Google算法大改不再帮您省钱，3步动作保住你的广告成本

Google Ads 于 2026年8月17日更新出价系统。此前，若广告系列“受预算限制”，算法会自动压低出价帮你省钱；更新后，算法将严格贴合你设定的目标值（tCPA / tROAS）进行竞价。

举个例子：若你设了 Target CPA 为 10 美元，之前因预算限制实际只花了 5 美元/转化，8月17日后成本将直接被拉回接近 10 美元！ 买同样质量的流量，获客成本可能凭空翻倍。

图片来源：Google Ads

为什么 B2B 出海企业首当其冲？

长期“受预算限制”：B2B 企业预算相对精细，大量账户长期处于受限状态，恰好全盘命中本次规则。

目标值当初随手填：搭建账户时为了让算法跑出量，目标 CPA 往往设得很宽松（如 50 美元），全靠预算受限才跑出 20 美元的好成绩。8月17日后，算法会忠实地帮你花到 50 美元。

询盘白白变贵：单条询盘成本上涨几十美元，一个月就意味着白白蒸发数千美元广告费用。

团队自查三步走

第一步：精准排查“危险广告系列”

立刻筛选同时满足以下两个条件的广告系列：

状态显示“受预算限制”（Limited by Budget）；

实际 CPA 明显低于设定目标值（或实际 ROAS 明显高于设定值）。

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第二步：手动更正目标值（最核心）

关键点：Google 不会自动更新目标值，必须手动修改！

想维持当前低成本：将 Target CPA 改为当前的实际 CPA（或 ROAS 上调至实际值）。

想放量要更多询盘：保持合理目标值，通过解除/增加预算来引导放量，而不是调松目标值。

图片来源：Google Ads

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第三步：改后观察 14 天，切忌频繁动刀

调整后建议保持 ±20% 的容忍度，给算法 7 ~ 14 天的机器学习适应期。期间数据小幅波动属正常现象，频繁微调反而会打断算法学习，恶化效果。

图片来源：Google Ads

总结：不是市场流量变贵了，而是算法不再替你“省钱”了。8 月 17 日前，安排投放团队花半天完成自查，花钱最少，避坑最大！