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近期两起伤害全民民族情感的重大事件接连引爆舆论：

一是lululemon长城活动使用日式鬼太鼓营销国风，多方仅发布道歉声明，全流程策划、审核责任人至今未公开，事件完整真相依旧模糊；

二是叠纸旗下乙女手游《恋与深空》连环踩历史与文化红线，国服靠国风元素收割海量营收，海外服系统性删除中式符号、替换日式意象，

剧情刻意使用731相关编号搭配人体活体实验，外网宣传使用殖民辱华词汇“coolie”，全程多层审核放行，事后仅以“玩家过度解读、随机数字”轻飘飘搪塞公众。

这让广大网友在愤怒的同时，也不由得担心，如果每次舆论风波都高高举起、轻轻放下，只会持续纵容各类践踏民族底线的投机行为，成为全社会难以容忍的讽刺。

一、在中国的长城上，敢敲日本的鬼鼓！

2026年5月30日，户外品牌lululemon在北京黄花城水长城举办“瑜见长城”大型商业嘉年华，

众所周知，长城是承载抗日战争、民族抗争记忆的国家级文化地标，

而其活动对外全网宣传主打“国风、擂响中华传统大鼓”，还邀请知名演员朱一龙担任品牌大使登台击鼓引流，全线物料主打东方传统文化宣传造势 。

可活动结束后，多名专业民乐匠人、制鼓行业从业者集体实名曝光，现场舞台摆放鼓具并非中式堂鼓、战鼓，而是标准日本长胴鬼太鼓：

细长直筒鼓身、红绳交叉勒紧鼓皮，是日式鼓独有工艺；

而我国传统大鼓统一采用铁钉固定鼓面，形制、结构存在根本性区别。

且后续流出品牌内部策划文档清晰标注道具名称为“太鼓”，只在对外宣传时刻意抹去日式属性，伪装成中华传统乐器引流变现 。

毫无疑问，这样的行为引发了众怒！

舆论发酵至6月16日，品牌方、朱一龙工作室、涉事鼓团凡响HIIKO三方同步发布盖章致歉声明。

品牌说辞为“专业认知存在局限，前期策划、审核流程不够审慎”；鼓团承诺下架争议鼓具所有商用内容；

艺人工作室表示后续会严格审核全部商务文化内容，三方统一以“疏忽”定性整件事，同步全网下架活动宣传物料。

但整件事核心疑点全程没有官方介入调查，完整真相始终模糊：

活动策划团队是谁？

负责道具选型、文化内容初审的工作人员、项目主管是谁？

知晓鼓具为日式太鼓却隐瞒包装成国风道具的审批高层是谁？

整套活动方案层层签字放行，没有任何人站出来提出文化风险，所有责任全部模糊归为“集体疏漏”，无一人被公示、无企业内部处罚、无监管部门行政处罚。

更令广大网友百思不得其解的是，幕后操作这一切的叶松源，明明此前在中国活跃了多年，还出席了不少公开活动，竟然身份成谜。

在此次事件发生后，无数网友想要查查他的身份，可结果您猜怎么着？

籍贯成迷，生平不详，民族不知！甚至在官方档案中，他也是一团迷雾！

好像她从来都不存在！

讲真，在21世纪的中国，能够有如此存在，实在是不得不令人细思极恐。

但还没完呢。

二，多重辱华、内外双标

长城上敲鬼鼓的烂事还没有彻底解决，这款游戏又爆雷了。

这款主打国风赛道的国产乙女手游，多次参与国内文旅、非遗文化推广合作，依靠中式道观、中秋端午传统节日、中餐美食、东方古风剧情吸引海量国内玩家氪金，全球累计营收规模超十亿美元，还入选地方文化出海扶持项目，依靠国人文化认同完成盈利闭环。

可海外服、外网宣发完全切换另一套标准，系统性去中国化操作全部经过多层审核签字，属于企业主动策划，绝非偶然失误。

有细心的网友发现，在该游戏中：国服标志性中式道观建筑图标，日服翻译直接标注、替换为日式神社，配套中式祈福丝带改为日本专属绘马；

国服肉夹馍、生煎、中式烧烤等美食图标，海外服全部替换为烧鸟、汉堡、西式快餐；

中秋、端午传统节日图标在国际服直接删除、改名，刻意规避所有能代表中国的文化标识。

更过分的是，该游戏的海外官方账号发布周边宣传文案时，使用“coolie”一词指代游戏玩偶。

该词汇诞生于殖民时代，专门用来侮辱远赴海外劳作的华工，对应近代“猪仔贸易”血泪历史，自带强烈种族歧视与民族屈辱属性，海外玩家集体抗议后，官方仅悄悄修改文案，未发布任何公开致歉与内部追责说明。

但还没完，在2026年6月新版本主线推出反派人体活体细菌实验剧情，实验档案编号明确标注A-0731。

要知道，在历史教科书、正史上可都明确记载着，731部队是侵华日军设立的反人类死亡工厂，

在我国东北拿平民、战俘开展无麻醉活体解剖、细菌武器实验，数十万国人惨死，是全民族不可触碰的历史伤疤。

上千组无冲突数字可供选用，企业策划偏偏在人体实验剧情搭配0731编号，文案、美术、内容审核、终审高管四层流程全部放行。

舆论爆发后，企业发布官方声明辩解“数字为无意义随机占位符、审核人员历史敏感性不足”，仅线上修改数字，未公示撰写该段剧情的策划、签字放行的各级审核人员名单，更无对应处罚公示。

