文编|小眉

前段时间，LV声称茉莉奶白的商标近似四瓣花图形，于是一纸诉状书把这家奶茶店告上了法庭，最终法院判决茉莉奶白需要赔付LV1030万元。

这件事结束没多久，周大福竟站了出来，用意想不到的方式来为茉莉奶白撑腰，看得让人直呼：茉莉奶白，你的强来了。

上海港汇恒隆广场一层中庭，LV门店对面十几米处，周大福铺满盛唐宝相花的快闪展台悄然伫立，没有一句挑衅文案，却引来无数路人驻足拍照，社交媒体评论区更是一片叫好。

这场舆论风暴的导火索，是6月29日苏州中院的一纸判决，茶饮品牌茉莉奶白因门店、包装使用近似四瓣花图形，被判赔付LV合计1030万元，并全线下架相关标识。

判决公布后，舆论迅速升温，公众并非抗拒知识产权本身，不满在于这款四瓣花纹并非LV独创，我国唐代各类器物上早已普遍使用。

网民晒出敦煌壁画、唐代织锦上的宝相花，日本正仓院藏唐代紫檀琵琶背板也有类似纹样，年代远早于LV1896年的老花，考据显示，LV老花参考了日本家纹，而日本家纹源头正是盛唐宝相花。

与此同时，LV每年发起数十起跨品类维权，餐饮、文创商家稍有近似即遭高额索赔，而LVMH集团2026年一季度皮具营收下滑9%，密集维权被指为增收手段，持续消耗国内消费者好感，两相叠加，积压的情绪找到了出口。

就在全网争论时，周大福的操作堪称教科书级，7月1日，判决后第三天，周大福在上海港汇恒隆广场高调开启“万相系列”展览，选址距离LV门店仅十余米，整个空间被设计成巨大宝相花，处处展现东方对称美学。

但真正让商战出圈的，是展台上大面积铺陈的四瓣花纹，乍看竟与LV老花相似，可周大福早有准备，展板明确标注纹样名为宝相花，出自唐代紫檀木画槽琵琶，距今一千三百多年，言下之意，用的是老祖宗的东西，并非LV的专属。

网友戏称这是贴脸开大，这一招既打了舆论战，又在法律上站住脚，后世考证表明，LV四叶老花的灵感源头正是唐代宝相花乃至更早的柿蒂纹，属于全民族共享的文化财富，本不该被任何品牌独占，但LV注册商标后，反手将公共资源私有化，多年四处起诉。

周大福却极为严谨，完整标注文物出处，只是复原传统古纹，未照搬LV的现代设计样式。

这波操作直接呼应了LV诉茉莉奶白引发的民意沸腾，人民锐评发问：老祖宗留下的东西，我们自己反倒不能用了吗？周大福把唐代宝相花搬到LV门口，无异于用商业行为正面回答。

从商业角度看，这波操作也踩中了国潮风口，行业数据显示，传统纹样国风珠宝市场规模持续走高。

周大福万相系列上线月余零售额突破5亿港元，新客占比超20%，多款高级珠宝项链售价超10万元，一条足金项链卖到13万元，年轻人早已摆脱“外来大牌等于高级”的旧观念，更看重本土文化底蕴。

而茉莉奶白的故事同样出人意料，千万赔偿没有击垮品牌，反而带来空前曝光，全国门店爆单，多家门店反映客流环比上涨70%，外卖订单翻倍，高峰时段排队超40分钟，线上账号两天涨粉10万，负面争议转化为实打实的打卡流量。

短视频平台大量博主自发评测饮品、拍摄杯身四叶图案，免费传播不断，这场纠纷不涉及食品安全或服务恶劣，反而激发大众猎奇心理，茉莉奶白创始人已公开表示将提起上诉。

舆论场上，相关话题持续刷屏，评论区涌现大量“你的强来了”的留言，这个流行语被网友赋予新意：“听说你很要强，以后不用再要强了，因为你的强来了”在千万赔偿与全网声援交织下，成了对品牌最直接的打气方式。

周大福的正面硬刚，给LV带来更多麻烦，央媒接连发声，批评公共文化资源不能被单一品牌垄断。

LV原计划在上海举办的大秀也受波及，网友涌入明星评论区，扬言“谁代言就抵制谁”，大众情绪从商标争议升级为对文化垄断的反感。

品牌维权本无可厚非，但边界必须厘清，源自全人类共享的传统纹样，不能被单一品牌无限垄断，误伤本土商家，对中小商家而言，短期避开高近似构图，长期深耕原创改造才是出路。

国货品牌应从周大福的举动中获得启发，应对文化符号被垄断的局面，与其陷入唇枪舌剑，不如俯身钻研传统工艺，拿出具有东方韵味且成熟完整的原创系列。

上海港汇恒隆广场中庭的那座宝相花展台会一直陈列到7月22日，这组源自大唐金银器与织物的经典纹饰，如今在现代商业空间里静静绽放。

知识产权纠纷自有法律裁量，而消费市场的天平终究会向底蕴深厚的品牌倾斜，属于华夏民族的美学基因，从来无需仰仗任何海外商标的认可才能延续其生命力。

参考信源：今视频长天新闻

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