在整个现代商业，创造是金科玉律，创造力是生命营养的话，那么奢侈和奢侈品创新是什么？今天让爱马仕前总裁克里斯蒂安·布朗卡特为你解读。

一、什么是奢侈？

巴塔巴斯号叫着，马群狂躁地奔跑着…弥漫着一种奇异的和谐…所有的感官都被唤醒，人们触摸，观看，嗅闻，感受…巴塔巴斯向自由的人们表达了敬意。

巴塔巴斯并不试图了解他所拿出来的是否就是我们所期待的，他创作，构想，实现，接受。

其实他也不大知道为什么或者怎样造成了这种荒诞华丽、令人目眩神迷的场面。

这就是奢侈，真正的奢侈！

拿出时间来好好做事情，拥有自己当下的时间，分享自己宝贵的时间，或者把时间留给自己，并真实地考虑时间能给一件东西来的，一如它赋子每个人的命运，那是一种浓度、一种机会、一和价值。

如此才能开始为奢侈下定义。

二、奢侈品创新是什么？

1、奢侈品业的创新首先要以一种高度的谦逊为前提。

创造是金科玉律，创造力是生命营养的话，那么奢侈品创新是什么？

奢侈品真正的创新是能颠覆市场、震撼客户、打开前景、破除成见的那种行动。

一种卖得很好的产品，如果人们见得过多就会变得危险。奢侈品是以某种稀有的形式和一定期限为前提的，即便是名气最大、根基最好的品牌，在创新有误或缺乏创造的情况下，也会出现意外。

至关重要的，奢侈品业的创新首先要以一种高度的谦逊为前提。

2、重新定义和新联系。

所有的产品都有它的机会，如果人们乐意重新定义它们的用途，重新思考它们的前途，重新审视它们存在的理由，就能更好地关照它们，陪伴它们。

当把爱马仕方巾配在牛仔裤上的时候，这就是一次创新的革命。

当让·路易·仲马提出了“非洲年”并创造了一种文化撞击时——爱马仕和非洲之间并没有显而易见的联系—他就是在创新。

当伊夫·圣罗兰为女性发明了吸烟装，他就不只是在创造，更是在颠覆。他改变了他那个时代的时尚、风格、色彩、主题和材质。

注意：创意者与创新者之间的区别是巨大的。

3、奢侈，就是为了有用、为了培育更好的欲望，并最终更好地成功而创新。

奢侈为更昂贵地付钱给出了一种理由。奢侈是狡猾的，当它能以另一种方式表现出来的时候，不是进行煽动，而是恰到好处。

比如维京航空在飞机到达时为商务舱的旅客把衣服费好，在纽约到巴黎的飞机起飞前提供晚餐，而非登机之后，这样就能让旅客安静地睡觉，还提供按摩服务……维京航空以他们的方式发明着奢侈。

4、引领，赋予独一无二的情绪价值。

Véronique Nichanian在爱马仕开创了男装成衣。她谨慎而谦虚，让优雅朝着现代方向演化。

她的服装令人惊异，因为它们都追求细节中的完美与舒适。令人吃惊的是，男人们买了。他们既喜爱其样式的经典，同时又喜爱某处细节或色彩的桀骜不驯。

在所有男人的身上，都共存着一种对优雅的怀恋、“坏孩子”的一面以及一种对经典舒适的渴求。

维罗尼克为男人创作了只有她才能定义的外形，她为男人带来了愉悦，和一丝幻想。

她希望他们大胆、不羁、连取而乐观。她因此而创新。她为男人发明了一种用皮革编织的夹克衫，为他们拼合了黄色、吊钟海棠色和红色，“一种酸性的触感”。

在时尚之外，她还在材料上、成分上进行创新。她组合搭配组织结构。她带着头脑中的策略进行思索。

5、对品牌创新而已，“惊喜”是永续活力的保障！

奢侈品真正的创新是能颠覆市场、震撼客户、打开前景、破除成见的那种行动。

一种卖得很好的产品，如果人们见得过多就会变得危险。奢侈品是以某种稀有的形式和一定期限为前提的，即便是名气最大、根基最好的品牌，在创新有误或缺乏创造的情况下，也会出现意外。

三、什么是品质

在这里，没有「品质」负责人，不存在这么一个岗位！

「品质」在所有阶段都存在。从工匠到销售员，每个人都承载着这样的理念：他所完成的就是品质的一部分。

「品质」铭刻在时间之中，从而让物品能以一种超越我们自身的完美比其主人存在得更久。

「品质」本身可以看到，可以摸到，却不自我辩解。爱马仕证明了，其品质既是 〝设计者”的，也是“制作者”的。

「品质」与美携手同行，乃是上天恩赐的旅途伙伴；而美，则是生命的死党，感受与愉悦的供给源泉。

造型完美的服装或手袋对于那些自我怀疑的人来说，难道不正是一剂良药？

「品质」在爱马仕始终存在，好像高悬头顶的一柄达摩克利斯之剑，同时也是一种欣赏。客户、销售员以及工人的脸色代表着物品质量的等级。

质量与尊严毗邻相近，是一种骄傲和自豪让人愿意把活儿做好，做完美的使命感。