大网红扎堆和公司闹掰，猛料满天飞

是好聚好散还是撕破脸皮。

天下没有不散的宴席。

网红和MCN机构的关系，正从互相成就的蜜月期，转向利益撕扯、话语权争夺的的博弈期，最终指向解约。

从最初的李子柒与微念、董宇辉与东方甄选，到如今的程十安和王暖暖，越来越多的网红从MCN机构出走，独立发展。

网红单飞似乎已经成为行业常态，但单飞需要付出一定代价。

先来说说初代头部美妆博主程十安，近日，停更了三年的她，终于从漫长的解约纠纷中脱身，实现了真正意义上的单飞，并宣布正式回归。

但本次回归，程十安换了身份也重新注册了账号。当前，程十安以“姜乘澜”这一名称在抖音开通了账号。据介绍，这是她的本名。截至目前，该账号的粉丝数已突破千万，且还在保持上涨趋势。

图源：抖音

5月13日，姜乘澜以“好久不见，新账号，我还是我”的文案，发布了第一条视频，意味着她正式复出。

图源：抖音

至于为什么换名又换账号，姜乘澜在视频中作了解释，她所有平台原有的账号都归属前司，今后，她会在这个账号继续更新美妆视频。之前的网名，也已经被注册成了商标，没办法用了。

图源：抖音

或许，这就是和公司解约的代价。有意思的是，姜乘澜这一账号在疯狂涨粉的同时，程十安这一账号却掉粉近百万。足以看出，大众认的是“人”，而不是“程十安”这一名号。

图源：抖音

姜乘澜此次回归，实属不易，因为当初她和公司的解约过程并不愉快。

作为美妆博主，姜乘澜最早以“程十安”这一艺名注册账号，并持续输出美妆干货视频，吸粉无数，很快就跻身头部网红行列。

但2023年5月16日开始，程十安的小红书账号突然被封，一时之间行业内多有猜测。

同年5月17日，程十安在微博公开喊话公司（上海缙嘉）：别装了，这么虚伪累不累。你们搞得多少事自己心里不清楚吗？敢做还不敢当吗？不好好做品牌，总和各种各样的人和事撕，估计又是那老几样公关思路。

图源：微博

这一喊话将双方的矛盾摆在了明面上。据公开信息，上海缙嘉不仅是MCN公司，旗下还有自有美妆护肤品牌。

业内相关人士透露，双方的矛盾在于，公司想强行绑定程十安推广自有品牌，并限制其外部接单，但程十安想专注美妆内容，拒绝后被公司索赔天价违约金，还控制其全平台账号。

此后，双方陷入了漫长的法律拉锯战。只是没想到，程十安的停更时间长达三年。如今，程十安放弃原有账号，并以本名“姜乘澜”回归。

细看姜乘澜与其所属公司的纠纷，其实与李子柒和微念的纷争有着极高的相似性。

相同的是，二者均是头部网红与 MCN 机构深度绑定后，因利益分配、商业主导权产生决裂，最终走向对簿公堂；不同的是，李子柒拿回了IP的控制权，姜乘澜却失去了“程十安”这一IP的控制权。

虽然过程艰难，但总归结局是好的。重要的是，两人的价值并不需要通过固有账号来衡量，就算公司控制了账号，也难以发挥其价值。因为核心竞争力在于她们不可复制的个人魅力，比如李子柒的东方美学，姜乘澜的美妆知识。

这两个案例，都暴露出了网红行业中天价违约金索赔、账号 IP 归属模糊、签约资源承诺空泛、合作双方责任划分不清等顽疾，也反映出网红和MCN机构合作的利弊关系。

对网红而言，和MCN机构签下的一纸合约，既是入行起步、借力出圈的职业跳板，也可能是束缚个人发展、绑定终身流量的隐形“卖身契”。

早期，MCN机构提供流量扶持、供应链、法务支持等，网红提供内容生产力，双方共同把蛋糕做大。

比如董宇辉和东方甄选早期的关系，董宇辉借由东方甄选这一平台，靠知识型直播带货吸粉无数，带火东方甄选，也成就了自我。

如今，网红羽翼丰满，自带流量和运营能力，站稳脚跟的他们想要更多的话语权；但MCN机构仍固守传统模式，既不愿放下对网红的控制，也不愿根据网红的现有价值调整利益分配机制。

