瑞幸赢了，我们不仅仅是吃瓜

7月27日，瑞幸咖啡官方微博发了一条消息——“我们赢了！”配图上写着“瑞幸诉泰国假瑞幸案胜诉”。一时间，吃瓜群众纷纷涌入评论区，有人说“发券庆祝”，有人说“终于等到这一天”。

不过，大家先别急着乐呵。这场仗，瑞幸打了整整五年。而且中间的波折，比电视剧还狗血。

华姐今天就带大家好好吃一吃这个瓜。

2021年2月，有网友在小红书上发帖，说曼谷开了家瑞幸咖啡，还有开业优惠。帖子里还提到，这家店的老板是个中国人。

眼尖的网友立马看出了问题——logo上的小鹿方向是反的！瑞幸的小鹿是向右看的，这家店的小鹿愣是给翻了个面，变成了“向左看”。

左为中国瑞幸LOGO，右为泰国瑞幸LOGO（鹿头方向相反）

贴主回复了三个字：“那就是盗版的。”

好家伙，盗版盗得这么明目张胆，连logo都不愿意重新设计，直接镜像翻转就完事了？

泰国50R集团经营的“luckin coffee”门店（南都记者2024年9月摄）

华姐专门了解了一下，这家“泰国瑞幸”背后的公司叫泰国皇家50R集团（50R Group）。2018年12月，这家公司就在泰国第30类商品上提交了“LUCKIN COFFEE”商标注册申请，2020年4月获准注册。2019年，他们还把“Luckin Coffee”注册成了公司名称。

要知道，瑞幸咖啡在中国的“小鹿”图形商标最早可以追溯到2017年7月5日，“瑞幸咖啡”文字商标申请日则是2017年9月28日。也就是说，瑞幸在中国成立并注册商标后仅一年多，泰国50R集团就开始了抢注操作。

这时间点，各位品一品，是不是太巧了？

2022年8月，瑞幸咖啡发布声明：瑞幸咖啡没有在泰国开店，泰国的瑞幸门店是仿冒门店。瑞幸相关部门已采用法律手段维权。

此后的事情发展，简直就是一部反转再反转的连续剧。

2021年，瑞幸向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼。2022年11月，瑞幸一审胜诉了。但是——这个“但是”来了——50R集团随即上诉，2023年12月1日，泰国法院二审改判瑞幸败诉，认为50R集团的商标注册合法。

这还不算完。

2023年12月19日，50R集团反手就是一个诉讼，要求中国瑞幸咖啡赔偿100亿泰铢，约合人民币20亿元。理由是什么呢？说瑞幸在诉讼过程中“多次强迫原告停止使用该商标”“多次强制扣押对方财产”，造成了其“严重的经济损失”。

华姐看到这些，真是忍不住笑了。

自己抢注了别人的商标，被正主告了，输了第一轮不服气上诉翻盘了不说，还要反过来索赔20亿？这吃相，也是没谁了。

当时瑞幸咖啡的回应也很有意思。微博上发了一句泰文，翻译过来的意思是——“我看不懂，但我大受震撼！”

哈哈哈，华姐觉得瑞幸的公关团队是懂互联网的。这一句回应，比写一万字的声明都管用，直接火上了热搜。

就在所有人都以为瑞幸在泰国彻底没戏的时候，瑞幸调整了诉讼策略，于2024年3月4日重新提起诉讼。

2025年2月，泰国中央知识产权和国际贸易法院作出一审判决——瑞幸胜诉了。

法院确认瑞幸对涉案“LUCKIN COFFEE”商标及鹿形标识享有在先和更优权利，判令50R集团撤销已注册的瑞幸相关商标，不得继续使用相关标识。这个判决案例还在当年该法院的“杰出判决奖”评选中得了奖，说明它的法律意义确实不一般。

50R集团当然不服，又上诉了。

2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院作出终审判决——全面维持一审判决。

判决内容包括：撤销被告的商标注册；禁止被告在咖啡业务中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿形图案；责令被告变更公司名称和公司印章。

赔偿方面更是大快人心：1000万泰铢基础赔偿金，加上从起诉之日（2024年3月4日）起按每日10万泰铢计算的持续性赔偿金，直至侵权行为彻底终止。截至判决日，持续侵权时长合计856天，仅持续性赔偿金就超过8500万泰铢，赔偿总额逾9500万泰铢，约合人民币1918万元。

