「女性向第一股」友谊时光拿出来一款三丽鸥IP的二合游戏

过去两年，女性向游戏迎来了一波爆发，这波爆发有两个方向引人瞩目，这两个方向也分别对应不同的受众群体。

一个方向是以《恋与深空》《光与夜之恋》为代表的乙游，其对应的是年轻女性用户。

另一个方向是《浪漫餐厅(Gossip Harbor)》《我的花园世界》为代表的休闲小游戏，其对应的是成熟女性用户。

不少专注于女性向游戏的厂商通过在这两个方向发力，已经取得十分耀眼的成绩。其中就有今天我们要谈到的友谊时光，这家成立于2010年的苏州公司一直专注于女性向赛道，2019年上市后被称为「女性向第一股」。它在2025年实现了扭亏为盈，其中女性向小游戏表现亮眼。

5月11日，由友谊时光发行的《Hello Kitty My Dream Store》开启了二测「闪耀测试」，这是一款三丽鸥IP的二合游戏。

这款游戏特殊的点在于，它想用三丽鸥的IP吸引更多年轻用户，拓宽合成游戏的用户群体。而合成游戏的受众一般为以年龄相对成熟的女性为主。

三丽鸥家族的二合游戏

作为一款三丽鸥正版授权的IP衍生游戏，《Hello Kitty My Dream Store》围绕IP来构建玩家体验，打造一个可爱的、轻松的、治愈的游戏氛围。

首先是剧情切入。在以往的二合游戏，因为其受众的缘故，剧情一般是比较狗血的逆袭爽文，比如《浪漫餐厅(Gossip Harbor)》，它的剧情切入就是「主角丈夫出轨、餐厅被投毒，面对困境，主角果断离婚独自抚养女儿、寻找投毒真相，开启逆袭之路」。

而《Hello Kitty My Dream Store》的剧情切入则是以三丽鸥家族角色开展的治愈故事——「Hello Kitty和酷洛米重建荒废的购物城，找回购物城曾经闪耀的梦想和欢声笑语」。

然后是玩法，游戏采用了目前比较成熟的二合玩法框架，也就是「合成道具→ 兑换资源 → 解锁内容 」的循环。

核心合成消除玩法发生在9*7的棋盘上，玩家拖拽两个相同的道具合并，生成高阶道具。合成的道具可以完成订单赚取金币、获取主线剧情解锁资源和装修资源。

游戏的特色就是将玩法和IP元素结合，游戏充斥着三丽鸥的元素，即使是原创的角色和场景风格也是向三丽鸥看齐。

一个很明显的点就是游戏棋盘上的合成道具，像是羊毛线团套装里，就有「大耳朵狗」形象的羊毛线团和「Hello Kitty」的毛线手帕。

游戏可以抽取的角色由很多是三丽鸥家族的，也有一些原创角色。此外，还有地图上的顾客这样的大脑袋卡通小人，但无论是可以抽取的原创角色还是地图上的顾客，其角色形象美术风格都是与三丽鸥家族角色统一的。

这一点也体现在游戏场景和UI中，整体都采用了简洁线条和明艳色彩的卡通风格。游戏中解锁的家具和UI按钮上，也会有三丽鸥家族的元素，比如酷洛米形象的地毯和印有「Hello Kitty」主玩法按钮。

瞄向二合游戏潜力群体

二合游戏走向主流市场要到2020年的《Merge Mansion》，算是一个比较新的品类。但仅仅五六年的时间，这个赛道保持高速增长的同时已经厮杀成一片红海。

根据AppMagic的数据，2025年合并品类收入同比增长82%。但2025年上线的225款新品只有6款单月分成后收入达10万美元。

另外，赛道目前也呈现头部效应，2025年 Top10 产品占据约80%的收入，其中《Gossip Harbor®: Merge & Story》单品占比达33%，成为绝对龙头。

所以，对于新的二合游戏来说，做出差异化瞄准新的用户群体才有可能实现弯道超车。

在主流合成游戏中，用户群体一般是以成熟女性为主，有一定年轻用户但占比不高。

(四款知名合成游戏用户平均年龄都在33-34岁，25岁以下用户占18%-19%)

对于新加入二合赛道的选手，那些年轻用户就是一批很有潜力可以挖掘的群体。

比如青岛蓝飞互娱的二合游戏《四季合合》，采用了大城市白领辞职回家继承海岛的叙事，加上清新的卡通画风，吸引了不少年轻用户的喜爱，目前稳定在微信小游戏畅销榜TOP50左右。

《Hello Kitty My Dream Store》也是同样的思路，想要开拓二合赛道占比还比较小的年轻用户群体。

并且三丽鸥这个IP比较特殊，虽然它主打受众是年轻女性，但是作为一个有近70年历史的老IP，它有着相当数量的情怀粉。并且三丽鸥本身的画风大众接受度就比较高，所以就IP受众来说，三丽鸥是一个偏全年龄向的IP。

不过，值得一提的是，《Hello Kitty My Dream Store》并不是一个新游戏，它在海外2025年2月就上线了，目前表现比较一般。以其开发商ACTGames所在的韩国为例，目前稳定在iOS畅销榜100~150名之间。

此外，《Hello Kitty My Dream Store》也不是友谊时光第一款尝试开拓年轻用户的二合类游戏。

在今年一月，友谊时光上线了一款「二合+恋爱养成」游戏《花与绯想》。简单来讲，就是将二合游戏和乙游融合。

虽然玩法还是二合游戏的框架，合成物品、获取资源、解锁内容。但也加入一些恋爱养成的元素。

最后，虽然《Hello Kitty My Dream Store》还未正式上线，但已经有一批游玩过国际服的忠实玩家在社区进行自发推荐。

如果《Hello Kitty My Dream Store》可以满足其核心受众的需要，即使目前的二合品类新品很难出头，它也可以站稳脚跟获取一席之地。