爱奇艺的话，为什么没人信？

这两天，“爱奇艺”三个字仿佛长在了热搜榜上。

4月20日，“爱奇艺疯了”登上热搜榜首。此后，“爱奇艺穷疯了也得有底线”“爱奇艺股价暴跌是有原因的”“爱奇艺股价从46美元跌到1.4美元”等话题接二连三地被炒热。

图/微博（截于4月20日下午）

引发这场全网群嘲的，是爱奇艺高调宣讲的一项关于AI数字分身创作的宏大计划。然而，这场原本旨在展示科技赋能娱乐的大型活动，却在短短几个小时内，演变成了一场被多位头部艺人集体“打脸”的公关灾难。

爱奇艺到底怎么了？为什么“疯了”？

“上火”的爱奇艺

事情源于当天开幕的2026年“爱奇艺世界·大会”。

大会上，爱奇艺在介绍其“纳逗Pro艺人库”时提到，已有超过100位深度合作艺人同意入驻，大屏上出现了众多观众耳熟能详的艺人头像。

真正引爆舆论的，或许与爱奇艺创始人、CEO龚宇在会上的几段超前发言有关，“AI能让演员从一年演4部戏增至14部”，“未来真人实拍或成非遗”等言论被单拎出来，瞬间让观众和粉丝群体陷入真实感丧失的恐慌，也让艺人团队感到了前所未有的危机感。

龚宇通过个人账号回应争议。图/微博

话音未落，于和伟、张若昀、李一桐等多位头部艺人的工作室便相继发布声明，明确表示“从未签署任何AI相关授权”。官方高调宣讲的百人名单，瞬间变成了带些“强买强卖”意味的“翻车”现场。

尽管爱奇艺两度发布声明紧急“灭火”，澄清艺人库建立初衷只是为AIGC创作者提供一个规范化合作平台，艺人入驻仅代表有“接洽意愿”，具体项目需另行单独洽谈等，依然无法平息愤怒的舆论。

爱奇艺发布的第二次声明。图/微博

在未与艺人达成明确有效契约前，便迫不及待地将其作为重磅战略对外发布，背景还是众多演员的真实照片，在产业分析师张书乐看来，爱奇艺这波操作不是疯了，而是“上火”了。

“所谓AI艺人库，更多的是其要在优爱腾的‘三国杀’中抢一个先手。”张书乐表示，这种急切表态，并不代表技术上已经准备充分，“更多是给资本市场‘画饼’”。

急于画饼的迫切感，恐怕与其财务压力脱不了干系。

2025年，爱奇艺尽管勉力维持住了“连续四年运营盈利”，但核心业务疲态尽显。全年总营收同比下降7%，归属净亏损高达2.063亿元；即便在Non-GAAP标准下，其运营利润也大幅缩水。

不仅如此，爱奇艺正处于二次上市的关键期。3月30日，爱奇艺已正式向港交所提交上市申请，并批准了一项1亿美元的股份回购计划以提振市场信心。面对股价持续走低、会员增长见顶的现状，资本市场对其原有商业模式显然正在失去耐心。

股权投资人吴晓指出：“结合财报和上市动作来看，爱奇艺太需要讲一个新故事了。它初衷是看中了数字人资产平台这种‘文生视频IP授权’生意，但它不该在技术效果尚不成熟时，挑起‘真人表演成非遗’这种制造恐惧的对立情绪。”

AI艺人真能降本增效吗？

看起来爱奇艺试图描绘一个极其诱人的降本增效蓝图，通过艺人授权AI项目，平台似乎能摆脱天价片酬的掣肘，并实现内容批量化生产，艺人也能够提升工作效率，接触更多项目。

官方在回应中强调，这一流程与传统项目一致，核心是为AIGC创作者提供“规范的平台”。但在现实商业逻辑中，却存在着不小的悖论。

易观分析高级分析师马世聪指出，虽然长视频拥抱AI是必然，但“真人主演级AIGC”在商业价值上能否真正做到降本增效尚未得到验证。

“一方面，在成本端，头部艺人的授权费用是否真的会低于真实出演片酬？另一方面，在收入端，将头部艺人换成AI分身后，是否还能支撑内容溢价、转化用户付费，都存在极大的不确定性。”马世聪直言。

对此，张书乐表示认同。在他看来，AIGC技术在影视工业化中确实已经进入到辅助工具的层面，但在现阶段，看似降本增效，却可能随着算力稀缺而让价格水涨船高，更重要的是，对于观众而言，消费影视剧的核心是情感共鸣，而不是看一场冰冷的技术秀。

“AI生成视频越来越拟真，但反而会带来‘恐怖谷效应’。”张书乐指出，画面在活人感上的缺失，很可能引发观众不适，而如果一切都通过AIGC制作，影视只会在剧情和技术炫技上比拼，演员们能赋予影视灵魂的“演技”也将再无精进。

这也一定程度上解释了为什么此事一出，粉丝和观众大多表现出极其反感的态度，而艺人们也急于撇清关系。

长视频的AI挑战

回到行业逻辑本身，长视频拥抱AI固然是大势所趋，但现阶段更务实的切入点并不在此次引发争议的真人AI分身上。

马世聪认为，目前影视行业AIGC技术应用更为成熟的场景仍主要在非核心环节，如剧本开发、前期制作、后期的批量化剪辑与调色，以及宣发运营等。

张书乐则大胆提出了一个受众或许更为满意的设想：“如果能获得授权，让逝去的老戏骨作为虚拟偶像‘复活’客串，和当下演员同台飙戏，意义或许更大。”

然而，长视频平台在推进AI计划时，面临着一个比观众抵制更为深层的挑战，那就是自己并不真正掌握技术命脉，核心大模型技术基本掌握在部分大厂手中。不止一位专家对有意思报告表达了相似观点，长视频平台往往只是技术的使用者，而非规则制定者。

张书乐还提到，更残酷的现实是，即便技术完全成熟，也无法彻底解决生存困局。无论如何降本增效，也无法解决当下流量见顶、用户见顶、盈利模式局限这三层天花板。

尽管遭遇艺人“割席”和用户信任危机，但爱奇艺的这场风波早晚会过去。不过，对于所有正面临增长困境、急于将AI视为“救命稻草”的内容型平台而言，也算是敲响了警钟。

作者｜梁婷婷

来源｜有意思报告

编辑｜王欣