九门口光瓶酒包装设计，用一枚600年历史符号激活品牌年轻化转型

此账号为深圳古一设计官方头条号，产品穿新衣，设计找古一，大家好我是古小一，来自深圳包装设计公司的小编！今天和大家分享我们公司的于格啵啵菠萝果酒品牌ip设计、菠萝酒包装设计案例。文章于全网平台最先发布于古一设计官网：
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作品名称 :九门口/一片石

服务项目 :白酒瓶型设计，光瓶酒包装设计

服务团队 :古一 · 品牌包装设计部

一、项目背景：老酒厂的年轻化转型之战

芦岛市九江酒业有限责任公司成立于1992年，位于辽宁东戴河新区九江河畔，西临世界文化遗产——九门口水上长城。公司独创九粮酿酒工艺，年优质原酒产量2000吨，旗下“九门口”品牌连续被评为辽宁名酒、辽宁省著名商标。2024年底，九江酒业与古一设计达成战略合作，为九门口品牌旗下最高端与最低端两款产品提供战略包装设计服务。今天我们将先为大家解析2025年上市的入门级战略单品——九门口·一片石光瓶白酒设计。

整个项目将围绕着老酒厂年轻化转型，让传统品牌焕发新生机展开，打造出拥有品牌文化调性、兼具年轻审美的产品视觉。这也是古一设计继台乡窖、云冈酒业之后，又一个老品牌焕新的代表案例。

二、品牌策略：从一片石到超级符号的进阶之路

2.1 市场洞察：光瓶酒赛道爆发，但区域品牌困于同质化。光瓶酒市场规模已从2013年的352亿元增长至2024年的1500亿元，预计2025年将突破2000亿元。50—100元价格带的“高线光瓶”增速超过40%。光瓶酒包装设计正从“低端简装”蜕变为“品质美学”的新战场。然而机会的另一面是同质化危机。古一团队在调研中发现，九门口原有全系老包装虽都在做“水上长城文化”，但视觉端极其老旧——粘贴景区实景、堆砌龙凤长城纹样，色彩失衡、瓶型笨重，产品线视觉割裂、缺乏统一品牌符号。

而放眼当地光瓶酒竞品，同样普遍存在视觉趋同现象：大量产品使用雷同瓶型、相似的红金配色、大同小异的纹理图案，消费者在货架前难以形成清晰的品牌记忆与区分。当然同质化困局，既是挑战也是机遇，谁能率先建立差异化视觉资产，谁就能在区域市场占据心智高地。

2.2 酒企核心命题：年轻化转型，是当下所有酒企的必答题。这两年，白酒企业的年轻化转型，已然成为众多酒企的主要课题。消费人群迭代、审美升级，传统酒企如果不能及时完成品牌视觉语言的更新，将面临被年轻消费群体边缘化的风险。对于葫芦岛市九江酒业来说，老酒厂年轻化转型迫在眉睫——这也是此次合作的直接动因。

而对于古一设计来说，“年轻化”可谓是经验颇丰深有体会，从2021年设计打造的台乡窖品牌青春等多个产品，到领匠品牌线上系列产品线，以及酣客澄酣光瓶产品线，这些都是我们古一团队在白酒年轻化设计方向上，经过市场检验后成功的实战项目。我们深知：年轻化不是简单换个“潮”包装，而是从文化符号、视觉语言到消费场景的系统性重构。下面且看九门口将如何实现年轻化转型？

一片石光瓶白酒，是九门口“长城文化系列”的入门级战略单品。产品定位为52度浓香型光瓶酒，终端售价百元内，主要面向辽宁东戴河、绥中、葫芦岛及秦皇岛等核心区域市场，消费人群以40-60岁男性为主，占比约90%，覆盖日常自饮、朋友小聚等高频消费场景。

2.3 文化挖掘：“一片石”的历史厚度。九门口长城，古称“一片石”，号称“京东首关”。九江河河床由巨型条石铺就，条石间用燕尾铁扣连接，总面积近7000平方米，远望如一整块巨石，故名“一片石”。

燕尾铁——这个历经600余年风雨、默默咬合着一片石水上长城基石的文化符号，正是我们寻找的答案。我们提取“燕尾铁”作为产品的核心视觉符号。它也具备三大天然符号优势：好识别：燕尾形态独特，一眼可辨，具备强视觉记忆点好记忆：与长城、一片石强关联，天然承载历史故事好传播：既像沙漏诉说着“一片石关”的悠久历史；又像纽带寓意人心凝聚、团结奋进。将燕尾铁这一公有符号私有化，唤醒消费者的集体无意识，让品牌表达事半功倍。

三、产品设计呈现：让长城文化“长”在瓶身上

瓶型设计：菱形造型打破传统方圆。我们从九门口一片石城墙上，找寻到答案。九门口城墙内外墙体皆为尖形，俯瞰整座城桥如菱形组合。瓶体采用独特的菱形立体造型，与市场上传统的方形瓶和圆形瓶形成鲜明差异化。更重要的是，菱形瓶身更符合人体工程学，握持手感更舒适稳固。这一瓶型设计本身，也成为九门口品牌专属的视觉资产。

瓶身表面融入了长城城墙石块肌理，以立体肌理替代平面插画。每一片城墙石都承载着历史的重量，每一道纹理都记录着岁月的痕迹。这种长城文化的视觉设计语言，让消费者看得见、摸得着，而不是停留在“印风景”的浅层表达。一枚金色燕尾铁图形跨越瓶身左右两面，如同镶嵌在瓶身上半截的“一片石关”牌匾。黑色瓶盖搭配金色纹样，提升轻奢质感。高通透白料玻璃，凸显酒体澄澈。

“城在水上走，水在城中流” ——不到九门口现场，无法靠想象感受这份震撼。而我们的设计，正是将这份震撼转化为可触摸的产品语言。整套光瓶酒包装设计将长城石块、燕尾铁、“一片石”地域故事融为一体，每一处肌理都在诉说品牌“不怕困难、团结奋进”的精神内核，告别廉价光瓶观感，打造有历史、有精神、高识别度的光瓶酒标杆形象。

从一片石到燕尾铁，从历史符号到产品语言，古一设计用一枚600年的文化符号，为区域老品牌找到了年轻化转型的破局点。它不仅让产品在货架上“跳”出来，更让品牌在消费者心中“立”起来。以上就是《九门口光瓶酒设计如何用一枚“燕尾铁”撬动百元市场？》的介绍.特别说明：作品已经投入市场，版权已做过版权保护，请勿抄袭、盗用，版权归原古一设计所有；古一设计品牌编辑部整编，酒水穿新衣，设计找古一， 如有转载，请注明来自古一，谢谢！关键词：#光瓶酒包装设计 #白酒包装设计 #瓶型设计 #年轻化转型 #深圳白酒包装设计公司 #九门口酒 #古一设计。