Chinamaxxing刷屏40亿次，全球游客为什么偏偏爱在成都“过日子”？

看熊猫、逛宽窄巷子曾是外国游客在成都的“标配”，现在，他们的清单上多了新选项：去春熙路和机器人互动，在锦江边追一场国风夜游，钻进菜市场找裁缝做件旗袍。一位法国姑娘在洛带古镇戴上簪花，把视频发到社交平台，写道：“这不是滤镜，是中国日常。”

这些碎片指向同一个热词——Chinamaxxing。“Maxxing”是欧美年轻人的网络后缀，从颜值进阶到睡眠拉满，什么都能“最大化”。而Chinamaxxing，就是“中国化生活方式的极致体验”：喝热水、练八段锦、泡脚养生、追中国剧，来中国旅行，深度融入当地日常生活。短短几个月，这词在海外社交平台累计浏览量突破40亿次。

从播放量280亿次的“China Travel”，到今夏因避暑游爆发的“China Cool”，再到强调深度沉浸的“Chinamaxxing”，热词迭代背后是一场认知转向：全球年轻人对中国的兴趣，正从“看见中国”转向“成为中国日常的一部分”。

正在建设“三城三都”的成都，在这轮“生活流”竞赛中进入了观察者的视野。社交平台上，“成都菜市场旗袍店”相关笔记超过3万条；夜游锦江数据显示，7月接待人数约16.88万人次，外国游客超7千人次。

外国友人在成都体验中医项目

入境游客57万人次、暑期排全国第四

成都靠什么留人？

四川边检总站统计，截至2026年7月31日，今年成都航空口岸入境外籍游客57万人次，同比增长37.9%；免签入境外国人45万人次，占比78.8%。

硬件同步跟进：双流国际机场、天府国际机场已构建起“港澳台短途+洲际长途”互补的航线网络。边检部门在入境查验大厅开设了专门的过境免签办理窗口，实施过境免签前置审核，为符合条件的外国旅客快速办理24小时、240小时过境免签手续。

排位上，航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，7月入境航线旅客运输量超335万人次，同比均实现增长。从入境热门目的地来看，成都位列第四，仅次于上海、北京、广州。去哪儿旅行数据则显示：7月，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长270%，国内酒店预订量TOP10目的地中，成都位列第三，仅次于北京、上海。

但排位只回答“来没来”，更关键的变化在消费行为。多家成都入境游从业者反映，今年暑期自由行外籍游客占比提升六成以上，停留天数拉长，人均消费明显上涨。有从业者提到，融合康养、市井、日常起居的沉浸式行程咨询量和订单量涨幅显著。

“菜市场”搜索量涨227%、簪花订单增长

外籍友人买单的逻辑变了

成都四十四中菜市场附近的一家旗袍店里，老板陈红介绍，近三个月海外客户明显增多。马来西亚留学生为毕业典礼来订牡丹刺绣旗袍，日本客户带着手绘花样来打版，美国姑娘要求把熊猫元素绣上袖口。今年暑期，一位西班牙游客专门找来，订制一件素色真丝旗袍。

外国友人定制旗袍

店铺月盈利稳定在3万到5万元，海外订单贡献近三成。陈红说：“外籍游客不是只想把旗袍穿走，更想体验的是量体的过程、盘扣怎么缝等。他们在景区纪念品店买的是商品，但在我这里买的是成都生活体验与文化自信。”去年，小红书平台，“成都菜市场旗袍店”相关笔记已超3万条，带动成都“菜市场”搜索量同比上涨227%。

俄罗斯留学生陈光在成都待了三年，这个暑假接待了三拨家乡朋友。他的待客路线很固定：逛春熙路扫货熊猫文创，去大熊猫基地看花花，再跑一趟都江堰。当然也少不了吃，“我带父母去体验啃兔头，他们吓得直摆手，但尝了一口就停不下来”。

陈光自己的生活习惯也被成都改变。以前在俄罗斯只喝冰咖啡，现在习惯了喝温水，随身带个保温杯，“跟成都同学学的，回不去了”。他喜欢中式按摩，学无人机研发时还有个意外发现，“几乎所有无人机配件都能在成都发货。”

陈光体验成都生活

这座城市总让他觉得科幻且奇妙：既有最硬核的科技供应链，又有休闲的生活节奏。记者问他怎么理解“Chinamaxxing”，他想了想：“就是像我这样——喝温水、吃兔头、逛公园、做按摩，把成都日子过成自己的日子。”

