2026年刚过去不到一半，中国家电行业就接连收到两份“死亡通知书”：一份是年销量，一份是开机率。

去年全国彩电只卖了2763万台，相较十年前5000万台的巅峰直接腰斩，连续六年下滑

而另一面，全国电视开机率已跌破30%，七成家庭的电视常年积灰，彻底沦为客厅的摆设。

很多人下意识地把原因归咎于手机——短视频、直播、手游，年轻人都刷手机去了，电视自然没人看。这个解释听起来合情合理，却经不起推敲。

电视不是今天才遇冷的，从开机率断崖式下滑的时间线来看，手机早在2016年前后就已全面普及，但电视开机率的暴跌恰恰是在手机普及之后才加速的。这说明手机不是始作俑者，真正的病灶藏在电视机自身里。

把锅甩给手机，是电视行业维持体面的最后一块遮羞布。揭开这层布，里面藏着的是一副千疮百孔的产业真相。

开机90秒，广告先塞满你的眼

翻看用户对电视最大的槽点，“开机先看广告”永远排在第一位。京东关于2025电视品类的调研数据非常直白：65.7%的用户想要开机无广告，60.5%在意界面简洁

说白了，大家最烦的就是广告。接近九成的被调查者表示自家智能电视含有开关机广告，而73%的人对待开机广告的态度是“一秒都不能忍”。

“一秒都不能忍”，这话听着冲，但真摊到台面上，谁坐沙发上能忍得住？上了一天班想看看电视放松一下，按下开机键之后先给你硬塞几十秒广告，按啥键都跳不过去。

以前打开电视就能直接看，现在开机先被广告骑脸，这体验搁谁身上不觉得被冒犯？

有网友吐槽说“打开电视像走迷宫广告还多”——这还算是客气的。

更讽刺的是，很多厂家还反向操作，搞起了“关机广告”。关了机还得给你弹广告，这已经不是盈利模式的问题了，这是压根没把用户的尊严当回事。

有人可能会说：广告关不掉？这不是我买的电视，这是厂家买了我家客厅的广告位。

充了会员还是韭菜：套娃收费把人往墙角里逼

如果说开机广告只是让人心烦，那“套娃收费”这套玩法就是彻底把人逼出客厅。

“开电视，先跳过广告，切换到机顶盒信号，在层层菜单里好不容易找到想看的，一按遥控器，右上角弹出‘会员专享’四个字。”这种被反复收割的愤怒，谁经历谁知道。

更绝的是，你花钱充了某平台的VIP会员，还得再加钱开它的SVIP才能在电视上看；同一个体育赛事，不同联赛被不同平台分吃，看全一个赛季得同时养好几家的会员。

有网友算过一笔账——爱优腾芒加上体育会员，一年要花800多块，比手机话费还贵。

而这还不是终点。盗版DVD时代不存在“二次消费”的概念，打开电视就能看；到了有线电视年代，每月交几十块，几百个频道一网打尽，清清楚楚。

结果进入智能电视时代，画质上去了、屏幕变薄了，内容却被切成了碎渣——每个平台一小块，每一小块都要分别收费。

这不是在卖服务，这是在拿剪刀把原本完整的内容切碎，再让人一块一块买回去。

消费者不是不愿意为内容付费，是厌恶被当成随时可以再挤一挤的奶牛。

遥控器多到像开飞机，老人被彻底抛弃

年轻人尚且嫌烦，老年人面对这些就已经不是“烦不烦”的问题，而是根本没法用。

有用户用“走迷宫”来形容打开电视的体验。老电视时代，按一个键就能看，老人小孩都能自己操作。

现在呢？智能电视需要先用电视遥控器开机等广告播完、切换到机顶盒信号、再用机顶盒遥控器找到直播入口。

有的电视一开机先跳推广页，直播入口藏在页面某个角落里，连年轻人都不一定能找到，更别提七十岁的老人了。

数据同样刺眼。海尔视听的一项调研显示，78%的中国老年人每天看电视超过4小时。然而，超过一半的老年人因为电视和遥控器操作复杂而不敢随意切换频道。

这已经不是“麻烦”，是结构性歧视。一个最爱看电视的群体，被最复杂的操作系统拒之门外——当一个行业的操作难度跟用户需求完全倒挂的时候，这行业想不下滑都难。

更让人心寒的是，当老人好不容易学会了这整套“电视操作武功”，过几天系统自动更新，界面又变了，又得从头学一遍。这不是服务老年人，这是把老年人往外赶。

拼命降价的电视，正在把自己变成垃圾

走到这一步，电视厂家开始用最后的手段——打价格战。55寸4K电视只卖千元出头，75寸两千多，百寸大屏也不过万元，价格低得堪比“白菜价”。

低价竞争的代价是利润暴跌，康佳2025年巨亏125.82亿元，彩电业务毛利率直接为负，卖一台亏一台。

所有走向低价竞争的产品，最终的逻辑都是一样的：硬件不赚钱了，就得从软件上补回来。于是厂家拼命在系统里塞广告、推会员、预装付费入口

前期降的每一分钱，都变成后期强制推送到用户脸上的商业索取。消费者以为自己买了个便宜电视，实际上是在客厅里放了一台广告牌。

一台卖一台亏的电视机，说到底就是给厂商提供了一个向消费者伸手要钱的接口。这种模式持续得越久，用户流失得越快。

电视厂商正在陷入一个自毁循环：体验越差，越没人看；越没人看，越想方设法从剩下那30%的用户身上榨钱；榨得越狠，跑得越多。

写在最后

电视行业这些年干的事情其实特别简单：把原本简单的事变复杂，把原本便宜的东西变贵，把所有人都能用的变成长辈学不会的。

开机率跌破30%，不是手机有多厉害，是电视自己把自己作死的。

一台电视本应该是家庭温暖的终端，而不是商业裹挟下的提款机。它不是被时代淘汰了，它是在榨干自己的最后一丝信任之后，被用户彻底抛弃了。

想让电视重新亮起来，光靠降价、堆配置、打价格战都没用，靠的是两个字：真诚。

别把用户当韭菜，别把广告塞进用户的眼皮底下，别让老人对着两三个遥控器束手无策

能做到这几点，开机率自己就会上来。做不到，再先进的屏幕也只能是一块黑色的墓碑。

信源：

1. 澎湃新闻，《曾经家家户户必备的电视机，为什么“失宠”了？》，2026年5月6日

2. 消费者报道/网易，《一年只卖出2763万台，开机还要看广告，中国家庭的电视正在集体“吃灰”》，2026年5月8日

3. 广电总局阶段性总结部署推进会通报/玉见头条，《治理电视“套娃”收费和操作复杂工作》，2026年1月23日

4. 国家广播电视总局/中广互联，《千万部署！一体化电视全国推广正式启动》，2026年4月23日