联名经济持续发力，乌江榨菜用“老贝榨” IP 展现创新价值

当消费者陷入品牌联名的审美疲劳，联名还能成为各大传统企业、品牌拓宽用户群体的有效策略吗？近期，乌江榨菜与腾讯《暗区突围》游戏的联名给出了答案。4月16日，乌江榨菜官宣与《暗区突围》联名，推出了系列宣传视频，并主动将玩家社群流传已久的"老贝榨"梗官方认领，升级为联名IP。"玩暗区老被炸？那就来包'老贝榨'，乌江榨菜'榨'回状态！"等魔性口号迅速席卷了微博、抖音、B站等各大社交平台。

数据显示，截至4月17日，相关话题全网累计浏览量已突破2亿，乌江榨菜B站官号粉丝单日增长近10倍，官宣内容总互动（点赞、评论、转发、弹幕）近70万次，评论区"催更实体联名款"的呼声持续高涨。

“老贝榨”为何能火？乌江做对了什么？

当越来越多的联名变成换包装、印logo、发新闻时，消费者对联名产品的期待就会越来越低。乌江榨菜的“老贝榨”之所以能够引发热度，恰恰是因为它跳出了传统联名的三大误区。

一次成功的联名，不能是品牌的单向输出。很多品牌搞联名、搞年轻化，总爱闭门造车编“潮流概念”，结果和年轻人的真实语境完全脱节。而乌江榨菜没有凭空造梗，“老贝榨”本是《暗区突围》玩家对游戏的趣味吐槽，经博主二创后成为网络热词。乌江榨菜敏锐察觉到“老贝榨”和榨菜之间的联系，主动接住玩家原生梗，让玩家从广告的旁观者，变成了品牌的参与者和传播者，为热梗流行奠定了流量基础。

一次成功的联名，不能是生硬的标签粘贴。传统品牌和年轻人之间，往往隔着一道“语言墙”。而数字IP——无论是游戏、动漫还是虚拟偶像，都是年轻人的“母语”。乌江榨菜通过和《暗区突围》联名，把一包榨菜变成了游戏场景里的“硬核补给品”，让“佐餐”变成了“伴玩”，完成了从线下到线上、从餐桌到社群的场景跃迁。

一次成功的联名，不能只停留在话题层面。同时，乌江榨菜没有让“老贝榨”只活在评论区和表情包里，面对消费者的“催产”热潮，乌江榨菜表示将在5月下旬推出实体联名产品，满足消费者的期待，把网友的热情转化为实实在在的消费体验。

老贝榨能火，源自乌江榨菜的“长期主义”

真正的年轻化从来不是"一锤子买卖"。当前不少传统品牌陷入联名误区，把年轻化等同于几次联名、几条短视频，热度一过便打回原形。而乌江榨菜的可贵之处，在于它将品牌年轻化作为长期主义，利用5年深耕布局，让品牌焕新从"一时热"走向"一直火"。

在产品端，乌江榨菜用"榨菜+"战略打破品类边界。一方面紧跟健康消费趋势，将产品含盐量降低30%以上，解决了年轻人对传统榨菜"太咸不健康"的顾虑；另一方面主动拓展产品形态，从榨菜月饼、榨菜咖啡等跨界尝鲜，到老重庆杂酱、油辣椒等家常佐餐，再到榨菜脆片、胭脂露等新品，实现佐餐、零食、饮品等多个消费场景的全覆盖。

在渠道端，乌江榨菜敏锐把握消费渠道的变革趋势，跳出对传统商超的单一依赖。通过进驻零食很忙、赵一鸣等量贩零食渠道，让榨菜走进年轻人的办公桌面、旅行背包和户外露营地；通过赞助半程马拉松、渝超主场赛事等，将品牌与"活力""健康"等标签深度绑定，拓宽品牌的消费场景和受众群体。

在传播端，乌江榨菜也完成了从"借势营销"到"用户共创"的升级。从2023年与B站联名"电子榨菜"，精准抓住年轻人"边吃饭边看视频"的生活习惯，到此次与《暗区突围》共创"老贝榨"，主动承接用户原生文化符号，乌江榨菜的每一次传播都不是凭空造势，而是基于对年轻人生活方式和文化语境的深刻理解，真正实现了与年轻群体的同频共振。

进入"十五五"规划开局之年，在国家大力推动数字经济与实体经济深度融合、支持老字号创新发展的背景下，乌江榨菜的这次联名实践不仅为联名经济注入更多活力，更为参与联名的各大品牌提供参考价值——真正的品牌年轻化，从来不是把自己打扮成年轻人的样子，而是走进年轻人的生活，听懂他们的语言，尊重他们的创造。只要坚守品质，用年轻方式讲好自己的故事，就能在数字时代焕发新的生机。

从"电子榨菜"到"老贝榨"，从餐桌到电竞房，一包小小的榨菜正在书写着传统产业转型升级的大文章。这不仅是一个品牌的成功，更是无数老字号和地理标志产品可以借鉴的路径：守正方能行远，创新方能常青。