国庆21.3亿人次大流动，日媒破防发问：为何不来日本？

2026年国庆长假期间，国内涌现出规模十分可观的大范围人口跨地域移动现象。经测算预估，全国跨区域人员流动总规模可达到21.44亿人次，单日平均流动量高于3亿人次。国内旅游热度始终维持在高位，出境游相关的市场领域也出现了相当显著的变动。

过去广受中国游客喜爱的日本，如今正面临到访客源大幅缩减的状况。在同一时段，韩国、东南亚区域以及中亚各国都在持续招揽中国游客。当下中国游客正通过实际消费决策重新挑选出游目的地，这类变动也牵动着亚洲旅游市场现有的利益分配格局。

国庆黄金周期间，中国外出旅游的游客足迹已经延伸到了全世界的各个角落。部分旅游行业的统计结果显示，凭借20.1%的游客选择占比，韩国成功跻身中国游客热门出境目的地序列。

为招揽更多客人到访，韩国当地的商场、免税店、便利店都推出了诸多福利活动，部分旅游相关企业还为中国旅行团提供专属定制服务。亲民的定价档位、简便顺畅的签证办理规则，搭配上乘的服务体验，是吸引中国游客作出出行选择的核心原因。

东南亚这一片区域，同样是广受出游人群喜爱的高人气旅行目的地。依托十分便捷的出入境相关政策，新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚始终对中国游客有着很强的吸引力。如今越来越多人制定出行规划时，也会把欧洲、澳大利亚、新西兰、土耳其这类海外长线目的地纳入自己的出游计划。

变化表现得更为显著的区域，正是中亚地区。哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦这些参与共建“一带一路”的国家，依托自身自然风貌与人文历史资源，慢慢成了出游的全新选项。

如今中国游客出行不会扎堆去往少数热门国家，反而会将旅行体验与当地消费环境作为更优先的考量因素。

日本这边的实际状况则有所不同。

日本政府观光局对外发布的统计信息显示，2026年1月至8月，到访日本的中国游客数量相较上年同期下降了56.7%。航班班次减少、游客对安全问题的顾虑，再加上双边关系出现变动，这些因素都会对游客的出行决策产生作用。

早些年每逢中国的公众长假时段，大阪南区、京都的传统商业街以及东京的各类购物中心，都会接待数量众多的到访中国游客。当前，为数不少的酒店、商业综合体以及各地本地商户，都正遭遇到店客流量不足的经营困境。

中国游客的消费支出此前长期保持平稳走势，当前正逐步朝着其余境外出行目的地分流转移。

当下日本旅游行业所承受的压力，既包含游客到访量的变动，也涉及消费组成的调整。

早年间，中国游客前往日本购物的意愿十分强烈，化妆品、家电、药妆和服饰都是广受大家青睐的选购品类。以往日本入境旅游总营收中，购物类消费占比超过40%，为当地百货门店以及各地零售行业提供了十分关键的支撑作用。

据相关市场统计数据，部分时段购物支出的占比已经下滑至26.8%，住宿消费的占比则攀升到了37%。

在购物类消费的整体规模进入收缩阶段后，最先被直接波及的便是覆盖所有经营环节的完整零售产业链。

同一时期，前往日本出游的相关花销正持续走高。在东京的核心商业区域当中，部分酒店的定价较疫情前高出三四成，就连一碗寻常拉面的售价也常常超过1000日元。部分商家的差别化收费、退税手续以及服务问题，也影响着外国游客的消费体验。

早前依托日元贬值所形成的价格优势，正被持续上涨的旅游成本逐步削弱。

日本将核污染水排入海洋的相关行为，使得为数众多的消费者对各类海产品的安全情况心存顾虑。叠加部分日本政治人物发表不当涉华表态的情况，中国游客前往日本旅行的意愿受到进一步影响。

来自欧美地区的到访游客虽能补上部分客源空缺，但这类群体的消费倾向，和中国游客相比有着极为显著的区别。一部分欧美游客会将住宿、餐饮与文化体验放在优先级更高的位置，而以往中国游客的消费优势大多体现在购物领域。

日本部分酒店还依靠国际预订平台获得订单，佣金通常达到12%至20%，进一步压缩经营利润。

那些高度仰赖中国旅行团输送客源的地方城市，所受到的冲击程度要明显高出不少。

东京、大阪和京都仍然拥有国际知名度，新潟县、静冈县等地区的部分旅游商家，却更加依赖直飞航班和团队客源。

航班班次缩减之后，当地的酒店、餐饮以及零售行业，基本没法在短时间内找到可以填补缺口的新客源。

早前日本野村综合研究所开展过情景推演：如果访日中国游客数量持续大幅下降，日本旅游消费端或将损失约2.2万亿日元，折合人民币约1000亿元，还可能影响该国GDP约0.36个百分点。

上述内容仅属于预判范畴，并不是已经实际发生的损失，却完全能够体现出中国游客对于日本旅游经济的重要程度。

眼下日本境内的各类经济团体，也正主动推进对华相关交流事务的优化完善工作。日中经济协会、日本经济团体联合会、日本商工会议所等多家相关机构，多年来一直高度重视中国市场蕴含的发展机遇。原定2026年初的相关访问安排受到双边关系影响，经济交流面临不确定性。

稳定的关系是商业合作的必要前提，单凭企业界的力量，很难消解政治因素所带来的各类负面影响。

国庆假期出现的大规模人员流动现象，一方面展现了国内消费市场的旺盛生机，另一方面也体现出年轻群体旅游观念的转变。

95后及00后群体，正逐步成长为出境旅游人群当中的重要组成部分。相比过去热衷海外购物和知名景点打卡，年轻消费者更加看重旅行品质、文化体验和服务平等。

我国境内的高铁路网、移动支付服务和旅游相关配套都在不断迭代优化，年轻游客群体如今对出行的便利程度和服务质量有着更高的标准。

地处江苏连云港的网红景点“小镰仓”参考日本镰仓的特色街景打造，吸引了大量游客专门赶来此地拍照留念。有不少游客依然想要去往原汁原味的镰仓，而日本旅游市场能不能重新吸引游客，还要看安全环境、定价、服务等多方面要素。

欣赏异国文化，并不意味着必须将某个国家作为首选目的地。

我国西北地区分布着壮美的沙漠、雪山与草原，散落在各处的千年古城，也能给游客带来十分丰富的文化体验。国内不同类型的旅游资源都在不断开发当中，可供选择的出境游目的地数目持续上涨，大众出游能够挑选的范围也随之变得更大。

中国庞大的内需市场和日益成熟的消费群体，正在影响国际旅游业的竞争方式。

韩国接连推出各类优惠举措，东南亚持续优化旅游便利配套，共建“一带一路”国家加速开发旅游资源，这些都彰显出中国游客的重要市场价值。

游客敲定出行目的地之后，对应的消费资金就会随之流向该目的地所处的区域。

当前中国游客规划的全球旅行出行路径，正处在明显的调整变动过程中。只要搭建起安全友善、便利优质的旅游环境，相关方就更有可能收获中国消费者的肯定。这既是中国消费市场不断成熟的表现，也体现了中国游客更加自信、理性的出行态度。