飞天让出C位！i茅台改版，揭开茅台营销重大变局

主题：一次页面排序改动，是陈华操盘下产品与渠道战略转向的先手信号

i茅台i购栏目悄然调换产品排位，很多人只当成一次普通界面优化。

快刀李海看来，这不是美工微调，而是茅台新一轮营销改革向外释放的明确信号。

改版之前，首页最核心流量位置长期留给普通飞天。海量用户涌入平台只为申购飞天套利，i茅台几乎变成一款抢酒软件，陈年、生肖、定制非标产品得不到足够曝光。

8月13日晚间改版后，15年、30年陈年茅台置顶首页，鼓乐飞天、精品紧随其后，马年生肖排在第三栏，大众关注度最高的普通飞天，直接下沉到第四排。流量资源主动向高毛利非标产品倾斜，意图十分明确：打破飞天单品一家独大的格局，推动产品价值向上走。

同步落地的还有茅台王子酒“乐味同行·开心一虾”全国活动，打卡依旧发放小茅运。传言沸沸扬扬的“取消小茅运”并不属实，申购体系会保留，但玩法、投放规则必然重塑，用来遏制投机炒作。

界面调整只是浮出水面的冰山。陈华主持茅台之后，△营销系统管理层架构、△渠道投放策略、△全产品线资源分配，都会迎来深层次调整。

茅台正在走出高度依赖飞天的老路，从单品销售，转向全品牌价值运营。

你预判茅台接下来还有哪些重磅营销动作？欢迎评论区聊聊你的判断。

（来源：酒市观察哨）