从“国潮热”说开去

前天我到城南生点体育公园去接种新冠病毒疫苗的第二针，居民上千人有秩序排队，井然有序，没有插队没有吵闹，最长的人排了二个多小时毫无怨言，以一斑而窥全豹，中国人高素质体现得淋漓尽致。

无独有偶，昨天看报纸，一篇文章中引起了我的兴趣。文章讲，这几年以日化产品、跨界香水的大白兔奶糖为代表，一波守得住经典、当得了网红的国货新潮流，让不少曾经淡出人们记忆的老品牌，通过联名、跨界等方式，重新回到大众的视野里，不仅拉动了本土品牌消费市场，也展示出文化产业发展的多种可能性。

细细分析，“国潮热”既是一个经济现象，也是一个文化现象，表面上看是一种消费选择，但消费行为的背后是文化自信的具体表达。盘点“国潮热”的背后层出不穷的符号、体裁、形象等，一个清晰可见的特征便是传统文化和审美的复苏。这些年，圈粉无数的大白兔、老干妈、白雀羚等，无不是在挖掘本土文化和自身历史记忆的过程中彰显着个性。可以说这些品牌承载了一代甚至几代人的集体记忆，进而成为社会文化资产的一部分。近年来，诸如国际大品牌在中国市场遭遇水土不服，也从侧面印证了今天中国市场，要实现基业长青，离不开强大的本土思维。

成为“国潮”并不容易，任何一个国货品牌“潮”起来都不能仅靠简单的怀旧、复古，而是由其内在逻辑。透视老品牌引领“国潮热”背后的密码，如果只打温情牌，未必带来一个品牌的新生。老品牌唯有紧跟市场步伐，实现产品和销售创新，才是时尚风起本土、潮流土生土长的不二法则。

在商品短缺时代，进口品牌曾经是品质的象征，国货只是大品牌的“平价替代”，人们选择一个品牌，也是在定义自己的身份认同。今天，在消费升级的语境下，越来越多的中国制造敏锐地抓住了市场新动向，依靠更稳定的质量、更创新的设计、更个性的营销，变得更时尚、更前沿，改变了传统的刻板印象，加速了迈向产业链的高端。同时，与父辈们相比，今天伴随互联网成长起来的新时代的年轻人，消费观念而变得更加成熟，他们对于跨国品牌的态度，也从曾经的盲目崇拜走向了现实理性。

如今中国制造正处于转型升级的关键窗口期，能否借由”国潮热”实现品牌崛起，或者借由广阔的国内消费市场，完成品牌形象的华丽转身，甚至成为行业潮流的领军者，当下的选择至关重要。对于企业来说，讲好故事和做好产品同样重要。如果只是炒作“国潮”概念，堆砌元素符号，只会加速消耗品牌的内在价值。只有通过产品和销售营销的双重创新，把握机遇，顺势而为，才能在传统与时尚融合碰撞中，开辟出一片新天地。

新几天美国国务卿、贸易代表等高官接二连三打来电话，一改过去傲慢与偏见、蛮横无礼的嘴脸，央求中国拯救于美国。拯救不拯救另当别论，美国因疫情蔓延、经济因大印美钞放水自毁长城引发国内通货膨胀难以为继、种族矛盾不断升级撕裂、枪支泛滥枪声此起彼伏……美国濒临崩溃边缘。从“国潮热”反观我国社会经济一片欣欣向荣之景观。中国、美目冰火两重天，我们因生活在并不太平的世界的和平国度里而庆幸！自豪吧，我的朋友们！（6月13日晨）