比如，千万网红毛光光在和公司解约时就透露，公司出于商业变现的考虑，一直让他重复拍柜姐系列。但他自己想要一个更加无拘无束、自由独立的创作环境。

图源：抖音

双方出现分歧，矛盾愈演愈烈，这也正是近年来网红与 MCN 解约风波扎堆上演的深层原因。

在网红和MCN机构的博弈中，更多的是撕破脸皮，不欢而散，甚至对簿公堂，少数是和平分手，但也仅仅是保留体面，实际暗含各种利益妥协和分割。

近日，王暖暖和MCN机构无忧传媒的解约风波就闹得沸沸扬扬。

事情的起因是，王暖暖在配合视频拍摄时突然晕倒并被紧急送医抢救。随后，其开直播控诉公司，称安排的工作量太大，身体严重透支，平时直播要完成各种KPI，达不到目标还要挨骂。这些爆料，引发各种猜测。

图源：微博

对此，无忧传媒发布声明回应，称王暖暖在直播中谈及的工作状态被部分账号剪辑转发后引发误解，并坚决反对任何形式的职场霸凌和精神控制。

真相与否，外人无法得知，但经此一闹，能看出双方的合作关系应该是出现了问题。5月11日，双方同时发布了解约的消息。

其中，无忧传媒的声明中强调自身的付出：双方合作以来，组建了累计超过30人的专属团队，投入超过80个品牌资源，完成超过300次商务合作。

图源：微博

王暖暖这边也连发两篇长文，三次强调不必过度解读，回应了外界的各种猜测，并解释和机构合作的矛盾点，是理念冲突，机构侧重盈利，个人侧重身体健康，立场不同，没有对错之分。

图源：抖音

MCN 机构以逐利为本质诉求本无可厚非，但网红不愿为流量透支身心、牺牲自身健康，同样合情合理。

行业内被高压工作节奏、病态流量内卷压垮的网红不在少数。王暖暖之外，辛巴徒弟蛋蛋此前也曾公开控诉遭遇职场暴力。

图源：快手

早年辛巴和蛋蛋师徒情深，一度是直播行业师徒抱团成长的典型范本。但自辛巴宣布退网，辛选内部管理架构调整后，蛋蛋选择出走单飞，自立门户成立公司独立运营。

即使她多次对外表态，自己永远是辛巴的徒弟，还是一家人，但接连曝出的不公平待遇，控诉惨遭职场暴力和打压，早已让双方的关系出现裂痕，实际已经撕破脸，回不到过去了。

细数这些单飞网红和MCN机构的解约纠纷，表面上理由五花八门，比如创作理念不合、人身自由受限、高强度工作压榨、职场暴力等等，但本质上终究绕不开“利益”两字。

牵手合作初期，双方是基于利益共识走到一起。而最终走向决裂、分道扬镳，核心是利益分配失衡、权益归属博弈。

有一个很大的转变是，以前是MCN机构占主导地位，手握资源支配着网红；现在是网红占主导地位，他们自身已经具备完全独立的变现和运营能力，没有MCN机构的支持，也能凭借个人实力立足于互联网

很重要的一个原因是，对这些已经爆火的网红而言，真正的核心资产从来不是公司、账号和平台资源，而是网红自身。内容创造力、商业号召力、粉丝信任、个人人设，这些都牢牢绑定在网红身上，谁也夺不走。

个人IP价值已经全面崛起，传统MC机构靠捆绑合约、高抽成、强管控的旧运营模式，已经难以适配当下的行业生态。对MCN机构而言，主动转型、重新定位自身服务价值，已是不得不面对的生存课题。

来源丨电商头条

编辑丨郭美杉