炒到88元一瓶的“红色尖叫”限定返场，消费者从“吐槽”到“哄抢”，发生了什么？

20年前被全网吐槽“难喝到想报警”的红色尖叫，20年后，却迎来追捧与逆袭。

原价5元一瓶的临期产品，在二手平台上都被炒到200多元一瓶。现在，这款神奇的饮料或许真的要回归了！

4月15日，农夫山泉官方微信号宣布，自3月30日至4月15日举办的“经典产品限定返场”投票活动正式结束，15天内收到超过300万张投票和2万多条评论。

最终，包括红色尖叫、农夫果园番茄混合果蔬汁在内的4款经典产品成功出道。从被“吐槽”到被“哄抢”，红色尖叫到底有什么魔力？

从“最难喝”到“意难平”，红色尖叫的口碑“逆袭”

时间回到2004年，农夫山泉推出“尖叫”系列功能饮料，红、绿、蓝三色齐发。红色款主打“植物型人参风味”，配方中加入绿茶、淡竹叶提取物，后来又升级添加人工种植人参粉。在那个以甜味为主导的饮料市场，这股独特的“草本味”并没有收获好感。

网友们的评价几乎一边倒：“酸烟灰水”“腐烂草根味”“喝一口差点升天”。红色尖叫被列入“中国五大最难喝饮料”榜单，与崂山白花蛇草水齐名，成为一代人的味觉噩梦。

2021年，农夫山泉悄然停产红色尖叫。然而这款似乎“不讨喜”的产品，并未就此退出历史舞台，反而在民间酝酿一场口碑逆袭。

2024年，有媒体发现，在二手交易平台上，一批停产逆袭的临期“红色尖叫”被炒到单瓶标价曾达 48-188元，整箱甚至标价数千元，远超原价。“前没人喝，现在怎么还成理财产品了？”“到底谁在买临期的红色尖叫？” 尽管农夫山泉出面回应：红色尖叫已停产，公司正在核查二手平台的高价炒作现象，并提示消费者"临期饮料有风险不值得砸钱"。但产品的稀缺性，以及“令人上头”的人参口味加成，使得红色尖叫的热度一再被推高。而后，农夫山泉曾限量复刻1万箱红色尖叫，75元一箱（15瓶），3天售罄。此后，这款饮料在闲鱼、转转等平台开始"升值"。甚至有卖家挂出8900元一箱的离谱价格，并宣称"升值的想象空间很大"。

二手平台依然火爆

而今，尽管红色尖叫迎来了限时返场，但后续是否复产仍是未知数。

据悉，农夫山泉此批返场产品将于5月1日陆续开售，消费者可通过线上小程序或官方线上店铺购买，线下渠道在小程序页面持续更新。

东方树叶也曾经历反转，为何农夫山泉总有传奇

在饮料界“红色尖叫”并不是逆袭孤例。农夫山泉另一位“网红”东方树叶，也曾是“最难喝饮料”榜单中频频上榜的茶饮料，如今却成为全球无糖茶销量第一的品牌。

它的转变不仅是一次成功的预判，更是对自己坚持的最好答案。当主流饮品还在追求甜味口感时，东方树叶建立了“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”的认知壁垒。它采用极简的配方：只有水、茶叶、维生素C和碳酸氢钠。

没有糖，没有香精，没有色素，这让习惯甜饮料的人们猝不及防。它强调天然健康，不含任何添加剂，在现在看来，完全符合现代消费者对健康饮品的需求。

为何农夫山泉总有这样的传奇故事？

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉在整个产品的战略、运营、推广方面，都有独到之处。从个例来看，老产品回归更多的是基于目前整个市场的变化，竞争环境、消费者思维、以及消费行为的变化而引发的一个变化。

从整体来看，农夫的产品战略，是基于对新生代的认知。“研究新生代，满足新生代，这一方面，农夫山泉还是走在前面。”

来源：潮新闻