618大促已经开启首轮降价，苹果iPhone 17系列已经放出超过千元优惠，但平板赛道却呈现出完全不同的降温态势。从各品牌公开的促销信息来看，今年平板的官方降价幅度普遍收窄，仅少数高端旗舰机型有较大优惠空间。

存储成本上涨的压力传导到了终端，市场格局也正在发生悄悄改变，平板赛道从过去的价格战转向精品化竞争，这会是行业新的开始吗？

荣耀GT2 Pro平板 ：白色荣耀GT2 Pro平板，屏幕显示GT字样

苹果官方不动价 优惠全靠平台补贴

和往年一样，苹果今年618官方降价的核心焦点依然放在iPhone系列，iPad产品线基本没有官方动作。苹果天猫官方旗舰店的iPad定价没有变化，仅通过平台补贴、国补和教育优惠给出小幅优惠，整体力度远低于第三方渠道。

以iPad 11 256GB版为例，官方原价3499元，叠加天猫券和国补后，价格依然比拼多多百亿补贴贵出超过200元，甚至同平台的第三方百亿补贴渠道，价格也比官方店更低。

这其实不是苹果第一次对iPad促销持保守态度。本质原因在于，iPad本身的利润率就低于iPhone，而且市场需求一直保持平稳，苹果没有动力通过官方降价牺牲利润。

叠加今年存储价格持续上涨的压力，就算提前备货的苹果也开始控制利润空间，之前取消大内存Mac销售就已经释放出了信号，iPad保持原价也就不难理解。

OPPO Pad Air5平板 ：白色OPPO Pad Air5平板搭配手写笔展示

国产品牌 高端旗舰放优惠 中端机型稳价格

国产品牌的动作分化非常明显，高端旗舰机型普遍给出了不错的优惠，中端和入门机型降价幅度普遍很小，甚至基本没动。

华为这次把MatePad Edge作为促销核心，这款去年年底发布的鸿蒙二合一平板，24GB+1TB液冷版官方直降1000元，到手价10499元，还赠送配件和无线耳机。上市至今这款产品好评率超过98%，已经登上天猫二合一电脑热销榜第二名，这次优惠让它的性价比提升了不少。

同时华为还提前开启了MatePad Pro Max的预售，这款全新专业生产力旗舰会在6月发布会后正式发售，赶在618开启预售提前卡位市场。

苹果iPad商品页 ：蓝色128GB苹果iPad补贴后售价2849元

vivo这次对旗舰平板vivo Pad6 Pro给出了最大优惠，12+256GB版本直降500元，叠加国补后到手价低至3299元。这款机型定位安卓顶级旗舰，搭载第五代骁龙8至尊版，配备罕见的4K屏幕，13000mAh电池还做到了6.18mm的厚度，生产力配置拉满。

OPPO直接把618当作新品发布场，5月下旬连发OPPO Pad6和OPPO Pad Air5两款新品，两款新品都首销直降200元，OPPO Pad Air5叠加国补后低至1614.15元起，主打学生市场。这款新品针对学习场景做了专门优化，支持AI速记和一键生成PPT，还能共享手机5G网络，精准击中学生用户的需求。

苹果iPad mini平板 ：四款配色苹果iPad mini平板展示

小米这次降价力度非常克制，最多直降仅200元，大部分机型只降100元，宣传海报上也直接标注了叠加国补后的价格，算是行业内比较常见的营销方式。荣耀刚发布不久的MagicPad3 Pro 12.3直降1000元到3999元，还率先在平板内植入了Linux环境，可以直接运行Claw工具，把平板的生产力边界向前推了一步。

OPPO Pad6平板 ：三款配色OPPO Pad6平板及正面展示

成本压力倒逼行业 从堆SKU转向精品战略

IDC的数据显示，今年国内平板市场第一季度出货量下滑了4.8%，华为和苹果两个品牌的市场份额加起来超过一半，其他品牌的生存空间被持续压缩。

这种情况下，存储成本上涨成为压垮旧有模式的最后一根稻草。过去很多品牌依靠推出大量不同定位的SKU，覆盖不同价格带抢占市场，但贴着成本定价的模式，一旦存储涨价直接就会吞噬利润，卖得多反而亏得多。

过去那套狂堆SKU的打法已经行不通了，厂商将不得不推行精品策略。

从今年上半年发布的新品就能看出趋势，绝大多数新品都是高端旗舰定位，整体定价略高于往年，每个产品都有明确的场景定位，要么主打生产力，要么瞄准电竞、学生等细分市场，泛泛的全能型产品越来越少。

另一个明显的变化是，AI功能开始在平板上快速落地。现在大部分新品已经集成了AI笔记、AI抠图这类基础功能，荣耀更是直接把Linux环境放进平板，让平板能够运行更多专业工具。可以预见，下半年AI会成为平板产品的核心竞争点，逐步缩小平板和PC的场景差异。

荣耀MagicPad3 Pro平板 ：荣耀MagicPad3 Pro平板显示Linux操作界面

生态卡位比短期利润更重要 没人愿意放弃平板赛道

p>对绝大多数国产品牌来说，平板其实算不上一门高利润好生意，出货量远低于手机，利润空间也非常有限，但为什么头部品牌都还在持续投入？

核心原因在于，平板已经不再是一款孤立的产品，而是品牌全生态布局中关键的一块拼图。它需要和手机、PC、IoT、车机等设备完成联动协同，未来更是AI生态落地的重要带屏终端。

哪怕短期不赚钱，也要守住这个赛道卡位，等待未来生态成型后的市场机会。这种情况下，谁能先做出体验对标PC的生产力平板，谁就能拿到下一轮竞争的先手权。

今年618平板降价力度普遍不大，对普通消费者来说，如果不是刚需其实可以继续观望。但如果确实有购买需求，只要选对优惠方式，依然能拿到不错的价格。今年618叠加了625亿国补，平板属于3C数码补贴品类，能享受15%的补贴，只要搭配平台满减和红包，实际到手价依然会比平时便宜不少。

技术路线没有信仰，只有成本与体验的实时博弈。平板赛道的精品化时代，已经提前来了。

对厂商来说，存储涨价的压力不是坏事，它倒逼行业放弃无效的价格战和SKU堆料，转向真正满足用户需求的产品创新。下一个能真正把平板生产力体验做透的品牌，大概率会成为接下来市场的最大赢家。

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