力推四级静音等级体系 携手电竞战队验证—— TATA“声”存战略背后的“门”道揭秘

力推四级静音等级体系 携手电竞战队验证

——TATA“声”存战略背后的“门”道揭秘

中国质量新闻网讯（记者 陆明）“一米宽，一万米深”——在TATA木门董事长纵瑞原约20分钟的分享中，这一发展理念被提到了3次。虽然7月23日举办的是“TATA木门2026（第二届）美好人居论坛暨静音新品发布会”，有对政策的解读、用户的洞察、标准的明确、新品的亮相、跨界的合作和实景的体验，但是在行业调整期，探讨更好的发展路径，才是此次活动的底色。

这一次，TATA木门或者说纵瑞原，从“工具箱”里掏出来的依然是深耕多年的“静音”这个抓手，但叠加了一个新的Buff——标准，其核心是构建居家静音分级标准体系，划分为四个等级，对应不同生活场景。

弱者遵守规则，强者制定规则，这个道理谁都懂，关键在于去做。

不动声色

将时钟拨回1998年，中国商品房改革全面铺开，城镇化加速，住房市场需求强劲爆发。

一年后，TATA木门诞生，“坚定秉承‘让家居更美，让行业更新’的企业初心，TATA成立27年来从没改变过。”在7月23日分享的结尾，纵瑞原依然语气平稳，也许在那一瞬间，他脑海里浮现出“3个股东、10万元、5名工人、3间窝棚”的画面。

“两山排闼送青来。”王安石在《书湖阴先生壁二首》中以拟人的手法，描绘两座青山推开门送来绿色的画面。5年前，纵瑞原在接受采访时曾阐释过TATA木门中文名字的由来，“闼在古语中是‘门’的意思。选用这个字作为商标，既有神秘感，也兼具国际气质”。

作为7月23日活动的首个发言嘉宾，中国建筑科学研究院好房子首席专家、好房子研究中心主任曾宇谈到了中国住宅的发展历程，“从以前的住宅短缺，到现在人均住宅面积不少于40平方米，已经从‘有没有’发展到‘好不好’的新阶段”。

在“住宅短缺”的房地产高速发展的时代浪潮中，TATA最终“排闼直入”门的赛道，埋头修炼内功：首创无钉安装技术，研发插接式门套结构，推广90°套线拼装工艺，“五年质保”则是让消费者安心的诚意之举。标准的种子也在那时悄然埋下——成为中国木门协会副会长单位，从行业参与者成长为标准制定者，后来创建木门实验室，为行业标准制定提供精准的实验数据。最终，TATA木门结出累累硕果，荣耀筑梦，进入鸟巢木门供应商名单。

先声夺人

如今，中国住宅进入“好不好”的阶段，“好房子”建设被纳入顶层设计，相关法规标准密集落地。

作为国家强制性标准的《住宅项目规范》已于去年5月实施。《关于提升住房品质的意见》随后出台，对“好房子”建设作出全面部署，其中包括探索中国建筑科学研究院自主创新的“365”（三用、六优、五支撑）“好房子”建造体系；《好房子建设指南》也于今年7月再次公开征求意见……

《住宅项目规范》中“室内环境”的“声环境”条款规定极为详细，门窗的隔声、墙与楼板的隔声、电梯空调等设备传回室内的声音，都有到具体分贝的限值。

“《住宅项目规范》涉及较多的就包括隔声性，每一条都比以前的标准大幅提升。可见隔声在住宅品质里面的重要性，以及国家对隔声提升的决心。”中国建筑科学研究院好房子首席专家、好房子研究中心主任曾宇说。

中国建筑科学研究院正在打造“365”好房子系列指南。曾宇透露：“目前我们开发了一套好住宅测评体系，‘隔声’的权重非常高，在100分的指标中占到15分。而且隔声要现场实测，把很重的检测设备寄到各地逐一测试。”曾宇表示，很多企业都作了有益探索和尝试。

她话锋一转，“我们了解到TATA木门2012年首创45°斜口软磁吸技术，迭代了5代磁吸降噪门打造安静居住环境。外窗隔音方面，提出6级静音窗的产品体系……”

最后，TATA木门董事长纵瑞原在回应主持人提出的“如何以产品与服务的全面升级，落地美好人居的核心目标”的提问时，接过了曾宇的话题，首先谈到“我们的优势是静音”。

他如此平静的语调背后，是对“门”27年的坚持，以及对“静”的笃定，这已经刻进了TATA木门的品牌基因里。

声名鹊起

统计数据显示，2011年末，全国城镇人口达6.9亿，占总人口比重51.27%，首次超过农村人口，中国城镇化实现历史性突破。当时，房地产行业发展狂飙突进，家居产业也风起云涌。

