单方面宣布，这届高考营销白象汤好喝真的“中”！

高考前后，全中国的家长和考生都在干同一件事：求好运！

学生们穿“紫腚能赢”内裤、妈妈们套上旗开得胜的旗袍送考、社交媒体上转发锦鲤…… 这些行为本质上是一种情绪出口，人在面对不可控的结果时，会本能地寻求符号化的确定感。

今年，一个来自河南的泡面品牌白象汤好喝，也带着它的金榜“蹄”名面加入了这场高考求好运的阵营。

大家看见“金榜蹄名”四个字，无需再多余的解释，大脑自动完成联想：高考、好运、祝福。

01.

金榜“蹄”名面

一碗为高考而生的面

白象汤好喝的聪明在于，它没有硬蹭高考本身，而是从“祝福”这个最安全、最有共情力的切口进入，把产品变成传递祝福的载体。

金榜“蹄”名面以老妈蹄花汤为原型，甄选优质原料，花六小时慢熬高汤，以真高汤代替传统的粉包酱包。白象汤好喝用真料真熬的真高汤，配合包含美好寓意的命名，将产品本身化作最好的祝福：以吾之真“蹄”，祝金榜题名。

通身还设计了特别的温变效果，加入热水后会浮现不一样的惊喜祝福：“高中985”、“状元候选人”、“211稳了”……

不仅如此，揭开面盖后还会随机刷新鼓励文案：“真有料，真中咧！”、“努力不掺水分，才能收获高分”、“熬过的日子，才会在记忆里，永远滚烫。”配上小猪插画，十足暖心。

这些鼓励既在说面真材实料不惨水分，也说踏实较真的学习态度；既在说好汤靠慢熬，也在肯定学子们熬过的时光。每一句都在产品和人生语境之间做恰到好处的双关，在鼓励中还透出一种“你的努力我都懂”的亲近感。

小红书上，这些闪光点相继被种草博主们发现：有人分享揭盖盲盒鼓励语，有人拿温变杯身做“考运占卜”，当考前玄学仪式的一部分。这碗面就这样出现在了最真实的备考日常里，抚慰无数学生的心和胃。同时产品自己变成了内容素材，自来水式地铺开，无数学子来接金榜题名。

02.

不止河南天团

白象汤好喝携全民应援高考

再说说这碗面里装的另一样东西：情绪。

高考是什么？对于1290万考生来说，它是人生第一次真正意义上的“独自上场”。前十八年所有的努力，浓缩成几天的卷子。没人能帮你，没人能替你。

在这个时刻，白象汤好喝没说“加油”，也没说“努力”，而是拉着一群河南老乡用河南方言里的“中”，用更温柔、更日常地说法去接住考生紧张忐忑的情绪，传递一种最朴素的肯定：真材实料指定中。

为什么偏偏是河南呢？河南作为全国知名的高考大省，同时又是中原文化的根，韩愈、杜甫、刘禹锡...这片土地自古就出豪杰。一千年沉淀下来，河南人说一声“中”，底气是厚的。

白象联合新华社发布这支《中中中》高考加油大片，全程两分半钟，几乎没有露面。在别人人生的重要时刻，白象没举着产品喊“看我看我”，只是安静地站在旁边递上一句句真情实感的“中”。这种克制让这祝福更为真诚和珍贵。

白象汤好喝的祝福不止于品牌发声，还真发动了整个河南来送祝福。抖音博主“加点辣”为学子们发歌应援，河南博主陈漂亮化作“豆橛子仙人”下凡保佑考生，还有博主cos韩愈、杜甫这些从河南走出来的古代学霸，穿着官服给考生送祝福……

同时，还联动了蜜雪冰城、卫龙、锅圈等河南本土企业，一起为考生站台。

一个河南品牌发起，一群河南人和企业响应，形成了中原大地集体为考生送祝福的浩大声势。

考前几天，又在B站联动博主搞了“押真题”，看能不能押中高考真题，把这碗面的玄学属性又往前拱了一步，它不光名字吉利，它还真能“中”。考后，还有线下“真题换真蹄”活动，考生可以拿刷过的真题卷子和书来换得金榜“蹄”名面，尽管高考已落幕但品牌的暖心举动仍在延续。

03.

真料真祝福

真诚是必杀技

白象汤好喝主打“真料真熬真高汤”。这句话说的是面，但这个高考季过完再看，它更像是白象品牌的行事准则。

白象汤好喝的真诚，不是停留在语气层面的真，不是说文案走心一点、视频感人一点就算完成了。它真的完成了一整套动作：用一碗真材实料的金榜“蹄”名面，一声声真情实感的“中”，一帮真性情的河南博主及企业，外加一家国家通讯社，在这届高考季为考生献上了真诚的肯定及鼓励。

当一个品牌的营销和产品承诺指向同一个字，消费者是能感知到的。“真料真熬真高汤”不再只是包装上的一句广告语，而是一个主打“真诚”的品牌形象。

总结

每年高考季，几百个品牌集体发“高考加油”海报，有一些只是停留在跟风借势，而白象汤好喝它递过去一碗热面，考生们记住了那口暖，那份情，那声“中”。它在真心实意的服务高考。

高考营销的天花板从来不是创意有多巧，而是你对这1290万考生的心意有多真。真的东西，考生吃得出来，家长看得出来，市场也记得住。

来源丨Socialmarketing

编辑丨郭美杉