天喔蜂蜜柚子茶的崛起和衰落，董事长转移21亿资产，真的狠！

“健康美丽喝啥哟，天喔蜂蜜柚子茶。”

相信大家对这句广告语一定不陌生，2013年，这个有点魔性的广告席卷了各大卫视，还请了范冰冰、李敏镐等当红明星代言。

一瞬间，这个之前名不见经传的小品牌饮料，成为了当红炸子鸡，热度不比现在的喜茶、霸王茶姬差。

但是几年时间过去，这个曾经红头半边天的饮料品牌，竟然就这么销声匿迹了。

这个异军突起的天喔蜂蜜柚子茶，到底如何崛起？又如何覆灭的？

其实2013年的那场广告轰炸，对于天喔来说也是一场豪赌。

当时天喔的人气和名气都不行，营收也不高，在饮料界就是个不出众的小喽啰。

但是它却敢花大价钱请来当时最火的女星范冰冰，不得不说胆子是真的大。

不过事实证明，这场豪赌，赌对了。

2013年的天喔有多火？仅仅是蜂蜜柚子茶这一个单品，一年时间，就狂揽了47亿多的营收。

什么概念？就连行业最火的康师傅冰红茶面对这种增速，都得说一句：“牛X！”

借着这股势头，天喔顺势在2013年上市港交所，市值逼近百亿，一时间风头无两。

就在天喔登顶巅峰的时候，隐患也在悄然埋下。

对于天喔来说，一句话“成也蜂蜜柚子茶，败也蜂蜜柚子茶。”

这款超级大爆的单品，确实在某种意义上帮助天喔一飞冲天，但是问题也随之而来：天喔一年50亿的营收里面，有45亿多是蜂蜜柚子茶带来的，其他口味的饮料、零食等等，仅能占到10%的份额。

稍微熟悉一点商业结构的朋友就明白，这种商业模式很危险，一旦蜂蜜柚子茶出现什么意外，那整个天喔都将陷入万劫不复的境地。

天喔也不是没想过自救，从果汁到咖啡，市面上有的饮料品类几乎出了个边，但是消费者不认啊，除了蜂蜜柚子茶，天喔其他品类的饮料压根卖不出去，只能沦为陪跑的牺牲品。

以后几年，天喔虽然仍然保持着每年超50亿的营收，但是明眼人都看得出来，天喔已经逼近天花板了。

对于一个上市企业来说，开公司就如逆水行舟，不进则退，每年50亿的营收是不少，但是不能继续发展，那就意味着这家企业的上限被锁死了。

面对这种情况，天喔的决策层做出了一个不太理智的决定——继续加大明星代言的投入。

或许是范冰冰广告的成功，给了天喔一个错觉，感觉营收没能拉起来，还是明星请的不够多。

于是那几年周冬雨、李小璐、黄晓明等一线大咖轮番上阵。

只不过再也没有哪个明星代言，能复刻出2013年的奇迹了。

现在回看那会儿的话，其实就能发现，问题不是出在明星代言，而是出在外部环境。

彼时饮料市场已经趋于饱和，每个热门饮料都有了稳定的客户群体，想要再从中杀出一个佼佼者，已经很难了，所以天喔无论怎么努力，也很难再创造一个“蜂蜜柚子茶”。

其次，除了饮料，奶茶市场也开始在那几年爆火，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等奶茶品牌异军突起，很多热门的奶茶品牌甚至排起了长队。

严格来说，饮料和奶茶不属于同一品类，但是他们是存在“此消彼长”的竞争关系的，喝奶茶的人多了，喝饮料的自然就少了。

再加上那几年人们开始注重健康，0糖的元气森林、东方树叶成为了热门单品，甜到发齁的蜂蜜柚子茶反而陷入了尴尬的境地。

当然，如果只是外部因素，天喔倒也不至于倒的这么快，毕竟一年50亿营收在那摆着，就算要跌，也不可能突然消失。

天喔最大的问题，其实出现在内部。

2018年，天喔突然发布公告，说是联系不上董事长林建华了。

堂堂一个上市公司的一把手，就这么堂而皇之的跑路了？这可真是滑天下之大稽。

资本市场的反应很迅速，复盘当天，天喔的股价暴跌了23.7%，市值从21亿多，跌到了16亿多。

然而，随着调查的深入，林建华干的那些龌龊事儿才渐渐浮出水面。

人们发现，家贼有时候比外贼更心狠手辣。

调查发现，2016年以来，天喔国际分别向多家林建华控股的公司支付了16.85亿的预付货款，但是经过天喔自查发现。

钱倒是打过去了，但是货没收到啊，更可怕的是，天喔的董事会宣称对此事毫不知情。

我说白了，16个多亿的款项亏空，天喔董事会不知情？如果是真的，那只能证明天喔高层已经烂到了骨子里。

是同流合污？还是压根不敢管？亦或者有什么更黑暗的理由？那咱们就不得而知了。

此外，林建华还在未经董事会批准的情况下，私自以公司名义贷款了4.5亿元。

前前后后加起来，林建华共计从公司套现了21亿元，彻底将公司的现金流斩断了。

一家市值也就二十多亿的公司，被董事长套现了21亿，林建华下手是真狠呐。

放眼整个中国的商界，这种事儿也算得上是罕见了。

林建华跑路以后，他的儿子林奇被晋级推上了董事长的位置。

小伙子才25岁，没有任何大型企业的管理经验，再加上他爹留下的这一堆烂摊子，结果也是可想而知。

2020年左右，市面上的天喔品牌几乎已经销声匿迹了。

也是在这一年，港交所正式取消了天喔国际的上市地位，同年7月，天喔旗下的三家公司先后申请了破产清算。

截止到破产，公司账上未偿还的债务还高达12亿左右。

这家曾经风光无限的饮料巨头，终归是走向了灭亡。

天喔国际的经历其实就是这几年中国民营企业的典型剧本。

从欠下2.4亿巨款的许家印，到套现公司21亿的林建华，本质上都是一类人，他们踩的坑也都相差无几。

同样的自负、偏执，把时代和运气的因素，归结为自身能力的体现。

一旦一种模式让公司赚到了钱，就一条道走到黑，哪怕这个道已经行不通了，在整个中国房地产收缩的时候，唯独恒大还在扩张，就足以证明这一点。

至于天喔，虽然一开始是靠着广告起家了，但是这其中，运气占到了很大的成分。

天喔却把这种模式当做了“神技”，觉得只要砸钱请明星打广告，就能再创辉煌。

其次，不论是许家印还是林建华，都把公司董事会当作了自己的一言堂，他说什么，董事会都不敢反驳，甚至不敢对其行为有任何监视。

林建华从公司套走了21亿元，董事会却对他的行为没有任何监管和控制，甚至毫不知情，这种情况对一家上市企业来说，无疑是致命的。

眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。

但归根结底，这事儿，又能怪的了谁呢？

（初一）