够谨慎，就可能被自己的天赋所误导，一旦误导，就可能危害到你所选择的价值观。