深化国际文旅合作 阿坝州与奥地利“牵手”共拓入境旅游市场

9月3日，由奥地利驻华大使馆旅游处主办的“奥地利徒步（Aodili Hiking）”暨山地旅游交流合作活动在青城山举行。活动期间，阿坝州文化广播电视和旅游局与奥地利蒂罗尔州旅游局、四川国际传播中心共同签署《四川国际传播中心、阿坝州文广旅局与蒂罗尔州旅游局谅解备忘录》。此次合作将推动中奥双方在旅游推广、国际传播、市场营销等领域深度协同，共创山地旅游产品，共享国际客源渠道。

世界级名峰“深度联动”

中奥地方交流再续新篇

根据签署备忘录，三方将以阿尔卑斯山与四姑娘山品牌联动为牵引，推动品牌共建、客源互送、产品共创、渠道共享，进一步提升中奥双方在全球旅游市场的知名度和影响力。

阿尔卑斯山是欧洲山地旅游标杆，奥地利蒂罗尔州依托阿尔卑斯山发展滑雪、登山、徒步等山地旅游项目，在国际旅游市场推广方面经验丰富。“东方圣山·户外天堂”四姑娘山则是我国重要的山地旅游目的地，拥有世界自然遗产、世界地质公园两张世界级金字名片，雪山、森林、草甸等自然景观资源丰富。依托独特的山地资源，阿坝州已形成登山、徒步、越野、攀冰等特色户外品牌，2025年10月获评“全国高质量户外运动目的地”。相近的资源禀赋、相通的产业赛道，让“两山联动”一拍即合、前景可期。此次合作，将推动两地从资源交流走向品牌共塑，为阿坝州借鉴国际山地旅游目的地发展经验、拓展欧洲客源市场搭建全新平台。

其实这场“双向奔赴”，早在两年前便已写下序章。2024年8月，奥地利驻华大使馆旅游处在阿坝州黄龙、九寨沟举办“中奥友谊徒步活动”与“中奥山谷音乐会”，首个“中奥友谊徒步道”在黄龙揭牌，两地以山为媒、以乐会友，结下深厚情谊。如今，阿尔卑斯山与四姑娘山再度携手，阿坝州与奥地利的山水情缘正不断延伸，昔日之缘结出今日合作之果，为中奥地方文化交流再续新篇。

跻身全国“头部砥柱”阵营

入境旅游强势增长

以山为媒、以旅为桥、以心相交，随着越来越多的奥地利朋友和欧洲游客走进大美阿坝，将为国际区域合作写下更多温暖注脚。

此次“跨国牵手”更是阿坝州建设“国际生态文化旅游目的地”进程中入境旅游的强势跃升。2026年上半年，阿坝州接待游客3121.71万人次，实现旅游总花费808亿元，同比均增长9.51%。其中入境旅游游客达86.23万人次，同比增长16.79%，增速持续全国领先，成为四川入境旅游增长最强劲、国际吸引力最突出的区域之一，国际吸引力与日俱增。

据携程最新发布的《2026年上半年入境游报告》，入境目的地战略象限分布显示，阿坝州跻身2026年上半年入境游全国“头部砥柱”阵营，与成都共同成为四川省内跻身全国前十票量阵营的目的地。报告分析，入境游正从“China Travel”迈向“Becoming Chinese”，外国游客不再满足于“来看一看”，转而追寻更具唯一性的自然体验。在这一趋势下，阿坝州凭借雪山、冰川与高原景观，成为东南亚游客争相奔赴的“新晋目的地”。

报告特别指出，泰国游客正相继涌向阿坝州小金县四姑娘山与黑水县达古冰川——追逐的是同样的雪线与高原。继四姑娘山之后，达古冰川以“更极致、更未被稀释的体验”接棒出圈，被报告视为“客源在向更具唯一性的目的地移动”的典型样本，生动诠释了目的地与客群之间的“双向奔赴”。

这不仅是客流量的跃升，更是阿坝州建设“国际生态文化旅游目的地”战略的阶段性成果。从传统观光到深度体验，阿坝州正以不可复制的自然禀赋，在全球入境游消费升级浪潮中占据独特身位，为国际区域合作注入更持久的价值内涵。

深化国际文旅合作

扩大入境旅游“朋友圈”

作为四川山地旅游的重要承载地，阿坝州正乘势而上、主动作为，不断丰富生态旅游、文化体验、户外运动等业态，持续加大入境旅游市场开发力度：赴东南亚、新西兰、中国香港及中国澳门等开展宣传推广；邀请越南、泰国等10余个国家的200余家旅行商来州考察，在泰国建成四川省首个东南亚实体文旅推广中心；环四姑娘山超级越野跑等国际赛事吸引美国、俄罗斯、意大利、澳大利亚等十余国300余名外籍选手参赛；同步完善入境支付、多语言服务等配套，让境外游客“来得了、待得住、玩得深”。通过高水平“走出去”、多渠道“请进来”双向发力，入境旅游“朋友圈”越扩越大。

此次合作，是阿坝州主动融入国际旅游交流体系的重要举措，也是在高增长起点上开拓欧洲客源市场、优化国际客源结构的战略布局。三方将借助四川国际传播中心的海外传播能力，推动阿坝文旅品牌直达欧洲主流客群，实现从“资源交流”到“品牌联动、市场共拓、经验互鉴”的全面升级。

从东南亚到欧洲，从单点推广到深度合作，阿坝州正不断拓展国际文旅交流的广度与深度。未来，阿坝州将持续完善入境旅游产品和服务，拓展国际旅游营销渠道，加强与海外旅游机构、旅行商及目的地的交流合作，进一步提升“天下九寨沟 大美阿坝州”的国际吸引力，推动入境旅游实现更高质量增长。

—END—

一 审：夏丽

二 审：索朗吉、韩孝

三 审：杨飞

编 辑：李博霖