M豆、prada都来了！多家品牌首店齐开，广州深圳“首发经济”再添新火

6月26日，广州北京路迎来了一位“显眼包”——玛氏旗下M&M’S品牌的M豆广州旗舰店正式开业。超人气青年演员王玉雯以“逗趣一日店长”身份惊喜现身，与市民游客共同见证这座华南首店的亮相。

几乎同时，优衣库广州正佳广场店也于同日开门迎客，超千平方米的双层空间使其成为广州面积第二大的优衣库门店。而就在半个月前，意大利奢侈品牌Prada在深圳湾万象城开出全新精品店，总面积逾900平方米，横跨两层。

一周之内，从奢侈品到快时尚，从国际潮流IP到日常生活品牌，广深两地密集迎来多家高能级首店、旗舰店。这并非巧合——在“首发经济”被写入广东省“十五五”规划的背景下，广州、深圳正加速从“商业重镇”向“品牌首发首选地”跃迁。

M豆旗舰店亮相

三层“豆”趣空间，老牌商圈的新地标

在M豆广州旗舰店开业现场，最引人注目的莫过于王玉雯的亮相。这位青年演员化身“逗趣一日店长”，热情分享“M豆必买清单”及专属“M豆配方”，以不同颜色M豆的寓意向现场消费者传递轻松有趣的生活态度。她与来宾近距离互动，邀请标志性的“M豆人”登台合影，现场气氛热烈。

M&M’S全球总经理Alyona Fedorchenko表示：“一直以来，中国都是M&M’S的重要市场。这家新店的开设，再次体现了我们致力于打造难忘体验、深化消费者互动的承诺。”

这家旗舰店选址于广州北京路广百百货东门外侧。北京路作为国家级文化旅游区，去年全年累计客流量突破1.35亿人次，是许多潮流体验品牌试水华南市场的“首选之地”。

店内共设三层沉浸式互动空间。一层以M&M’S巧克力与周边产品为主；二层拥有标志性的巧克力糖果墙，绵延数十米，可供访客DIY拼配；三层设置了广州店独有的七彩玻璃幕墙，并配备冰淇淋站和休息区。创意新品“M豆香槟瓶”和融入地方特色的城市限定产品，已成为进店必买的伴手礼。

色调鲜明的创意装置、充满玩趣细节的拍照区、凸显民俗文化与地标建筑的装潢设计——M豆广州旗舰店将趣味潮流与岭南城市文化融合，为热衷探索潮流生活方式的年轻消费者与亲子家庭打造了一个集“逛、拍、吃、玩”于一体的全新目的地。

Prada与优衣库

不同赛道，同一趋势

不久前，Prada深圳湾万象城精品店正式揭幕。新店立面以经典Prada三角形为设计核心，通过宽阔透明橱窗呈现，营造出如舞台布景般的视觉体验。店内标志性的黑白棋盘格大理石地面灵感源自Prada米兰伊曼纽尔二世长廊精品店，绿色墙面辅以黑色金属饰条，搭配玫瑰木屏风与天鹅绒沙发休憩区。店内还设有专属体验空间，为顾客提供更具私密感的服务。

精品店内呈现Prada 2026“夏天的日子”系列，更有中国独家款式Buckle手袋亮相。这是Prada近年来在华南市场的重要零售升级项目。据Prada集团2026年第一季度业绩，亚太市场零售销售额同比增长13%至4.61亿欧元，中国与韩国市场表现突出。

与此同时，扎根广州17年的优衣库在正佳广场开出新店。门店聚焦广州湿热气候特点，集结第2代凉感防晒衣、AIRism空气衣、DRY-EX速干系列等夏季王牌单品。开业前期，优衣库发起《广州热感语录》征集活动，收集本地消费者在高温高湿气候下的穿衣反馈，并据此推出专属穿衣指南。UTme!“服趣联城”系列还携手正佳广场四大场馆及本地人气商户推出广州限定印花。门店联动正佳广场18家商户推出集章活动，消费者可兑换限量礼品。

从Prada的“体验式零售”到优衣库的“在地化深耕”，不同赛道的品牌不约而同地将门店从“卖货场所”升级为“文化体验空间”——这正是首发经济的核心逻辑之一。

政策加持

“首店”成为城市竞争力新标尺

首发经济，即企业发布新产品、推出新业态新模式、开设首店等经济活动的总称。近年来，广州、深圳率先布局首发经济，政策红利持续释放。

广州于2024年初出台专项措施，对符合条件的亚洲首店、中国内地首店最高奖励品牌300万元、商场200万元。深圳也于2025年推出相应政策，2026年5月又发布新办法，支持知名品牌在深设立高能级首店。广东省“十五五”规划建议更明确提出“发展首发经济，以广州、深圳等城市为重点，推进新品首发、渠道首店、活动首秀首展”。

政策推动下，成效显著。广州作为国际消费中心城市，已累计引进首店近1800家、举办首发活动超6000场。2025年广州吸纳品牌首店约320家，2026年一季度再添68家。在广州、深圳的核心商圈，2020年以来开设的城市首店、区域首店、全国首店等品牌首店均超1100家。

从M豆的巧克力长城到Prada的棋盘格大理石地面，从优衣库的广州限定印花到各品牌的开幕活动——这些“首店”不仅是商业空间的拓展，更是城市消费能级的注脚。当越来越多的品牌将区域首店、全国首店乃至全球概念店落子广深，这两座城市在国际消费中心城市的新赛道上，正在跑出自己的加速度。

文、图 ｜ 记者 孙绮曼

责编：扶贝贝

校对：张家梁

审签：李卉

实习编辑：张琳