跌成白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么了？

2026年过半了，家里客厅那台65寸的电视，蒙的灰能写字。翻开购物记录一看，2023年花两千八买的，这三年真正打开的次数，掰着手指头都能数完。

身边朋友的情况八九不离十。价格越来越亲民，屏幕越做越大，看的人却越来越少。这生意做得挺拧巴。

今天我们就来唠唠，电视这玩意儿是怎么一步步从客厅C位掉到墙上摆设的。

奥维云网今年2月发布的年度报告里写着，2024年国内彩电全年出货量三千万台出头。到了2025年，这数字还在往下掉。

美国那边什么情况？三亿多人口，一年买走四千多万台。我们这边人口是他们四倍多，销量反倒被压了一头。

这买卖账算不明白，得往深处刨。价格这块儿先说。上周陪家里长辈去逛家电卖场，55寸的国产电视，标价六百八。

65寸的4K大屏，一千二拿下。要是搁2005年前后，同尺寸的液晶电视得三万块打底，够普通工薪家庭省吃俭用攒半年。

现在一台电视的钱，抵不过一家人吃顿火锅。跌成这样，业内人自己都摇头。按说价格砸到这个份上，卖场该挤满人才对。

现实是柜台前冷冷清清。销售小哥聊天时讲，来看的多半是给孙子孙女挑动画机的老人，年轻人瞟两眼就走。买不起？

真不是。房贷月供都能扛下来的年轻人，两千块的电视不至于买不动。是他们压根儿不想要。

表妹去年在杭州买了套小两居，五十六平。装修师傅问她电视墙怎么设计，她想都没想就说不用留位置。

客厅小得转身都费劲，一面墙挂个黑屏太占地方。她买了台便携投影仪，看电影往白墙上一打就完事。这种选择在一二线年轻人里特别常见。

空间比金子贵，谁愿意留给一个几个月都不开一次的家伙。

再说说家里的场景变化。以前吃完晚饭，一家老小挤在沙发上追剧的画面，现在真成回忆了。

2026年的饭桌散场后是啥样？父亲抱着手机刷俄乌战场的最新推送，母亲窝在卧室蹲直播间抢临期酸奶，小孩举着平板追奥特曼。四个人四个屏幕，谁也不搭理谁。

手机太懂人了，手指划两下就把你的口味摸得门儿清。最让电视厂商崩溃的是老年群体也倒戈了。

前几年还有人说电视靠中老年撑场面。到了2026年这话彻底站不住。公园里遛弯的大爷大妈，人手一台智能机，刷短视频比我们还溜。

想听豫剧、想看老版《西游记》，搜索框敲几个字就出来。看完还能转到家族群让儿女点赞。这种互动，静静挂墙上的电视给不了。

开机率的数据更扎眼。前几年还能勉强守住三成的线，进入2026年继续下滑。也就是说全国大部分电视，买回家后就长期休眠。

除了给保洁添活儿，实用价值几乎归零。一件东西的使用场景被别的东西彻底顶替掉，离淘汰也就一步之遥了。这个道理放哪个行业都成立。

外面有手机搞偷袭，厂商自己也没消停。花两千多买台智能电视，插电按开机键，先送你三十秒广告，跳过按钮找不着。

好不容易进主界面，想追个热播剧，弹窗告诉你要开VIP。咬牙充了会员，一看是基础档，想看4K版本还得再往上加钱。这套路谁扛得住？

家里有孩子的还得单开儿童包。想看英超西甲，体育包另算。综艺频道再来一个包。

层层叠叠，跟俄罗斯套娃似的。有时候会员充完了，追剧追到关键集数，屏幕又弹出来告诉你这几集单集付费。

掏钱掏到最后，用户心里那点热乎劲儿全凉透了。操作也是个大坎儿。

姥姥家那台电视配了三个遥控器。一个管屏幕开关，一个管机顶盒，一个管网络盒子。老人家八十多岁，每回想看安徽卫视的戏曲频道，都得打电话远程指挥。

信号源切换、扫码支付这些流程，老人根本弄不明白。最后干脆放弃，改用女儿淘汰的旧手机凑合看。

聊到这儿有朋友要问了，中国电视行业是不是要凉？还真没有。国内市场憋屈得慌，海外倒是打得风生水起。

海关总署整理的数据显示，2024年我们对美出口彩电一千四百万台上下，同比增速接近12%。TCL、海信这些牌子在美国超市摆得整整齐齐。

美国人每买两台电视，就有一台带中国血统。技术层面我们真站起来了。Mini LED这块，TCL华星光电把面板做到全球头部位置。

量子点显示技术，海信跟三星、索尼掰手腕不落下风。同样尺寸、同样规格的电视，中国牌子的售价往往只有日韩品牌的一半左右。

美国消费者也精明，谁家的钱都不是大风刮来的，性价比摆在那儿。

出海路径也玩得漂亮。2025年美国关税政策变来变去，加征清单三天两头更新。中国家电巨头前几年就在墨西哥的蒙特雷、新莱昂州这些地方铺开生产线。

核心零件从国内运过去，当地组装完贴上＂墨西哥制造＂的标签，借着美墨加协定的通道进沃尔玛、进百思买。关税壁垒被绕得干干净净。

更提气的是日本这块硬骨头也被啃下来了。海信2018年拿下东芝电视业务后，一路蚕食本土品牌份额。

到2024年，中国品牌在日本平板电视市场份额突破五成。松下电视业务连年亏损，2025年传出正在跟买家谈判剥离这条产品线。

二十年前跟着索尼后面学的中国厂商，现在把老师逼到了墙角。海外靠硬实力开疆拓土，国内却在价格战和会员套路里打转，这落差让人挺无奈。

给厂商朋友们提个醒，硬件亏的钱指望软件服务补回来这条路走不通。开机广告砍掉，会员层级简化，三个遥控器合并成一个。

让电视回到按一下就出画面的本分上。屏幕大不大是次要的，用起来舒不舒服才是根本。这堂课学费已经交得够多了。