暑期县城游热度走高 大理、景洪、香格里拉跻身热门榜单

2026年暑期旅游市场中，县城游告别过去“平价平替”标签迎来消费升级。云南多个城市凭借自然风光与在地体验，稳居暑期县城游热门第一梯队，来自北上广深等城市的中产家长，带着孩子奔赴县域开启慢节奏度假生活。

去哪儿旅行数据显示，2026年暑假，全国千余个县城迎来酒店、民宿预订热潮，游客连住3天以上订单同比上涨两成。在2026暑期县城目的地TOP10榜单中，云南大理、景洪、香格里拉三座县域目的地强势上榜，占据榜单三席，成为全国县城游当中的核心热门。对比2024至2026三年榜单变化，大理连续三年稳居榜首，景洪、香格里拉持续保持高人气，云南县域旅游吸引力长期稳居全国前列。

如今的县城游不再主打低价。报告数据显示，80后家长是县城游消费主力，暑期县城酒店民宿平均支付价格达到526元一晚。县城高品质住宿需求爆发，四星及以上高星酒店订单同比实现两位数增长，高星订单占全部县城酒店订单的23%，相当于每5笔订单就有1笔选择高星酒店。游客预订县城酒店的平均提前天数，也从5.9天提升至7.1天，不少优质县域酒店房源需要提前抢购。

部分县城“吸金”能力已经赶超一线城市。如头部5A景区长白山所在地吉林抚松，酒店数量不到一线城市的十分之一，暑假酒店支付均价达到679元，已经超过北上广深；北京、江浙沪、大湾区周边的县城，“吸金”能力也爆表。比如北京周边的河北昌黎，凭借滨海优势和阿那亚成熟度假社区，暑期酒店支付均价达835元；浙江安吉、德清则吸引着上海、杭州等城市游客，暑期酒店民宿价格相当坚挺；广州周边的佛冈是大湾区家庭亲子玩水避暑热门目的地，暑假酒店支付均价达870元。

一线和新一线城市的中产父母是暑期县城游的主力。暑期预订全国县城酒店的TOP10客源地为：成都、北京、上海、重庆、广州、深圳、西安、杭州、昆明、武汉。

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵表示，旅游观念升级是县城游走红的重要原因。家庭游客希望远离拥挤景区，在县域获得放松的亲子旅行体验。同时县城高品质住宿质价比突出，能够直接入住风景之中，搭配特色民俗、非遗、徒步研学等在地体验，让大城市游客觉得物有所值。从平台酒店好评关键词可以看到，“房间干净”“服务周到”“性价比很高”是游客评价县城酒店的高频词汇。

除了长期走红的云南大理、景洪、香格里拉，今年暑期县城市场没有出现一家独大的超级爆款，一批黑马县城快速崛起。西藏察隅酒店预订量同比暴涨2.6倍，西藏嘉黎、江西铅山、贵州贞丰、广西天峨、河北吴桥订单同比增长1.5倍，河南辉县、贵州兴义、四川昭觉、贵州岑巩增幅也翻倍上涨。

交通基建持续完善，推动县城旅游呈现显著“去中心化”趋势。各地县城挖掘差异化特色，民俗、古建、骑行徒步、研学等全新消费场景不断涌现。去哪儿旅行推出“宝藏百城”战略，整合分散的县域旅游资源，打通交通、住宿、AI行程规划、小众景点玩法，助力游客轻松实现“躺游县城”。平台数据显示，暑期“宝藏百城”相关产品搜索热度同比大涨226%，县城旅游正成为国内旅游新增长极。

来源：都市时报

全媒体实习记者：袁黄甜

编辑：马东

审核：朱家吉

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