蒸发近两万亿，曾经高攀不起的大牌，被158元赠品包干懵了

为了买一只咖啡店的周边包，有消费者连跑了5家星巴克门店。

这款产品名叫“酪酪包”，是星巴克在2026年10月中旬推出的“会员星礼包”附带单品。礼包售价158元，里面有饮品优惠券和一只焦糖棕色的束口包。

酪酪包

因为抽绳和轮廓让人想起奢侈品牌罗意威的Flamenco福袋包，有网友给它起了个外号叫“星意威”。罗意威中国官网上，部分Flamenco手袋的标价超过2万元。

一边是让人跑了几家店找的咖啡周边，一边是标价两万多元的奢侈品手袋。两只包放在一起，也让人开始算一笔账：自己看中的到底是那个束口造型，还是品牌、材质和做工？

据英国《金融时报》10月25日报道，2026年初以来，欧洲六家市值最大的上市奢侈品集团，包括LVMH、爱马仕、开云、历峰、普拉达和盟可睐，合计市值蒸发2510亿欧元，折合人民币约1.87万亿元。

具体到头部公司，全球最大奢侈品集团LVMH年内市值缩水1316亿欧元。2026年前三季度，LVMH实现营收571.48亿欧元，其中第三季度有机营收增长1%，集团核心的时装与皮具部门有机营收同比下跌5%。

据《金融时报》报道，LVMH首席财务官在业绩会上表示，第三季度，集团时装与皮具部门面向全球中国顾客的销售额同比下降约15%。

另一个头部品牌爱马仕同期市值蒸发933亿欧元，但销售额仍在增长。其2026年第三季度财报显示，单季销售额为40.96亿欧元，按固定汇率计算同比增长4.3%。其中，皮具及马具业务增长10.8%，日本以外的亚太地区销售额持平。

开云集团旗下核心品牌古驰在2026年第三季度的可比营收同比下滑6%。财报发布次日，据路透社报道，开云集团股价一度下跌约16%。

管理咨询机构贝恩公司在2026年发布的报告显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩3%至5%。2026年第一季度，按当期汇率计算，全球个人奢侈品市场规模同比下滑3%至5%，同期约六成奢侈品企业的表现好于上年同期。

与此同时，国内居民储蓄和大件消费也各有变化。中国人民银行公布的金融统计数据显示，2026年第一季度，住户存款增加7.68万亿元。同期，全国狭义乘用车累计零售422.6万辆，同比下跌17.4%。

从这些数字看，奢侈品行业内部的差别不小。即使同样是做皮具，LVMH的时装与皮具部门销售下滑，爱马仕的皮具及马具业务仍在增长。

星巴克会员星礼包里的“酪酪包”，采用焦糖棕色合成革，配有抽绳和可拆卸肩带，可以手提，也可以单肩背。

星巴克把这只包放进了158元的会员星礼包里。消费者买到的是一份带包的礼包，里面还有饮品优惠券。对原本就有喝咖啡习惯的上班族来说，如果优惠券能用得上，这只包又愿意经常背，158元花得值不值，也就更容易算清楚。

推出这款礼包时，星巴克在中国的经营也有新动作。2026年4月，星巴克与博裕资本完成中国零售业务合资交易，博裕方面持股60%，星巴克保留40%，并继续向合资公司授权品牌和知识产权。

据《中国企业家》10月22日报道，截至2026年9月底，星巴克中国门店总数为8342家，全年净增331家。10月22日，星巴克还在门店发布《第三空间倡议》，提出“消费入座”等指引。

在瑞幸、库迪等品牌推出低价咖啡的背景下，咖啡门店之间的竞争越来越激烈。瑞幸2026年第三季度财报显示，其自营门店同店销售额同比下降11.1%。

瑞幸表示，主要原因是上年同期外卖平台补贴力度较大，抬高了比较基数。对星巴克来说，把饮品优惠和周边放进同一份礼包，也给了顾客一个进店看看新品的理由。

类似的选择在服装和日用百货领域也能见到。优衣库推出过尼龙饺子包和C系列抽绳包。喜欢圆弧包身或抽绳设计的人，可以在百元上下的价位找到适合日常搭配的款式。

在户外服装市场，除了动辄几千元的高端冲锋衣，消费者也可以看看浙江三门冲锋衣产业带的产品，以及安踏、骆驼、探路者等国产品牌的款式。

日常通勤、短途徒步和长时间在雨中活动，对衣服的要求各不相同。预算只有三四百元，也可以先按自己的用途挑，再看具体款式的防水透湿参数。

在线下商超领域，山姆会员商店、胖东来和盒马也有自有品牌商品。服装可以看成分和做工，烘焙礼盒可以看配料、分量和价格。买什么、花多少，最后还得落到自己用不用得上。

从万元奢侈品包到158元咖啡周边礼包，单件商品的价差很大。放到家庭账本里看，真正影响支出的，是原本打算买什么，以及这笔预算最后花在了哪里。

2026年1月21日，新华网联合美团研究院发布《2025生活服务消费趋势洞察》。据新浪科技援引这份报告，2025年“平替”相关搜索量同比增长26.4%。报告还把“体验平替”列为当年生活服务消费的关键词之一。

2026年11月5日，人民网观点频道刊发评论《“纯过日子”的“双11”是消费降级？没那么简单》，提到年轻人的购物车里多了米面粮油和家居日用品，消费也更讲究实际用途。

国家统计局数据显示，2026年前三季度，全国服务零售额同比增长5.0%，比商品零售额增速高4个百分点。全国居民人均服务性消费支出同比增长4.6%，快于人均消费支出整体增速1个百分点。

具体到日常生活，2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，同比增长5.4%，出游总花费同比增长2.0%。同期，限额以上单位粮油食品类零售额增长7.4%。

消费者为什么会把一只百元周边包、一件三四百元的国产冲锋衣也放进购物清单？原因很现实。无论是买箱包还是户外服装，现在都可以先看商品标注的材质、尺寸和性能，再参考测评，判断这些东西值不值得为自己的日常需求买单。

家庭预算也是同样的道理。如果原本就打算买一只两万元的皮包，后来选了便宜些的款式，腾出来的钱可以用来旅行、健身，也可以存起来。如果本来就没有买大牌的打算，那就只需要算眼前这158元。

这份礼包到底值不值，最后还是看两件小事：这只包买回去会不会常背，里面的饮品券能不能用上。