最近，一篇题为《月薪三万，还是撑不起孩子的一个暑假》的文章在朋友圈热传。文中一位在企业当高管的妈妈，月薪三万出头，女儿在广州某外语学院附属名校读五年级，家里大头支出由老公搞定，最近却连新衣服都快不敢出手了，原因就是孩子放暑假了要参加各种各样的培训班。

跟周围的朋友沟通过后，大家也都有这样的感觉。明明工资与日俱增，可开销也随之增加，幸福感反而不如刚入行时候高，这是什么原因呢？

很简单，只是大家掉入了消费主义的陷阱而已。

01 什么是消费主义

提到消费主义的陷阱，有些人可能听说过，有些小可爱也可能第一次知道。

它的概念是这样的：

消费主义，是西方发达国家普遍流行的一种社会道德现象，是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。

其社会大多数人的多数行为是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。

来划个重点，西方发达国家、指导调节人们的消费行动、无节制的物资享受。

我们来简单整理一下这些词语的逻辑关系吧。

消费主义就像一种思维，它鼓励我们消费，鼓励我们透支积蓄，它把这种想法放进你的脑子里，并不着痕迹地改变你的消费习惯，告诉你，精致生活、及时行乐、享受当下。

他们为什么要这么做？

其实很简单，消费主义这个观念，是在西方国家发源而来的，西方国家大多都是典型的资本主义国家，他们追求的是利益，做这些事的出发点，是为了能有更大的利益。

举个例子：

资本家生产出了汽车、珠宝，放到了市场上，但是发现销量惨淡，于是派人去调查一番。

然后发现，他们不买我的东西，不是我的东西不够好啊，是他们的思想有问题。

他们大多人把钱存到银行，基本不消费，也没有太大消费的欲望。

你不消费，那市场上积压了这么多商品，我投资的本钱和利润都拿不回来，我血本不归；再者，就算我还有本钱，可以再去投资别的商品，但是东西制作出来没人买，我又亏了啊。

所以，我要鼓励你消费，无节制的花钱。

02 他们是怎么做到的？

给大家讲一个有关钻石的故事：

起初由于钻石的稀缺性，在很长一段时间内只是皇家和贵族炫耀财富的饰品。

但在19世纪后期随着南非钻石矿的意外发现，钻石稀缺性的局面便被打破。物以稀为贵，一旦这批钻石流入市场，钻石的价值将暴跌如白菜价一般。

这时候一大批钻石商人慌了，于是他们就决定联合创办一家名为戴比尔斯的钻石公司。整合所有资源，把整个钻石矿买下，进行垄断，人为造成供不应求的局面。

钻石本身几乎是不具备使用价值的，那戴比尔斯是怎么将钻石进行销售的呢？

他巧妙地将爱情与钻石捆绑在一起，给大众营造一种浪漫的钻石爱情文化。宣称钻石象征坚贞不渝的爱情，只有钻石才能见证美好的爱情，人们要用钻石来求婚。

戴比尔斯花费巨额的广告费用请当时的社会名流、流量明星和贵族帮他做宣传，让他们用钻戒来求婚。

影视剧和电影里一定会有一个这样经典的镜头：一位西装革履的男士，单膝跪地，拿着手中闪闪发光的钻戒，含情脉脉地望向心上人求婚。

戴比尔斯就是这样通过铺天盖地的广告宣传和名人效应来提高钻石的曝光度，抬高钻石在人们心目中的地位。

不久后并推出“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告宣传语，成功地将钻石与爱情紧密地联系在一起，使钻石由非生活必需品转变为结婚必需品。

现代广告之父霍普金斯曾说过：永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。因为概念一旦构建完成，消费就便成为顺理成章的事。

德芙DOVE的故事，DO YOU LOVE ME常被用于男女生间的表白

Roseonly玫瑰花：一生只爱一个人，一生只为一人定制。

DR钻戒：男生一生只能订制一枚，一生唯一真爱。

以上这些无疑都是典型的情感文化营销，商家将美好爱情与他们的产品捆绑在一起。聪明的商家都不会单纯地去推销产品和服务，而是去推销一种文化理念（概念）。它会告诉你，只要你拥有了它，你便是XXX人群中的一员。

买了AJ，你就是个年轻的朋克。

买了网红化妆品，你就是个精致女孩

戴上万国手表，你就是社会名流，行业精英。

简而言之：你买什么，你就是什么

03 如何避开消费主义陷阱？

1.看是想购买的东西自己是否已经拥有，还能不能用，能用就先不买了，直到不能忍受或者已经坏了。

2.如果没有，想一晚上，自己买了，有什么用，若有用，货比三家。

3.少看消费广告，现在刺激你消费的套路太多，但是这类套路也要你看了以后才有效果。所以淘宝天猫京东就不要打开了。即使需要网购，买了自己需要的东西，立马关了。不然看一样喜欢一样，容易冲动消费。

4.量力而行，不买超出目前收入的产品。即使必须购买，也要谨慎分期。因为分期的情况下，前几个月每个月你没什么感觉，但是如果你够买过多，都分期，后期叠加需要每月支付的钱，可能让你支撑不住。