欧洲正经历极端"热穹顶"效应。

2026年6月，法国朗德省监测到44.3℃历史极值，巴黎连续多日破40℃，西班牙超100个气象站观测到40℃以上高温。而这片大陆的空调普及率不到20%。

今年6月，法国一家药店的告示牌显示气温为41摄氏度

热疯了的欧洲人把中国空调抢断货。

7月2日，法国连锁超市上架20万台风扇和空调，多地民众涌入抢购。楠泰尔一分店超100人撞坏大门，货架几分钟清空，有人为抢一台空调大打出手。

一天之内，法国全境家乐福卖出3万台空调和电扇，销量是平时的1000倍。

东南亚的另一个爆款

在东南亚，印着JisuLife的小风扇正成为年轻人"出行标配"——地铁、音乐节、烈日街头无处不在。

欧洲疯抢的空调贴的是"Made in China"，东南亚人手里的风扇同样来自深圳，品牌叫几素。

这个国内少有人知的品牌正闷声发大财。

自2020年出海，产品远销40余个国家和地区，全年营收达10亿级规模，累计发货5000万台。全球知名旅行杂志《Travel＋Leisure》测评中，JisuLife Life7获评便携风扇品类综合实力最优单品。

从杂货铺到垂直之王

几素创始人何志强是90后。

2016年在深圳创业，起初是个"杂货铺"：充电宝、蓝牙音箱、拍拍灯，什么都卖。靠着场景微创新，团队一年营收上亿。但何志强清楚，靠SKU堆出来的繁荣站不住脚。

2021年公司亏损2000万，创业以来首次。

他决定All in小风扇，只保留1到2个品类作补充。所有人都说疯了——没门槛的小品类怎么撑起一家公司？仅一年，几素不仅填平亏损，营收还翻了一倍。

死磕产品，高价依然卖爆

不同于市面上风力小、续航短的传统小风扇，几素在续航和工艺上做足打磨：续航可维持两天，最大档也能用8小时。

何志强要用做手机的标准做风扇。

团队花一年半攻克技术难点，2022年推出自研"高速节能风机"技术，风力提升数倍，噪音大幅下降。几素采用高密度锂电池，以长续航、快充和手机反向充电为亮点。

Ultra系列可实现100档风力调节，集成18W快充充电宝、手电筒，甚至通过换喷嘴变成小型吸尘器。

在亚马逊上，几素主流产品定价25至50美元，远高于同类竞品，却稳居Best Seller。即便有超过80美元的产品，依然收获大批忠实用户。

全渠道布局

几素采取第三方平台与独立站并行策略。

扎根亚马逊北美站，一年冲上Best Seller；同时布局Shopee、Lazada，长期占据菲律宾、泰国、越南小风扇品类榜首。2021年上线自建独立站。

TikTok Shop是东南亚重要阵地。

2023年入驻，两年销售额从0飙到1.5亿。几素不砸头部网红，而是与中腰部达人合作，聚焦生活好物、时尚、健身、科技测评等领域。目前与超2300名达人合作，发布约3400个带货视频。

线下进入BEST BUY、沃尔玛等，入驻门店超两万家。

东南亚苹果专卖店、iStudio里，几素小风扇跟苹果手机摆在一起。海外营收占近90%，已成绝对增长引擎。

重新做一遍依然是真理

所有产品都值得重新做一遍。

几素证明了在小风扇这类红海赛道，只要深挖细分用户痛点、打磨差异化，依然能捕捉红利。

与其在同质化赛道拼价格战，不如挖掘用户未被满足的真实需求，从不起眼的品类里做差异化布局。