想喝“裕蓮茶楼”却点成了“裕蘭茶楼”？知名奶茶品牌因被撞脸引关注，后者现已更名为“茶裕蘭”

消费日报-今朝新闻讯 据《蓝鲸新闻》报道，近日，不少消费者在社交媒体发帖称，在外卖平台点“裕莲茶楼”奶茶的时候却点成了“裕蘭茶楼”，这两个品牌不仅名字看上去像一个字的不同写法，甚至连门店视觉风格、产品品类也都颇为“撞脸”。

有消费者表示，“以为是裕莲开了新店或者搞了副牌，价格还便宜，喝完才知道是另一家”。

▲网友发布的“裕莲茶楼”与“裕蘭茶楼”门店照片

公开资料显示，裕莲茶楼是一家新中式茶饮品牌，隶属于上海新尚餐饮管理有限公司。该品牌2021年于上海开出首家门店，脱胎于更早运营的港式糖水铺“裕莲楼”，主打“风土茶、人情味”的品牌定位，走复古路线，门店大多选用暖黄灯光、木质装潢，装修偏向于民国茶楼风格。

据窄门餐眼数据，截至8月15日，裕莲茶楼在营门店共164家，覆盖25个省级行政区。

据《21世纪商业评论》此前报道，在经营模式上，裕莲茶楼采取“茶饮+烘焙+零售”的复合经营模式，产品包括茶饮、烘焙点心、茶点蜜饯和DIY黑芝麻冰淇淋等。有招商人员表示，落地一家裕莲茶楼门店，费用在150万元到180万元左右。

▲天眼查信息

另一边，天眼查显示，裕蘭茶楼的运营方——上海奥尔迪斯科技有限公司成立于2022年3月，该公司自2023年以来，已成功申请注册多枚“裕兰茶楼”商标。

根据《蓝鲸新闻》报道，尽管在社交媒体中，被不少消费者直指“山寨”“假裕莲”，但裕蘭茶楼却表示自己并不存在抄袭。今年8月，裕蘭茶楼曾多次回复消费者，称“两家只是长得相像，货源、配方、制作方式没有一点关系”，“所有商标手续齐全，真的没有抄袭别家”。

▲裕蘭茶楼（茶裕蘭）回复名称相似争议（蓝鲸新闻）

同月，裕蘭茶楼宣布品牌焕新，更名为“茶裕蘭”。

《今朝新闻》注意到，新茶饮行业发展多年来，因品牌名称、装修风格高度相似引起的纠纷屡见不鲜。其中，茶颜悦色与茶颜观色的品牌侵权纠纷颇为知名。此前，茶颜悦色凭借独特的国风定位走红后，市场上迅速出现名称、logo、门店装潢、产品风格高度相仿的茶颜观色品牌。面对市场争议，茶颜观色率先发起诉讼，主张自身商标注册在先，反指茶颜悦色构成侵权，引发行业热议。经过多轮司法审理，2021年法院最终认定茶颜观色存在不正当竞争行为，判决其停止近似装潢宣传、加盟招商等侵权行为，并向茶颜悦色赔付共计170万元。

初代网红茶饮贡茶的市场陨落，则成为行业内被山寨乱象拖垮的典型案例。2010年前后进入中国大陆市场的贡茶，凭借首创奶盖茶饮的产品优势迅速抢占市场，，但由于“贡茶”属于通用词汇，无法被单一企业独占注册商标，市面上快速涌现出御合贡茶、至尊贡茶、宝岛贡茶等大量仿冒品牌。同时，大量山寨门店品控参差不齐，持续消耗贡茶原有品牌口碑。叠加品牌自身粗放的区域授权模式、品控管理缺位，以及后期新茶饮品牌的冲击，正品贡茶市场份额持续萎缩，最终彻底退出中国大陆市场。

业内分析人士指出，此次裕莲茶楼与茶裕蘭的品牌争议，反映出茶饮行业商标注册、品牌布局仍存在模糊地带。对此，茶饮行业品牌方需强化前置商标布局、差异化视觉及产品体系建设，以此避免对消费者造成认知混淆，进而推动行业走向差异化的良性竞争格局。