电视开机率掉到三成，广电终于出手：端掉那个收"买路钱"的盒子

回家按一下遥控器，十有八九先得经历一番折腾：开机广告三十秒，屏幕跳出三个推荐位，摁错就钻进某个会员专区。好不容易切到直播，手里这是电视遥控器还是机顶盒遥控器都搞不清。

9月17号，国新办发布会上，广电总局副局长何飚一句话扔出来：机顶盒功能直接装进电视机，配一个通用遥控器，一键开机、一键看频道。当天"机顶盒退场"就冲上了热搜第二。

这事听着像新闻，其实是积了多少年的怨气终于有人接。

倒回二十年前，电视是客厅绝对主角。晚饭一结束，全家老少挤在一块屏幕前，节目表背得比上下班时间还熟。那时候遥控器就一个，按哪个台就是哪个台，没人跟你讲什么会员专享。

变味是从多出来的那个盒子开始的。

有线电视升级数字，广电塞来一个机顶盒；办宽带，运营商又搭一个IPTV盒子；电视厂商出厂还自带一套智能系统。一台电视背后仨盒子，仨遥控器，老人坐在沙发前翻来覆去对不上频道。

罗永浩公开吐槽过，给家里老人换了两回智能电视，连"长辈模式"都试了，老人还是开不了机，最后自己重新接了个旧IPTV盒子才算完事。

网上一搜，"给爸妈买的新电视，爸妈偷偷把旧盒子接回去了"这种帖子一抓一大把。

盒子多了，收费自然跟着来。最夸张的时候，一台电视上挂着八十多个收费套餐，想看这个剧充这个会员，想看下个电影又要开另一个会员，有的还自动续费。

开机广告最长播到一百一十八秒，倒计时跳得人直窝火。观众不是不愿意为内容花钱，是烦这种一层套一层的收钱方式。

数据摆出来更扎心。中国电子视像行业协会的数字，全国电视平均开机率从2016年的70%，一路滑到2025年的30.2%。十年时间，十户人家里七户的电视基本不开了。

2025年全国彩电零售量2763万台，连续六年往下掉，是近十年最低；2026年上半年出货量1494.7万台，又创下十七年来同期新低。全国挂在墙上长期不开的电视，估摸着超过四亿台。

其实这一刀不是突然砍下来的。2023年8月，广电总局就启动了针对"套娃收费"和操作复杂的专项治理。

两年多下来，开机广告从一百一十八秒压到三十五秒以内，收费包整体砍掉七成多，每个终端控制在六个以内。

北京等试点地区两千多万用户，已经实现开机直接看直播，还推出了"重温经典"免费频道，把老剧老片重新摆上桌面。

8月底更实诚，中国广电挂出集采公告，一次性采购818万套一体化电视适配器，预算接近4.9个亿。

这东西大小跟U盘差不多，老电视插上就能用，新电视以后干脆把这功能做进机身，不再单独占地方。这次不是开会喊喊，是真金白银往全国铺。

说句公道话，这套整治动了真格。从砍广告到压收费包，再到现在要把盒子内置进电视，方向是对的，也是听见了普通用户的骂声才动的手。

对农村和上了年纪的人来说，一个遥控器、一键开机看直播，比多少花哨功能都实在。

电视这块大屏，在政策发布、应急通知、农情信息进村入户上，手机替代不了，把它弄简单了，是给千家万户省事。

但话也得两头说。整治搞了三年多，开机率还是从七成掉到三成，说明光砍收费、简操作，还不足以把观众拉回电视机前。

手机短视频刷起来没够，一部剧在电视上要等每天两集，在手机上能连看二十集，节奏差得太多。年轻人晚上回家宁愿戴耳机刷自己的，电视慢慢就只在吃饭时开一下。

再往深里看，这事根子在商业模式。电视硬件本身不怎么赚钱，某头部厂商年报摆着，整机业务毛利率大概百分之十六点八，真正挣钱的是互联网广告和会员服务。

盒子就是承接这部分收入的载体，装一个就多一个收钱入口。当年不是不知道用户烦，是这个钱太好挣，没人愿意先松手。

直到开机率跌破底线，新电视卖不动，整机厂、运营商、内容方都慌了，才坐到一张桌子前。

这种事其实不新鲜。宽带装好，运营商送的路由器后面偷偷挂着广告弹窗；手机APP装一个，推送权限要开一圈，关掉还要再弹一次。

逻辑都一样：硬件不挣钱，就在你看不见的地方一点点收回去。区别只是电视这次被数据逼到了墙角，不改不行。

接下来会不会真变好，看通用遥控器和内置功能能不能真落到每一台新电视上，别换个壳接着收费；再就是内容本身能不能跟上，老人打开有愿意看的，年轻人回来打开也不觉得索然无味。

9月17号那场发布会结束的时候，有记者在底下嘀咕了一句：早干嘛去了。这句话没人接，但屏幕那头几百万正在看直播的人，估计心里都默念了一遍。