一口价金饰“降价促销”，单款直降626元

本报（chinatimes.net.cn）记者刘佳 见习记者 林佳茹 北京报道

“刚入手没多久就遇上降价，着实觉得买亏了。”一位刚购入黄金饰品的消费者向《华夏时报》记者反馈。

4月以来，国内多家黄金品牌对“一口价”金饰调价，转运珠、生肖吊坠等小克重品类推出降价、折上折、满减等多重促销活动。线下门店“一口价”产品大多执行85折-88折优惠，线上平台多款网红“一口价”金饰成交价跌幅超15%。

记者注意到，IP联名款“一口价”金饰凭借设计与情感价值成为热销，小克重“一口价”金饰成为市场主流选择，年轻群体已然成为黄金消费的重要力量。

受访专家对《华夏时报》记者表示，此次调价既是金价下行带动零售端溢价回归，也是品牌应对市场变化、盘活库存的市场行为。同时提醒消费者区分金饰消费与投资属性，理性选购黄金产品。

IP联名款成热销

4月22日，记者走访北京多家金店看到，门店黄金促销分为清晰，“一口价”定价金饰普遍执行85折-88折优惠，部分门店叠加折扣后，整体降价幅度能达15%-20%。门店同步推出满减、积分兑券、工费抵金价等活动，让利力度显著，以某品牌一款原价1999元的“一口价”生肖吊坠为例，折后到手价为1699元。

线上平台价格走势更直观印证了“一口价”金饰的降价幅度。得物App数据显示，某品牌0.5g“三丽鸥联名”黄金转运珠，市场成交价从3月27日峰值1680元跌至4月23日1294元，降价386元，跌幅约23%；另一款0.4g“黄油小熊联名”吊坠，成交价从4月1日1038元降至870元，降价168元，跌幅约16.2%；某品牌1g四叶草纯金吊坠，4月17日至20日从2089元跌至1463元，降价626元，跌幅近30%，后续小幅回升至1505元。

记者注意到，IP联名款是本轮“一口价”金饰的热销品类。

线条小狗、库洛米、黄油小熊等联名款均采用“一口价”模式，产品标签标注克重但不与实时金价挂钩，因包含IP版权、工艺设计溢价，单克价格高于基础金价，单款售价多在千元区间。

“喜欢这个IP多年，千元左右的预算能入手心仪款式，主要为设计买单。”00后消费者小张（化名）对《华夏时报》记者表示。门店工作人员介绍，年轻群体选购金饰优先看重款式与情感价值，而IP联名款的“一口价”小金饰契合他们消费需求，销量占比走高，部分热门款已卖断货。

不少关注黄金配饰的消费者，也留意到了小克重“一口价”金饰的降价行情。90后白领周女士告诉记者，在金价持续走高后，她更倾向于选购轻克重金饰作为日常搭配，近期看到多款网红小金珠、小吊坠价格有所回落，确实产生了入手的想法。

值得一提的是，黄金消费结构年轻化趋势正愈发明显。世界黄金协会《2025年中国金饰消费趋势洞察》显示，18-24岁消费者金饰拥有率已达62%，较五年前的37%显著提升，年轻群体成为消费重要力量，直接推动小克重、IP联名款“一口价”金饰走热。

业内人士对《华夏时报》记者分析，年轻消费者已成为黄金消费重要力量，品牌通过小克重产品降低购买门槛，结合IP联名挖掘情绪价值，正是迎合了这一趋势。

专家解析金饰调价逻辑

值得注意的是，本轮黄金品牌“一口价”金饰集中调价促销，背后是多重市场因素交织与国际金价波动的深度影响。南开大学金融学教授田利辉对《华夏时报》记者表示，这是国际金价高位震荡向零售端的价格传导，国际金价近期下行显著，零售端前期累积的高溢价泡沫被动挤出。

“‘一口价’金饰原料成本占比普遍低于60%，品牌溢价、工艺溢价占大头，这部分弹性远大于金条，因此在国际金价回调时率先承压。”田利辉补充道，同时消费者追涨情绪降温、门店客流量显著下滑，品牌为快速回笼资金，而主动促销去库存，3000元以下的轻量化时尚饰品成为降价主力，也折射出年轻客群对短期金价变化更为敏感。

前海开源基金首席经济学家杨德龙则从消费需求角度对《华夏时报》记者分析，近两年金价大幅上涨给金饰销售带来压力，品牌通过降价促销清理库存，契合市场供求规律。

尽管短期金价震荡，多家国际金融机构仍维持长期看涨判断。瑞银财富管理预计2027年初黄金目标价达5900美元/盎司，高盛预测2026年底或触及5400美元/盎司，瑞士私人银行瑞联银行也在低位重建仓位，坚守年底6000美元/盎司目标。机构同时提示，短期金价仍受地缘局势影响，存在阶段性波动风险。

田利辉对《华夏时报》记者指出，机构看涨核心逻辑聚焦三条结构性主线。一是2026年以来多国央行持续增持黄金，全球储备多元化需求不减；二是全球债务膨胀与美元信用弱化，黄金作为信用对冲资产的配置价值稳固；三是若美国通胀没有走高而美联储新主席推动降息，那么持有黄金的机会成本有望下行。“但短期来看，中东冲突推高油价带来通胀黏性，美元走强压制金价，预计金价将在4750至4900美元区间震荡，中长期上涨趋势虽然尚未被打破，但短期震荡的幅度与烈度恐怕不可低估。”

杨德龙对《华夏时报》记者补充道，长期来看，去美元化趋势与美元流动性宽松将支撑金价，“国际金价突破5000美元甚至1万美元/盎司只是时间问题。”

在当前金价短期波动的市场环境下，专家提醒消费者要明晰消费与投资边界。田利辉对《华夏时报》记者表示，若为佩戴需求，“一口价”金饰承载了3D硬金、5G黄金等工艺与品牌价值，消费属性优先，当前折扣期确属入手时机，但应清醒认知其溢价构成，折算克价往往是基础金价的1.5倍以上；若以保值为目的，“一口价”金饰并非优选，回收仅按原料金价核算，工艺费、品牌费一概不计。投资保值应选择金条、黄金ETF等低溢价标的。

杨德龙也建议，金价波动期消费者应理性购金，结合自身实际需求与支付能力决策，既正视短期价格波动，也合理看待黄金的长期资产配置价值。

责任编辑：冯樱子 主编：张志伟