另一边，阿布在成都做竹子自行车，工作室墙上贴满了外籍客户的订单。他告诉记者，每到骑行旺季，每月接待量稳定在5个体验团左右，“少则两三个人，多则七八人”。今年4月，一对葡萄牙情侣参加骑行体验后念念不忘，6月专程回来一人购置了一台竹车。

阿布介绍，一位在蓉工作了20年的荷兰外企高管即将退休，子女想送一份代表成都的礼物，见到竹子自行车后“一下子就击中他们”。NBA球星德里克·罗斯的经纪人也曾主动联系定制专属竹车，罗斯购车后又带动身边好友相继下单。

在洛带古镇，簪花的外国面孔今年暑期明显多了。古镇多家汉服体验馆店主表示，外籍游客簪花体验订单同比增长。外籍客人很少议价，更在意花材是否真花、配色有无“东方感”。

此外，夜游锦江今夏也变了。暑假期间，“锦江不夜天”把江畔变成国风剧场。其中“锦江密盒”最让外国游客新奇——府河神犀利戳破焦虑，南河神温柔治愈内耗，投币抽一张心语签，烦恼就被留在江风里。夜游锦江负责人说：“很多外国游客下船后讲，这不只是游船，像在一条河里看完了一整部成都生活。”

成都为何能接住这波流量？

场景拆完，问题回到原点。入境游近500座城市都在“抢人”，为什么“生活流”这条赛道，率先跑出来的是成都？

成都新经济发展研究院有限公司咨询总监余昉瑞认为，Chinamaxxing能火，根源不在旅游本身，而在信息传播方式变了。“西方Z世代现在怎么看中国？是通过短视频和社交平台。平台上最受欢迎的不是宣传片，是一个普通人在公园打太极、在菜市场讨价还价等。这种碎片化、生活化的内容，天然会筛选出那些‘日常本身就有传播力’的城市。成都恰好是这种城市——你在人民公园随便拍一段，发上去就有人看。这不是营销能砸出来的。”

余昉瑞进一步用数据佐证：在TikTok等海外平台上，#chengdu 标签下的日常生活类视频，完播率和互动率往往高出城市地标打卡类内容近40%。“这意味着，高黏性的‘云居民’流量，转化效率远高于一次性打卡游客。那些真正愿意为‘生活感’买账的人，来了就不想走。”

传播端的优势解释了流量从哪来，但不能解释流量来了之后的事情。余昉瑞把问题往前推了一步：当游客需求从“看景点”变成“过日子”，什么样的城市能接住？他的判断是，得同时满足三个条件——日常生活的可进入性、城市气质的可感知性、文化符号的可带走性。“很多城市都缺一两点。有的文化底子厚，但普通人进不去；有的很友好，但气质模糊，留不下记忆点；有的会做文创，但生活本身没什么吸引力。成都的运气在于，三个都不缺。”

外国友人在成都体验传统文化

他随即补了一句：“当然，软环境之外，入境游的‘接住’还依赖硬性的友好度。成都近年来在多语种标识、外籍卡POS机覆盖率、过境免签等方面都在快速补齐短板。这些是城市生态的底盘——底盘稳了，上层的生活美学才有被感知的可能。”

“但最难得的，还不是这三个条件。”余昉瑞话锋一转，“从城市规划学的角度看，成都一直没干一件事——它没有为了短期文旅KPI，把‘日常’变成‘景观’。这叫‘战略留白’。很多城市一搞文旅就陷入‘过度设计’，造民俗村、让演员穿民族服装表演‘当地生活’，游客隔着栏杆看，看完上车走人。成都的可贵在于，它保留了‘市井制高点’，人民公园喝茶的就是本地人，菜市场讨价还价的就是真实交易。对入境游客来说，这种未经设计的真实，才是最稀缺的体验。”

“所以Chinamaxxing不是一场可以被策划的营销活动。”他说：“成都做对的，不是设计了什么新产品，而是没有用过度商业化去改造那些本来就打动人的东西。有时候，不做什么，比做什么更重要。”

锦江上的游船还在漂着。岸边茶馆里几位外国游客端着盖碗茶，动作仍有些笨拙，但神情松弛。他们看起来不像客人，倒像这座城市的“新居民”。在文旅进入存量博弈的今天，能让人产生这种“临场归属感”的城市，才是这波流量最后的赢家。

红星新闻记者 赵雨欣 部分图据受访者、网络

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