可随后，网友又扒出了更多的黑料。

负责游戏全部美术、文案、海外宣发内容最终审核的企业核心高管，为上海市杨浦区人大代表！

人大代表本应带头传承中华文脉、守护历史底线，手握公众赋予的监督与把关职责，却放任替换道观为神社、删除中秋、辱华文案、731敏感编号全链条违规内容上线。

半月谈官媒点评，该行为绝非简单工作疏忽，是企业优先算计海内外市场利益，主动牺牲民族情感换取商业流水。

整套操作利益算计清晰直白：国内国风热度高，堆砌中式元素收割玩家氪金；

海外市场担心中式符号影响盈利，主动剥离全部中国标识，两头好处全部独占，两边文化底线随意糊弄。

问题曝光后，官方公关第一时间暗示玩家“过度联想、恶意带节奏”，想用几句道歉、小额游戏道具补偿平息舆论，全程回避核心追责诉求。

两件事件暴露同一类行业乱象：资本依靠本土文化红利赚钱，却不愿同等敬畏民族历史与传统文化，出事之后仅靠一纸道歉蒙混过关，没有强力部门介入彻查，完整真相永远无法公之于众！

三，必须追责！

放眼各行各业，同类践踏民族情感的投机操作层出不穷，本质都是逐利至上的文化蛀虫：

奢侈品牌将中国结标注为韩国传统纹样，被市场监管约谈整改；

网红商业街区拆除中式古建筑全盘复刻日式街道，被文旅部门责令改造；

进口食品企业放任福岛核污染产区食材通过灰色渠道流入国内；

大量出海短视频、影视文创主动删减汉字、传统节日、中式建筑，被网信办点名批评历史虚无主义。

这类企业与从业者扎根中国市场，依靠五千年中华文明、十几亿消费者的情怀赚得盆满钵满，内心却毫无文化敬畏，为海外收益主动切割自身文化根基，淡化侵略历史伤痛，把民族记忆、传统文化当成可以按需取舍的营销工具。

长此以往，民族历史、传统文脉只会沦为资本随意摆弄的流量道具，形成极具讽刺的社会现实。

而大众想要的从来不是企业公关撰写的道歉声明，而是监管部门依法独立、完整、公开的调查处置结果，四项核心诉求有明确法规支撑：

1. 网信、文旅、市场监管多部门联合独立彻查，完整公示全链条涉事人员，

不能交由涉事企业自查自判，监管部门需完整梳理内容生产、多层审核、高层审批、海外宣发全流程，对外公开全部责任人名单：

《恋与深空》绘制道观改神社的美术、撰写A-0731人体实验编号的策划、审批海外去中国化方案的高管、敲定外网“coolie”文案的运营；l

ululemon长城活动道具选型负责人、策划主管、签字审批活动方案的项目高层。所有签字放行、明知风险却隐瞒问题的工作人员，全部向全社会公示调查笔录与处理结果，完整还原事件真相。

2. 区分主观投机与无心疏漏，依规从重落实多重处罚，

两件事件全部属于企业主动策划、多层审核刻意放行，绝非偶然疏忽，应当依法落实多层处罚：

对涉事企业处以高额行政处罚、没收对应区间违法经营所得；

暂停游戏出海资质、限制新游戏版号申报，涉事商业品牌限制大型国风地标营销活动；

对签字放行的主管、终审高管实施行业禁入，终身不得从事文创、游戏、大型商业活动内容审核相关岗位；

情节严重、造成大范围民族情感伤害的，移交公安、检察机关核查，追究相关人员法律责任。

3. 彻底杜绝“大事化小、和稀泥”的处置模式，建立长效震慑机制，

过往多起文化伤害事件仅以道歉、下架内容收尾，无任何实质性处罚，才让资本有恃无恐反复踩线。

只有让践踏民族底线的企业、个人付出高额经济、行业、法律代价，才能形成长效震慑，杜绝同类事件重复发生。

不能让长城鼓事件、游戏辱华事件，再次变成仅有道歉、真相模糊、无人担责的烂尾处置。

4. 完善出海文创、大型商业活动前置专家审核制度，从源头规避风险，

全国范围内落地常态化审核机制，所有出海游戏、影视、文创产品，以及依托长城、古镇、古迹等民族文化地标开展的商业国风活动，增设历史、传统文化专家专项审核岗位，

对美术符号、文案、道具、海外版本内容进行前置筛查，从源头杜绝去中国化、触碰历史伤痛、混淆中外文化符号的内容产出。

百年国耻、731部队数十万遇难同胞的血泪、长城承载的民族抗争骨气、流传千年的道观与中秋民俗，从来不是资本随意消费、按需删减的营销背景板。情怀不能用来收割韭菜，民族历史伤痛不容肆意试探，中华传统文化不该被资本两头取舍、双面糊弄。

结语：

一句轻飘飘的道歉无法抹平全民情感伤害，只有监管部门完整介入调查、公开全部真相、依法严惩所有涉事责任人，才能守住我们不可退让的民族文化与历史底线，杜绝文化蛀虫继续靠着国人情怀，干着伤害民族根基的投机勾当。

文章信息：

1. 中国政府网《网络信息内容生态治理规定》《互联网文化管理暂行规定》

2. 文旅部网络游戏出海内容审核官方规范、《营业性演出管理条例》

3. 公安部《中华人民共和国治安管理处罚法》第四十七条条文解读

4. 中国新闻网、澎湃新闻 lululemon长城太鼓事件三方盖章致歉声明、媒体深度报道

5. 新浪财经、网易新闻《恋与深空》0731编号、道观改神社、coolie辱华文案事件实锤报道

6. 半月谈官媒评论：文创企业内外双标漠视民族历史底线

7. 《英雄烈士保护法》配套官方普法解读（退役军人事务部发布）