2026年第一季度全球多个新兴市场智能手机出货下滑，拉美地区却交出了同比增长3%的答卷，总出货量定格在3480万台。在众多厂商中，荣耀和苹果增速双双超过30%，成为最亮眼的两股新生力量。

逆势增长的拉美市场，正在改写全球手机产业的竞争地图。当东南亚市场同比下滑9%的背景下，这片被很多厂商忽略的土地，为什么能走出独立上行行情？谁又能在这里分到最大的蛋糕？

多款配色的iPhone手机 · 展示黑、白、粉、青、蓝等配色的iPhone

头部厂商稳守基本盘 三星增量领跑全市场

在拉美这片以中低端机型为主的市场，三星已经稳稳站住了行业第一的位置，这次的表现更是拉开了和追赶者的差距。本季度三星出货量达到1290万台，市场份额攀升到37%，同比增长9%。

很多人只看到9%的增速不算顶尖，却忽略了规模基数带来的实际增量。去年同期三星出货量是1190万台，整整增加了100万台，这个增量比荣耀的80万台还要高，更远超苹果不到40万台的增量。

拉美地区智能手机出货量数据表 · 2026年Q1拉美手机出货量及增长率数据

出货量足足是第二名小米的两倍还多，这样的领先幅度在全球主要市场中都非常少见。真正的优势从来不是短期增速，而是在庞大基数上还能保持稳定增长，这才是三星深耕拉美多年积累下的壁垒。

三星能稳住基本盘，核心还是贴合了拉美市场对中高端机型的需求分层，从百元入门到旗舰机型全价位段覆盖，加上本地化渠道的多年运营，让其他厂商很难在短时间内撼动它的位置。

小米连续六季度增长 稳坐第二把交椅

本次榜单中，小米以600万台出货量、17%的市场份额排在第二位，同比增长3%。这个增速看起来不算突出，但背后藏着一个更恐怖的细节：小米已经实现了连续六个季度的同比增长。

在全球手机市场整体波动的大环境下，能在一个主要海外市场保持连续六个季度正增长，这个成绩已经足够说明小米本地化策略的成功。

拉美智能手机厂商市场份额饼图 · 2026年Q1拉美手机厂商份额及增长率饼图

从细分市场表现来看，小米在中美洲和秘鲁地区都拿到了两位数增长，主打中高端市场的红米Note15系列贡献了主要增量。这说明小米在拉美市场已经摆脱了“只靠低价走量”的标签，产品结构正在稳步向上升级。

和头部的三星相比，小米还有不小的差距，但连续增长的态势已经证明，这份第二的位置不是偶然，而是长期投入后的必然结果。

黑马逆势突围 荣耀苹果增速双双破三十

本次榜单中最让人惊喜的，无疑是排名第四的荣耀和第五的苹果，两者同比增速分别达到30%和31%，是前五名中仅有的两个增速超过30%的品牌，说是本季度最大黑马一点不为过。

荣耀出货量达到340万台，同比去年Q1的260万台增加了80万台，增量几乎追平了体量是自己四倍的三星，市场份额也成功攀升到10%。

多款配色的荣耀手机 · 展示黑、绿、紫配色的荣耀手机

荣耀的增长主要来自入门级市场，其中荣耀Play10单品销量首次接近50万台，单款机型就贡献了超过14%的出货量，可见产品精准定位对新兴市场的重要性。出海不是把国内产品直接拿过来卖，贴合本地需求的产品才是破局关键，荣耀用成绩验证了这个逻辑。

苹果的表现同样超出市场预期，以180万台出货量排在第五位，同比增长31%。这两年苹果在新兴市场的势头非常猛，能在拉美进入前五，放在几年前几乎很难想象。

三星Galaxy A57 5G手机 · 展示蓝、紫、银等配色的三星A57 5G

从细分数据看，苹果本次增长主要来自墨西哥市场，在墨西哥苹果已经以16%的份额排在第三位，同比增长高达80%。越来越多拉美高端用户开始转向iPhone，这也改变了过去高端市场只有三星一家独大的格局。

格局重构进行时 中小厂商面临更大压力

头部厂商稳住阵脚，黑马品牌快速突围的另一面，是中小厂商正在经历更大的压力。本次榜单中除了前五名，其他厂商合计出货580万台，同比下滑达到16%，市场份额仅剩16%。

曾经排在第五位的传音，本次份额下滑到5%，同比下跌15%；OPPO同比下跌更是高达20%，vivo同比跌幅达到61%，仅仅以1%的份额排在第十位。

红米手机 · 展示雪天场景中的红米手机

摩托罗拉作为头部厂商中的唯一下滑者，也给行业提了醒：其下滑主要集中在100-200美元的入门机型，这个价位段出货量暴跌37%，直接带崩了整体成绩。原因指向存储芯片价格上涨，而这种影响大概率会持续1-2年。

存储芯片成本上涨，对所有布局入门市场的厂商都是考验，谁能提前消化成本压力，谁就能守住自己的市场份额。

有意思的是，榜单尾部也有亮点：中兴同比增长18%，努比亚更是拿到了68%的同比增长，说明即便在竞争已经非常激烈的拉美市场，中小厂商依然有细分机会可以挖掘。

新兴市场的新游戏规则 正在浮出水面

回头看这份榜单，拉美市场的逆势增长，绝不是简单的“提前备货”就能解释。当全球成熟市场趋近饱和，新兴市场的增长价值正在被重新定义。

过去新兴市场的竞争逻辑是“价格战抢份额”，现在这个规则已经变了：精准的产品定位+持续的本地化投入，才是坐稳位置的核心。荣耀的快速崛起、小米的连续增长，都在印证这个新逻辑。

三星的稳固、苹果的上升、中国品牌的集体突围，正在重构拉美的手机市场格局。接下来，存储芯片价格上涨的压力会持续传导，Q2全球更多市场可能会面临增长压力，而拉美市场的这抹增长亮色，或许会成为更多厂商的突围方向。

当大家都在盯着东南亚和印度市场的时候，已经有人在拉美悄悄拿到了两位数的份额。下一个季度，黑马的增速还能保持吗？格局又会发生什么样的新变化？答案只能留给时间去验证。

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