倒奶事件：被资本控制下的众生

1932年，美国经济危机，资本主义国家农场主倾倒牛奶也不卖给穷人。奶农将牛奶倒入密西西比河时，或许不会想到这一幕将于90年后在大洋彼岸的中国上演。

且，玩法更高级。

如不幸遭遇危机，这种玩法可以把粉丝与爱豆推到一线挨枪子儿，护送资本安全撤离。

一个倒牛奶的视频火了。视频中一群老太太在那里拆乳酸饮品的瓶盖，大量的白花花的牛奶，被一一拆开，并直接倒入沟渠中。手头上这些倒完还不算，背后还有整整一面墙的奶箱等着被倒掉。据说，被倒掉的牛奶总共有27万瓶之多。许多网友表示不解，为什么好好的奶要被倒掉？这是真的吗？拆了之后又不喝，把牛奶倒掉，只留下瓶盖。

好奇怪的行为，这些老太太为什么只要瓶盖不要奶呢？一定是瓶盖比奶更值钱嘛。所以视频中这群倒牛奶的人，就被骂上了热搜。可她们是罪魁祸首么？当然不是。

这一切都要从一个节目的投票方式说起。

今年，《 青春有你 》这个选秀节目搞了个特别独特地扫描二维码投票方式。之前，这些二维码都是贴在瓶子身上的，不过这样销量没有办法最大化，所以今年赞助商就 “ 别出心裁 ” 地搞了一个把二维码给放到瓶盖里面的操作，逼着这些粉丝想要投票就必须把牛奶开瓶。而且，这个投票还是有时间限制的，分为好几期，必须在这期间把票投完，不然就没用了。于是，就出现了视频里面的那一幕，大爷大妈把奶全都倒掉只留下瓶盖，攒了一大堆然后给粉丝后援会用来打投。那开了瓶这么多牛奶不可能都喝了啊，奶制品打开包装以后又放不久。。。。

所以就只能倒掉。

当然，有人说，这牛奶能不能给捐了，哪怕是给农民工，保洁阿姨也行，也别倒掉好啊。你说得好听，组织需不需要成本？运输需不需要成本？在利益最大化的前提下，直接倒掉反而成为了最好的选择。当倒牛奶成为最优解的时候，这些粉丝们为了自己的偶像，会毫不犹豫地将牛奶倒进下水道。

而赞助商和节目组就能够靠着这种营销方式，血赚一波。

可惜的是，《 青春有你 》这一次直接撞在了枪口上，就在 4 月 29 日，咱们国家通过了《 反食品浪费法 》，里面直接把 “ 反对浪费 ” 写到了法律条文里面。其中第三十条就写着 “ 违反相关规定的广播电台、电视台、网络音视频服务提供者，可以责令暂停相关业务、停业整顿，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员依法追究法律责任。”

顶风作案，成为了典型，节目组被停播整顿。

其实，让我说，这个事情本质上还是赞助商的问题。在现实中，你要惩罚这么一群无脑粉的集体行为是很难的，任何群体性惩罚都将付出巨大的成本。所以对于这种赤裸裸的违反食品浪费法的行为，采取的措施是什么？是惩罚节目组。谁要你们煽动的？那你们就要为这次视频浪费的恶劣传播事件负责。

这个思路当然是对的，但是我们仔细想想，整件事究竟围绕着什么在进行？在一个商业社会中，所有的事情都是围绕钱展开的，而不是围绕人。节目组策划是需要预算的，预算谁给？明星出场是需要高薪的，爽子日薪208万就是实锤。这背后的一切，都是需要钱预支进来，而这个钱哪里来？

甲方爸爸那里来，也就是赞助商提供。赞助商难道是做慈善的？你们玩游戏，他们来买单，可能么？当然不可能，羊毛出在羊身上，他们掏的前期成本，最后都要赚回来，通过谁？

通过这场活动的传播力，最终从全体消费者那里赚回来。也就是说，在这场闹剧中，那个赞助商才是幕后的策划者，才是始作俑者。换句话说，他们为了出名，无所不用其极，宁愿唆使粉丝们触犯食品浪费法。毕竟最后被停播的是节目，而不是说背后厂家的商品被停止销售。

这才是重点。

如果你对明星，对节目组产生厌恶，希望他们被处罚，但是这么做治标不治本。因为只要这里面有利润空间，还会有无数厂家钻这个空子，你禁了A节目，他们会搞起B节目，你封杀A明星，资本会去捧B明星。

指望教育粉丝，太难了，这事儿都怪袁隆平，让他们吃太饱了。

所以打蛇要打七寸，要重罚赞助商，到底谁是金主，谁在背后资助这么一起恶劣的，违反食品浪费法的事件？发到该商品的企业主心疼，让他们再也不愿意用这种出恶名的方式去营销。

这才是正确的终极方法。

因为节目组和明星都不傻，没人给他们钱，他们吃饱了撑得去忽悠粉丝们干这个？而对于那些无脑粉，利益链条被斩断了，忽悠他们的人不起劲了，他们再傻，也掀不起风浪来。

所以，正常社会，只要不被资本裹挟，基本上还是能维持生态平衡的。至于那几个拆瓶盖倒牛奶的老太太，没人雇她们，也就去跳广场舞了。