即使已经在行业中立下“门”户，竖起大旗，TATA木门的掌门人也知道，得有看家功夫才能立于不败之地。

自2012年首创45°斜口软磁吸技术以来，“静”就成了TATA “门”道里最显性的轨迹：磁吸技术不断打磨升级——C型L型结构，主动降噪、声学阻隔、新品频出，直至最新推出的“TATA Flex”一体成型技术平台，从制造端打破门、墙、柜之间的拼接壁垒，消除收口、色差、接缝等工艺痛点；固定的品牌IP“8·18静音日”也走过了10个春秋，“5·20爱拼日”紧随其后启航；2021年6月实施的行业标准《室内木质门》（LY/T 1923-2020）的起草单位中，TATA木门位次靠前。

时至今日，TATA木门仍在深耕“静音”的“门”道。

“找一个让客户买我们（产品）的理由。大胆地做减法——什么都抓，每一个都抓不深。现在能不能只做一个，做窄做深？”在此次活动前的年中会上，纵瑞原向管理层发问，既是提醒，也是自省，唯恐“一米宽，一万米深”的理念在不知不觉中走形走样。

这是企业家对现实的清醒，行业竞争形势永远严峻，不进则退，得一直打起十二分的精神。

掷地有声

战略方向既定，就是战术执行了。

作为品牌传播的一块重要拼图，TATA木门与体育结缘已有10年，从2017年起连续成为世乒赛的官方赞助商。这次，他们找到的并非传统体育项目，而是给人留下热闹喧嚣印象的电竞。一静一动之间极具反差感。

如果说赞助世乒赛是为了增加品牌曝光量，那么此次成为TYLOO无畏契约分部官方合作伙伴，与专业电竞设备品牌蚂蚁电竞签署战略合作协议，则更多意味着TATA木门切又入一个细分领域，对产品进行实地检验。

“我们作了大量的调研，无论是国标、行标还是团标，几乎没人能记住与静音相对应的标准有哪些。我们思考的是，要从静音第一品牌走向“好房子”行业静音标准的实践者。” TATA木门品牌市场中心总监张文博在活动现场宣布，根据室内木质隔声门行业标准梳理出四个静音等级，“‘柔静级I级静音’隔声量20—25分贝，适用于茶室、餐厅、客厅、阳台；‘沉静级Ⅱ级静音’隔声量25—30分贝，适用于书房、自习室以及麻将室；‘宁静级Ⅲ级静音’是30—35分贝，适合在卧室、直播间、冥想间；‘臻静级Ⅳ级静音’隔声量大于等于35分贝，适用于电竞房、影音室以及乐器室”。

商业逻辑总会对应现实考量。携手战队显然符合TATA木门的两个需求——用户画像重合与产品功能契合——开拓更多用户，卖出更多产品。

众所周知，游戏群体庞大，用户粘性极高，与电竞场景具有强关联性。在现场，“生活兴趣社区”小红书商业化家具建材行业和家居百货行业负责人谦信提供了强有力的数据支撑。

“电竞房是小红书中增速最快的场景之一，逆势增长。电竞相关搜索量达到3414万，同比增长20%。电竞消费是一个巨大市场，联动二次元、‘谷子经济’、游戏玩梗等多元文化。从人群来看，他们不想吵到别人，更不想因为声音被别人打扰。目前电竞房的主力是25-35岁的女性，占比达67.4%，其中有房人群占89.7%，新一线城市占43.7%。有一个需求被用户反复提起，就是‘静音’，提及量达441万次，相关笔记8760篇。在解决方案出现以前，多数用户只能买海绵条塞进门缝。静音不是品牌或厂商推导出来的需求，而是用户自己提出来的。”

如此大的一块增量蛋糕，谁不动心？这场看似跨圈层的合作并非短期流量营销，而是TATA木门瞄准新生代市场、重构产品场景、重塑品牌语言的长期战略选择。

声远流长

居家生活的品质，不只源于优质的产品本身，更藏在贯穿全周期的售后服务之中。作为深耕木门行业27年的家居品牌，TATA木门以服务为声，筑牢人居消费信任基石。在打磨静音产品力的同时，始终把售后服务视作品牌的第二张名片，以标准化响应、专业上门服务、长效质保体系，把安心交付到每一个家庭。

打开TATA木门的网站，“做更好的门，给更多的人用”是“企业介绍”部分的第一句话；而北京通州大运河畔TATA木门总部的广场上，一群手持木刨、肩搭汗巾的雕塑静静矗立。对于执着于将噪声关进笼子的TATA木门而言，此时无声胜有声。