千元丑鞋鼻祖跌落神坛，年轻人的脚要从塑料牢笼里逃脱了？

花五六百元买一双洞洞鞋，如果大多数时间只能在家里或小区穿，那它跟几十元一双的普通塑料拖鞋在功能上并没有本质差异。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，为什么贵价凉鞋不香了。

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（IC photo / 图）

一双塑料洞洞鞋卖到五六百元，一双雪地靴品牌凉鞋的价格甚至可以达到千元——在几年前，这样的价格也许能引起抢购热潮，但如今，越来越多的年轻人不买账了。

近年在全球走红的美国洞洞鞋品牌Crocs（卡骆驰），2026年第一季度的整体营业收入相比去年同期下降了1.7%，曾经快速增长的中国市场增速也大幅度放缓；以雪地靴出名的UGG的情况也类似，UGG今年夏天猛推凉鞋，主力款炫金系列定价普遍在799元至999元，销量一般。

为什么年轻人不愿意为这种品牌溢价买单了？

天价凉鞋“凉了？”

凉鞋是人类最古老的鞋履之一，夏天几乎人人都穿。

凉鞋的典型特征是裸露脚部的大部分皮肤，靠鞋底和若干条带子固定。这带来几个直接好处：脚背或脚趾露出来，空气能够自由流动，清凉透气；穿脱方便，不需要系带或拉链；居家休闲属性强，适合轻松自在的场合……

在传统印象里，凉鞋价格不高，十几块钱或者几十块钱的塑料凉鞋就可以应对整个夏天了。

但是这些年，凉鞋出现了明显的高端化倾向。

以Crocs为例，它在国内的基础款价格一般在200元到600元左右，联名款的价格会更高一些，个别联名款可以达到上千元，与施华洛世奇合作款甚至高达9999元。

Crocs拥有专利材料Croslite™，这是一种闭孔树脂，轻便、防滑、抗菌，但仅从材料成本看，支撑不了这样的售价。真正让Crocs卖出高价的，是品牌溢价和围绕它形成的文化叙事。

Crocs主动拥抱“丑鞋”标签，打出“Ugly is Beautiful”（丑也可以美）的口号，通过与巴黎世家等奢侈品牌联名、明星代言，把洞洞鞋从功能鞋推成潮流符号；鞋花系统又让消费者可以自由装饰，一双鞋成为个性表达和社交分享的载体。

Crocs的价格水涨船高，也带来了可观的业绩：2021年营收23.134亿美元，同比增长66.9%；2022年营收36亿美元，同比增长54%；2023年销售额39.62亿美元，净利润7.93亿美元，销量1.2亿双。

UGG以雪地靴出名，它也在利用品牌效应，把消费者对UGG冬季产品的信任延伸到夏季凉鞋上。2025至2026年，UGG把夏季凉鞋提升为核心战略，推出炫金系列，价格普遍在几百元到一千多元。

然而在今年，这样的高价似乎卖不太动了。

2026年第一季度，总营收为9.21亿美元，同比下滑了1.7%，按照固定汇率计算则下降了4.0%；北美市场的营业收入减少了6.1%，增长速度曾经非常快的中国市场的增速也由原来的70%以上，不断放缓。

UGG夏季凉鞋系列虽被寄予厚望，市场的反应却比较平淡，目前还不能够支撑起品牌对于该品类有所突破的期望。在其母公司Deckers2027财年第一财季（截至2026年6月30日）中，UGG品牌净销售额2.78亿美元，同比增长4.9%，虽然还是正增长，但低于此前两位数的增速，也低于华尔街的预期，财报发布后其股价应声下跌。

（UGG Australia 2012春夏新品发布女式休闲凉鞋。 IC photo / 图）

功能性才是王道

事实上，Crocs的成功并不完全是营销的结果，它一开始抓住的是凉鞋的功能性需求。

2002年诞生时，洞洞鞋是为划船运动设计的，主打排水、防滑、易清洁。真正让它大规模流行的契机是疫情。2020年居家办公成为常态，消费者对舒适家居鞋的需求激增，Crocs全年营收同比增长12.6%至14亿美元，创下当时的历史新高。

