自2025年以来，存储芯片成本持续飙升，涨幅一度超过300%。不少消费者面对涨价或变相调价的手机，纷纷做起了“等等党”，等待内存产能释放后再入手。

然而等来的却是令人意外的消息。

存储芯片价格涨势未止，甚至有业内人士预测，2027年千元机或将难觅踪影。

出货量创13年新低，中小品牌面临生死线

手机厂商同样承压。据Counterpoint Research数据，今年第二季度全球手机出货量同比跌幅达11%，创下2013年以来同期最低纪录。IDC统计显示，实现正增长的仅有三星、苹果、华为等少数厂商。

小米、OPPO、vivo虽挤进全球前五，但均出现两位数同比跌幅。

其中小米跌幅达26.3%，OPPO减少17.5%。若将榜单拉长，曾经位居前五的性价比品牌已不见踪影。魅族更因内存涨价直接选择停更。

对于大品牌而言，涨价意味着“卖不动”；但对中小品牌，这或许是一条难以跨越的生死线。

存储芯片吞噬利润，千元机阵地正在失守

国内第二季度出货数据表明，仅华为和苹果实现正增长，两者均在高端市场占据优势。以中低端为主阵地的中小品牌，正经历从销量下跌到经营受压的全线淘汰。

千元机曾是中小品牌赖以生存的阵地。

以一台4GB+128GB千元机为例，2025年第三季度存储成本仅占整机BOM的22%，预计今年第三季度将跃升至64%。存储芯片占去整机成本三分之二，对利润本就微薄的千元机来说极为致命。

库存见底、降价无望，中小品牌陷入两难。

涨价可能无人买单，不涨价则面临亏损。部分厂家开始降规格应对，甚至使用二手存储芯片。业内人士透露，第二季度中低端产品订单同比大幅下降。

可以预见，1500元以下机型出货量将显著减少，2027年消费者看到千元机的概率大幅降低。

华为逆势登顶，比苹果多卖297万台

在多数品牌备受困扰时，华为交出了一份亮眼答卷。IDC数据显示，华为第二季度国内市场份额达22.6%，力压苹果的18.1%，出货量多出约297万台。

华为实现了19.4%的同比增长，走出了一条反周期增长曲线。

Mate 80系列截至6月累计销量突破670万部。同行纷纷涨价，华为却选择用更稳定的价格和完整产品线稳住市场。在不少厂商削减低端产品时，华为持续向大众市场下沉。

这一策略促进了用户回流和渠道恢复，同时带动鸿蒙系统装机量上升。鸿蒙背后的生态体系对提升用户忠诚度、刺激换购回流作用巨大。

下半年压力测试或更残酷

第二季度已有国产机品牌出现49.2%的同比下跌，运营压力难以想象。IDC预测，下半年国内手机市场同比跌幅可能扩大至20%左右。当前的下跌或许只是压力测试的开始。

所幸华为已率先走出反周期增长路径。其在高端市场布局、产品线和供应链管理方面的经验，或为其他国产厂商提供借鉴。