什么是广告？

传递信息，广而告之，即告知的作用。

散发魅力，即展示产品的优点，品牌的魅力。

有广告，产品就香了吗？

广告，每个产品都在做。

然而，

每个广告给产品带来的影响都不一样。

华为、苹果、vivo广告越做越大，品牌的魅力不可阻挡；

诺基亚广告曾经也是风靡一时，品牌优势却不复当年；

也有很多产品打了广告，确实是石沉大海。

有没有想过，

为什么你的广告费总是浪费？

为什么你觉得市场越来越难做？

为什么别人可以通过砸钱杀出血路？

广告有捷径吗？

答案是没有的，广告是个持久战。

它像封坛的酒，长时间的发酵，却越鲜美。

如何做好广告呢？

在开始推广之前，有一件事要做，那就是市场定位，

因为在后面的推广策略，渠道选择，营销诉求等

都要围绕这个来，

通过市场定位，明确产品定位，品牌定位，竞争定位，

目标客户定位，选择最适合自己的推广渠道组合。

你是不是心里有个疑问，为什么大品牌都爱广告？

比如，可口可乐，

根据央视市场研究公司（CTR）媒介资讯数据显示，

2018年可口可乐公司是中国最大的广告主。

明明都已经家喻户晓了，

可是每年还是投入大量资金用于广告宣传。

用广告对抗消费者的遗忘。

广告的目的，就是将自己的产品和消费者脑中的认知建立联系，给消费者留下印象。

“怕上火，喝王老吉”，广药集团把王老吉凉茶和降火联系在了一起，在消费者脑海中构建了王老吉=降火的认知。当你上火时，是不是第一时间就会想到王老吉？再比如，当你需要“去屑”时，是不是第一时间就会想到海飞丝？

品牌打广告，就是强化在消费者脑海中的印象。

可口可乐所在的市场是一个快消品市场，快消品市场意味着较高的购买频率，较低的品牌忠诚度。

可口可乐和百事可乐在产品功能、味道层面的区分度不大。

不能通过产品的独特性拉开与竞争对手的差距，就必须通过广告宣传塑造品牌的特殊属性。用户的行为有80%是由潜意识在毫秒中驱使的，而品牌广告培养的就是用户在做比较时，帮助他快速做出决策的潜意识。竞争对手投放大量广告，而你不做，就等于把市场份额拱手让人。

归根结底，大品牌要做广告，

就是为了抢占市场。

为了当消费者进行消费时，

让企业产品成为首选对象。

品牌之所以能家喻户晓，

很重要的一个原因就是广告的宣传作用，

广告宣传是因，家喻户晓才是果。

家喻户晓的品牌要想维持自己的行业地位，

还是得持续不断的打广告！