这个赔偿额，刷新了泰国知识产权案件赔偿纪录。

瑞幸自己在官宣中也说了，这是“泰国司法史上首例正式承认‘商标恶意抢注’概念的代表性判例”。

这话是什么意思呢？华姐给大家翻译翻译。

泰国长期以来固守商标“申请在先”原则，也就是谁先递交注册申请，谁就掌握商标使用权。在这个原则下，恶意抢注很难被追责——你先申请了，那就是你的，管你是不是抄的。

但是这次，泰国法院首次明确认可了“商标恶意抢注”这个概念，厘清了一个关键规则：商标先申请不等于合法持有。

法院综合考量了被告侵权行为的全部事实和恶意严重程度，包括侵权行为的性质、规模，以及该抢注行为对瑞幸商标权利、商业利益造成的全方位负面影响，最终认定50R集团的行为构成恶意抢注。

那个“按天计费”的持续赔偿模式更是极具震慑力。侵权拖延时间越久，赔付成本就越高。856天的拖延，让持续侵权赔款就高达8500万泰铢。这套裁判思路，等于是在告诉所有抢注者：别想着拖，拖一天就多掏一天的赔偿金。

各位以为50R集团只抢注了瑞幸一家吗？

太天真了。

据云南省商标协会会长王晶介绍，50R集团在泰国抢注的中国品牌名单简直是一份“中国知名品牌大全”：阿里、淘宝、天猫、美团、拼多多、京东、饿了么、来伊份、三只松鼠、钟薛高、顺丰、丰巢、链家、贝壳、平安银行、李佳琦、李子柒、蜜雪冰城、王老吉、周生生、周大福……甚至连爱马仕、香奈儿、阿斯顿马丁等国外奢侈品牌也没放过。

好家伙，这是要把全球知名品牌一网打尽啊。

更耐人寻味的是，泰国商业部官方数据显示，50R集团的股东有4人，其中3名泰国股东投资占比56%，1名中国股东投资占比44%。

一个有中国股东的公司，在泰国批量抢注中国品牌的商标。大家品品，这里面有多少门道？

而且这家公司的经营规模也让人啼笑皆非。“泰国瑞幸咖啡”2021年总收入才约28.87万元人民币，“抖音泰国”2020年总收入约3842元人民币。就这规模，还开口索赔20亿？

瑞幸这场仗虽然赢了，但华姐想说，这场胜利来得太不容易了。

从2021年起诉到2026年终审胜诉，整整五年。五年时间，多少人力物力财力搭进去了？如果瑞幸在出海之前就提前在泰国注册了商标，这些麻烦是不是就可以避免了？

瑞幸并非个案。王致和、洽洽、老干妈、茶颜悦色、鲍师傅……这些中国品牌都曾在海外惨遭抢注。

中华商标协会2025年发布的报告显示，针对396家企业会员在全球196个国家和地区的商标国际检测预警，有85家知名企业的商标有被抢注记录，年度被抢注占比21.5%，为近3年最高值。“一带一路”沿线更是风险高发区。

数据触目惊心。

不过好消息是，2026年6月审议通过的新《商标法》新增了第六十九条，首次允许企业在境外商标纠纷中，请求中国商标管理部门对商标的“驰名状态”作出官方确认，该条款将于2027年1月1日起正式施行。

这相当于给企业出具一份具有国家公信力的“中国驰名身份证”，有望从根本上缓解企业在海外证明商标知名度的举证难题。

华姐觉得，这个条款来得正是时候。

瑞幸在泰国的五年维权路，总算熬出了头。从一审败诉到二审逆转，从被索赔20亿到获赔近2000万，这个翻身仗打得漂亮。

但华姐想说的是，不是每个品牌都有瑞幸这样的财力和决心去打五年跨国官司。品牌出海，知识产权必须先行。别等到商标被抢注了才想起来维权，那时候黄花菜都凉了。

商标这个领域，国内都够复杂了，更何况跨国？提前布局、留存证据、动态监测，一样都不能少。

瑞幸赢了，但下一个被抢注的，会是谁呢？