也就是说，Crocs的流行基础是方便、舒适、居家等实用功能，后来的联名和鞋花文化，是在这个功能底座上加上了品牌溢价。

问题在于，包括洞洞鞋在内的凉鞋，它的功能本身就有很强的场景局限。

清凉意味着大面积裸露，所以它只适合夏天穿，春秋勉强，入冬基本退出。

居家休闲的属性也意味着它很难进入正式场合。在多数职场，露趾凉鞋被默认为随意、不专业，洞洞鞋外形夸张，更难出现在见客户、开会等场景中；并且，长距离行走时，多数凉鞋支撑不足，舒适度比不上运动鞋。

花五六百元买一双洞洞鞋，如果大多数时间只能在家里或小区穿，那它跟几十元一双的普通塑料拖鞋在功能上并没有本质差异。就算高价洞洞鞋的发泡工艺更高端、舒适性更强，这样的微弱优势并不足以支撑数倍的价差。

不仅如此，凉鞋原本的优势功能，越来越多的新品类也具备。

比如说这两年非常流行的溯溪鞋。它具有网面透气、防滑速干等功能，还有包头设计来保护脚趾，适用场景从户外涉水扩大到了日常通勤，很多年轻人直接把它当作洞洞鞋的替代品。

勃肯鞋也很火,其闭趾的设计解决了“露趾尴尬”的问题，并且保持了良好的透气性，可以四季穿用。

知名勃肯鞋品牌Birkenstock在2025财年全球营收达到21亿欧元（约合23亿美元），同比增长了16%；亚太地区是增长最快的市场，增速达到31%。

此外，包头凉鞋、休闲运动鞋、透气网面运动鞋等也在分流传统凉鞋的需求。它们在保留凉鞋透气性的基础上，又加入了闭趾、包裹、防滑等功能的设计，解决了凉鞋在安全性、季节限制和场景适配上的不足，价格也更为合理。

鞋履设计“功能优先”的导向，与当下年轻人的消费心态高度一致。

埃森哲2026年发布的《中国消费者洞察报告》显示，82%的Z世代开始存钱或减少非必要的支出，76%在大额消费中优先考虑“经济实用”。

尚普咨询《2026中国舒适鞋履行业白皮书》显示，适配日常出行与轻运动的通勤鞋品类2025年增速达到89%，远超行业整体6.1%的增速。

在这样的大背景下，如果一双凉鞋只在某个季节或者很少几个场景中穿着，并且还要支付很高的品牌溢价，年轻人当然越来越不愿意买单。

值得一提的是，洞洞鞋并不适合用作儿童的常用鞋。儿童足弓从4至5岁开始发育，6至8岁是黄金生长期，14岁以后才基本成型。洞洞鞋的材质比较柔软，没有足够的足弓支撑，长时间穿这样的鞋子很容易造成足弓变扁，还会对人的步态产生影响，增加了儿童扁平足、足内翻或者外翻的风险。

一些洞洞鞋使用的是低质量的塑料，虽然鞋面上有孔，但鞋底厚实密闭，整体透气性很差，脚底接触的实心鞋板不吸汗，很容易引起脚癣。

所以，医生一般都会建议儿童、青少年不要长时间穿洞洞鞋，5岁以下的孩童最好不要穿。

凉鞋当然还有市场，夏季的清凉需求、居家场景的便利需求，决定了凉鞋有不可替代的基本盘。

可见，品牌只有把重心从营销叙事转向功能研发，在舒适性、耐用性和场景适配能力上拿出扎实表现，才能赢得年轻消费者的青睐，品牌溢价也才有存在的空间。（作者：从易）

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