苹果28.7%还能稳坐第一 但2到6名只差1.8个点全要乱了

11月9日，博主RD观测照例更新了2026 W44（10.26-11.1）的国内手机市场份额，口径还是Sell out，也就是真正卖到用户手里、完成激活的量，不是发给渠道的出货。一句话先说结论：大盘略微上升，苹果28.7%继续第一，但这一周真正有看头的，是第二名到第六名之间那场贴身肉搏。

苹果28.7%，七周连冠，但松了一口气

苹果这个第一，已经连着拿了七周。从第38周iPhone新机首销那周算起，中间最高的一周冲到过33.7%，最差也有26%出头。W44回落到28.7%，是这轮新机周期里比较明显的一次收劲。

对比前一周W43的33.2%，一周让出4.5个百分点，看起来吓人，其实一点不反常。新机首销那波集中换机本来就集中在前三周释放完，接下来进入的是"等等党"时间——大多数人现在不是不买，是在等11号那一天的券。苹果这一周等于主动把节奏放慢了半拍，把弹药留到双11正日子。

更值得记一笔的是，苹果和华为两家加起来吃掉了48.1%。国内每卖两台手机，差不多一台落在这两家手里。高端心智的集中度，比很多人日常感受到的还要实。

华为19.4%，离20%就差临门一脚

华为19.4%，稳在第二，比上周的17.7%往前挪了1.7个百分点，距20%这道心理线只差0.6个点。

这一周的增量来得很实在。10月底畅享100系列开卖，首销四天约21.5万台，中低端这条线直接被顶了起来；上面Mate90系列走量稳定，Pura X View这一周表现也硬，nova16系列累计已经过了300万台。三段价位同时有货可卖，是华为这周能往上抬的关键。

放到更大的盘子里看更清楚。刚过去的第三季度，国内手机大盘同比掉了15.4%，是连续第六个季度下滑，而且跌幅比上半年明显扩大。前六名里只有华为一家是正增长，同比涨了17.3%，份额冲到21.1%重回季度第一。周榜和季榜能对上，说明华为这波不是靠某一周新机炸出来的峰值，是产品结构和定价纪律真的跑顺了。

在全员涨价的这一年里，华为涨得相对克制，这件事本身就成了竞争力。

第三到第六，1.8个百分点挤了四家

这份周榜最该逐字读的是这一段。

小米13.4%、OPPO 12.5%、vivo 11.8%、荣耀11.6%。四家从头到尾只差1.8个百分点，而且座次和上周完全不一样了——W43还是小米、荣耀、OPPO、vivo，这一周OPPO和vivo各往前拱了一位，荣耀从第四滑到第六。

这个幅度说明什么？说明这个区间的排名已经不具备"强弱"含义，更多是这一周谁有新机开卖、谁渠道压货节奏踩得准。下周再洗一次牌，一点都不意外。

具体到各家：

小米13.4%，比上周微升0.3个点，第三的位置守住了。它的打法还是老样子，靠REDMI把三千元以下那段铺得密不透风，双11首日京东品牌销量榜上小米排到第二，靠的就是价位段覆盖广。

荣耀11.6%，和上周一分不差。国庆那周它曾冲上过安卓第一，新机首销热度退掉之后，回到腰部这个位置属于正常沉降，不算失分，但也没接住新增量。

OPPO和vivo这两家，得连着子品牌一起说，才有意思。

一加3.8%、iQOO 3.7%，子品牌已经不是配角

OPPO这12.5%里，一加单独贡献3.8%，realme贡献0.2%。vivo这11.8%里，iQOO贡献3.7%。

把这两个数字和上周摆一起看，变化就出来了：一加从W43的2.4%直接跳到3.8%，一周涨1.4个点，是这份周榜里最大的单一增量来源；iQOO从2.7%涨到3.7%，也往前走了一整步。

一加这波不是撞运气。10月12日一加16开卖，首销一小时破7万台，拿下当年安卓旗舰首销同期第一；紧接着10月29日Ace7系列跟上，直接切进被涨价冲击最狠的三千元档，Pro版首销比上一代涨了225%。一加中国区这边给的说法是，今年销量增速18%，是目前唯一保持两位数增长的品牌。W42那一周一加就 already 以3.8%超过过iQOO的2.6%，W44等于把那个位置又坐实了一次。

iQOO这边节奏稍不一样。10月28日Neo12发布即开售，热门版本几天内卖断货，但同期销量大概只有上一代Neo11的七成。"断货"和"没跑赢上代"能同时成立，原因是这代备货更谨慎、价位也往上抬了一截，留下的都是愿意为性能和散热多掏钱的人。需求是真的，只是更挑人了。

所以现在看周榜，只盯主品牌那一行已经不够用了。一加一家3.8%，放在六强里能和中兴、摩托这类拉开明显身位；iQOO 3.7%同理。主品牌守线下和口碑，子品牌在线上性能段位接人，这套双线结构，今年算是真正跑通了。

大盘微升，但别急着说回暖

这周大盘的官方措辞是"略微上升"，用词相当克制。上周W43可是实打实涨了约15%，这一周只是小幅往上抬了一点。

合起来看就明白了：双11的第一波预热把水位垫起来了，但真正的爆发还没到。11月1日京东品牌销量榜的座次是苹果、小米、OPPO（含一加）、华为、vivo（含iQOO）、荣耀，和Sell out全渠道榜的小错位，恰好说明平台榜不等于全国大盘——有人在京东冲得猛，有人靠线下门店慢慢磨。

再往上抬一层看季度：存储芯片涨价把整机成本顶上去了，三季度主流新机起步价比上一代普遍贵了一千块上下，2000元以下的机型被压得最狠。消费者不是没钱，是愿意为"值不值"多想三天。换机周期越拉越长，能让人当场掏钱的，要么品牌心智够硬，要么价格诚意够足，卡在中间那批最难受。

这也是为什么华为和一加这周能涨——一个赢在没怎么涨价为难用户，一个赢在把旗舰体验压进了补贴线以内。

W44这张榜的标题是苹果28.7%，但故事全在下面四家身上。1.8个百分点挤四个品牌，意味着双11正日子那一周，谁多放一波渠道政策、谁的子品牌多一款走量机顶上来，腰部座次就会整体重排一次。

苹果和华为的头部位置短期撼不动，高端那层心智已经焊死了。所有的变数都在腰部，在这一加和iQOO这两行小字里。

W45才是真正的账期。到时候再看这份榜，谁站稳了、谁只是蹭了一波预热，一目了然。