雷军穿昂跑马云穿索康尼，做皮鞋的奥康只能卖股续命

问，现在大佬们都穿啥鞋？

不是法国制造、米兰工艺、托斯卡纳小牛皮、祖传十八代匠人缝900个小时、全球限量三双的高端皮鞋，而是几百块甚至一两百的运动鞋。

前两天，刘永好穿着斯凯奇，徐井宏穿着爱步参加活动，雷军露面常是昂跑、HOKA，马爸爸穿索康尼，东哥更接地气，穿安踏。

所以这皮鞋啊，真是被冷落了。

今年上半年，奥康的男鞋、女鞋收入都下滑近三成。

虽然奥康上半年净利润1757万元，比去年看起来明显改善。但是利润改善主要靠省钱，销售费用降三成、管理费用降三成、广告费降六成，业务宣传费降五成，折旧摊销降三成。

另一个皮鞋企业红蜻蜓也类似：营收10亿元，归母净利润895万元，扣非只有16.万。

所以说，降本增效还是得看咱皮鞋行业啊。

从更长周期看，全国皮鞋产量从2015年约46.2亿双，预计2026年只剩约17亿双，十年缩水六成多。

奥康是中国男鞋第一股，2012年上市，但上市即巅峰，之后业绩一路走弱。所以，最近四年时间，奥康关掉接近800家线下门店，为了寻找第二增长曲线，它之前选择代理斯凯奇、彪马这些运动品牌，但是老团队、老渠道，完全匹配不了运动品牌的运营逻辑，最后代理业务全线溃败，退出市场。

奥康主业造血能力下滑之后，为了续命，把手里优质的现金奶牛康华生物，18.51亿卖掉套现，拿到现金短期缓解危机，但也丢掉了稳定的外部收益来源。

之后又跟风热点，筹划收购存储芯片企业，交易却闪电终止，跨界并购屡屡失败。

最近，奥康的大动作又来了。

奥康投资和老板王振滔把合计7%股份转让给杭枢科技，奥康投资另将5%转让给自然人陈海锋。

合计转让股份约12%，套现约3.93亿元，这倒不算异常。

真正让市场议论的，是接盘方杭枢科技的“年龄”。这家公司成立仅13天，就签下这笔股权转让协议，你说说它是图啥呢？

答案可能在账外。虽然奥康资产负债率只有约21.8%，经营现金流还是正的，表面不差钱。

但王振滔个人持股6055万股，已质押6000万股，比例约99%；家族合计质押1.37亿股，占了他们手里的股份近80%，大股东一家可能是真的差钱儿。

再来看看啊，上市14年，奥康累计净利约21.86亿元，累计分红约19.83亿元，分红率超90%；2019到2021三年净利仅0.84亿元，分红却高达5.82亿元，约为净利润的6.9倍。

父子通过分红与减持被指套现超20亿元，而公司如今市值才……40多亿元。

所以，大佬穿运动鞋只是表象。奥康靠省钱“扭亏”、门店持续减少、大股东高质押、高分红后又卖股回血，这才是奥康被消费者抛弃的完整逻辑。