运动相机鼻祖 GoPro 快没了？中国厂商强势逆袭，这局太解气

上周，运动相机鼻祖 GoPro发布经营预警，普华永道测算后发现公司或撑不过一年。这个曾经定义运动影像品类的行业巨头，如今走到了窘迫的境地。

曾经的行业霸主，为何突然跌落神坛？2015 年 GoPro上市时，市值突破 120 亿美元，冲浪、跳水、骑行等场景，乃至各大综艺节目里，随处可见它的身影，几乎重新定义了运动影像这个赛道。

但从 2023 年开始，GoPro发布的多款全景相机、小型运动相机和 AI 云台，在全球市场反响冷淡，用户纷纷转向大疆和影石。

2024 年一季度，GoPro净亏损 8100 万美元，账上现金仅 4970 万美元，市值暴跌 98%，CEO 表态或将裁员 23%，甚至考虑出售公司。中国玩家强势崛起，把巨头拽下王座？

这一切的背后，是深圳本土企业的强势突围。2015 年，91 年出生的南京大学毕业生刘劲康，因找不到满意的全景相机，在深圳创办了影石 Insta360。

2025 年 6 月，影石登陆科创板，刘劲康成为科创板首位 90 后敲钟董事长，上市两个月市值突破 1200 亿元。如今影石在全景影像领域全球占有率超 66%，连续八年位列第一；在可拆卸运动相机、拇指相机领域同样保持领先。

全球手持智能相机市场中，大疆和影石合计拿下超八成份额。2023 年影石全年营收 98.58 亿，同比增长 76.8%，逼近百亿大关，发展势头强劲。

2024 年 3 月，GoPro以侵犯 6 项专利为由，向美国 ITC 发起 337 调查，试图用美国贸易法的知识产权武器限制影石进入美国市场。

2025 年 2 月仲裁结果落定：GoPro主张的 6 项专利中，5 项发明专利不构成侵权或被判定无效，仅 1 项外观专利涉及停产旧产品，影石完胜。

更让人称赞的是，影石创始人随后在微博表态，感谢GoPro开创了运动相机行业，且影石 Ace 系列生效专利将开放，只要同行善意使用，绝不会主动起诉。这种开放的格局，展现了中国创业者的胸襟。

行业洗牌才刚开始，这才是中国影像创新的序章？仔细看就会发现，GoPro的衰落并非运动相机赛道不行 —— 全球市场交易额反而在暴涨，输家不过是 GoPro 自己。

深耕行业十年，影石一步步拓宽品类：用全景相机开创先拍后取景的体验革命，拇指相机解决骑行、跑步的佩戴难题，带反转屏的 Ace 系列将运动相机带进 Vlog 和扫街场景，每一步都是在拓展赛道，而非在原有市场内卷。

反观 Gopro，十年如一日迭代 “方盒子” 产品线，产品形态固化，早已让用户审美疲劳。甚至因为测评博主的客观评价，就停止寄送样机，态度傲慢且固步自封。

反观国内玩家，创新从未停止。大疆 Action 系列运动相机出货量同比增长 150%，直接将 GoPro 拉下行业老大的位置。

影石今年推出定制 LOGO 无线麦克风，成为博主和媒体记者圈的爆款产品；还将发布和徕卡联合研发的 Luna 云台相机，搭载 1 英寸大底双摄、6 倍无损光学变焦，支持 8K 录制，还有创意十足的耳挂式头带模块，镜头可随头部转动，彻底解放双手。

除此之外，影石还在研发无人机和 3 款定制芯片，2024、2025 年研发费用增速超 95%。接下来的手持云台相机市场，竞争只会更加激烈。

GoPro的衰落，不是运动相机的终局，而是中国影像创新的序章。从无人机到运动相机，从全景影像到云台麦克风，深圳的科技企业正在用创新改写行业格局，消费者也将能买到更多优质的产品。