清河｜锐评 破茧信息泡沫浮光 锚定时代议题真核 被“两只羊”改写的坝上文旅叙事

张子文

坝上草原的盛夏活力，不止来自绿水青山的生态底色，更源自深深扎进乡土烟火的两大特色文旅I P。一只是沽源烤全羊，以舌尖风味启幕夏日、引流聚势；一只是尚义赛羊，以民俗狂欢贯穿夏秋、长续热度。一食一俗、一先一后、错位布局、互补赋能，张家口凭借精巧的差异化创意布局，打破县域文旅同质化僵局，重塑了坝上草原的季节文旅叙事。

纵观各地文旅发展，大多仍停留在观景打卡、非遗陈列、生态展示的浅层模式：景观精致却疏离、内容规整却单调，游客走马观花、体验浮于表面，难以形成持久记忆与停留消费。坝上“两只羊”的突围之道，极具启发意义：跳出舞台化展演的悬浮套路，沉下身钻进乡土生活、深耕市井烟火，把观光式旅游，升级为沉浸式、可共情、可参与的生活化体验。

每年六月，坝上草原旅游季如约开启，沽源烤全羊大赛率先鸣锣开赛。炉火升腾、肉香漫野，各地匠人同台竞技，以最地道的草原风味抢占初夏文旅窗口。以美食流量为突破口，串联非遗市集、草原露营、湖景休闲、实景演艺等多元业态，以一味烟火带热全域业态，精准打响坝上夏日文旅“第一枪”，让风景有味道、旅途有温度、乡村有人气。

七月流火，尚义赛羊会无缝接力、超长续航，完整覆盖夏秋黄金旅游季。良种肉羊竞技、趣味羊赛事轮番上演，非遗展演、民俗巡游、篝火夜娱次第铺开。不同于普通节庆“短时热闹、转瞬沉寂”，赛羊会根植坝上千年农牧文脉，依托原生乡土场景，打造全民可参与、全时段有看点的民俗盛会，彻底破解文旅热度断层难题，实现旺季持续升温、客流常态在线。

一只烤羊，初夏启势、美食破圈、快速引流；一只赛羊，夏秋续航、民俗扎根、长效留客。

两大I P定位清晰、错峰发力、互不内耗，是县域文旅精准施策、错位发展的精妙手笔。沽源以烟火味觉拉近距离、激活初夏市场；尚义以民俗底蕴沉淀流量、稳住全季热度，共同构筑起坝上文旅“梯次升温、全域长红”的良性生态。

“两只羊”的火爆出圈，为全域文旅升级提供了清晰路径：文旅的生命力，从来不靠精致布景，而靠鲜活生活。生态风光、非遗展品是文旅的“面子”，市井烟火、百姓日常、乡土肌理才是真正的“里子”。文旅深耕，贵在跳出表层展示思维，主动走进乡村肌理、挖掘生活细节、做实沉浸场景，让游客从“看风景”变为“入生活”，实现从短暂打卡到深度停留、情感认同的质变。

乡土为根，烟火为韵，坝上两只“吉祥羊”，用最朴素的乡土载体，完成了一次极具价值的文旅革新。立足本土、错位创新、深耕生活、做实体验，持续擦亮县域文旅招牌、激活乡村产业动能。面向未来，张家口文旅高质量发展，仍需坚守这一思路，深挖本土烟火、厚植特色优势、丰富沉浸业态，培育更多接地气、有温度、能出圈的乡土I P，让绿水青山真正活起来、乡土资源真正火起来。

编辑：李雅雯 责编：王 卫 审核：闫振寰