拉芳官宣鞠婧祎为全球品牌代言人，全域升温共启国货洗护新征程

2026 年 6 月 5日，民族洗护品牌拉芳正式官宣鞠婧祎为全球品牌代言人，恰逢品牌三十周年关键节点，这场国货匠心与实力派艺人的强强携手，瞬间引爆全网热度，品牌年轻化、国际化战略再添重磅动能。热度引爆全网，品牌声量销量双丰收6 月 5 日官宣当日，#拉芳全球品牌代言人鞠婧祎#、#鞠婧祎公主切#等话题强势登陆各大社交平台热搜，相关讨论量短时间内突破千万，引发全民热议。抖音个人护理榜top1双直播间霸榜，天猫美护发类目单品销售额Top1、微博星品影响力top1霸榜。

作为拉芳品牌发展近三十年来首位全球品牌代言人，鞠婧祎的加入不仅刷新品牌代言矩阵高度，更凭借其横跨影视、舞台双领域的超高人气与国民好感度，助力品牌打通海内外全圈层消费市场。线上店铺销量应声暴涨，粉丝与消费者踊跃下单同款洗护产品，实现热度与销量的双向爆发。现象级热度：TVC态度大片登场，全球应援排面拉满伴随代言人官宣，拉芳重磅推出主题 TVC 大片，美学质感惊艳出圈。影片以成片玫瑰花海为布景，鞠婧祎一袭白裙出场，将东方温婉气质与拉芳“坚韧”的品牌态度，以及“你永远有得选”的女性宣言深度融合，演绎 “中国拉芳，强韧之选” 的品牌主张，结尾那句经典的“爱生活，爱拉芳”，完成了国民记忆传承与新时代品牌创新的链接。

为呼应此次合作，拉芳启动全球多地地标应援，在北京、上海、广州、深圳、成都等核心城市点亮商圈大屏，纽约、马来西亚海内外地标巨屏闪耀全球，覆盖多个高铁枢纽投放宣传画面。线下同步落地沉浸式痛楼痛店与代言人元素打卡场景，全方位打造沉浸式品牌体验，排面十足。

副总裁空降直播间：讲述国货初心与“强韧”共鸣热度持续发酵之际，拉芳集团副总裁吴滨奇女士（社媒账号名：吴三三bq）惊喜空降抖音 “第一枝玫瑰官方直播间”，与网友深度分享和鞠婧祎合作的美好故事，解读品牌国货初心。直播中，吴滨奇女士表示，拉芳扎根中国洗护三十年，始终坚守 “爱，让生活更美” 的品牌初心，深耕东方洗护美学与科研创新，用匠心品质陪伴几代消费者成长，三十周年新拉芳，三十年始终坚守品质。

谈及与鞠婧祎的合作契机，她强调，鞠婧祎身上极致的专业能力与温柔强韧的力量，与拉芳品牌内核高度契合。从舞台深耕到影视破圈，鞠婧祎多年沉心打磨业务，不浮躁、不盲从，稳步突破、持续发光；拉芳同样坚守初心、厚积薄发，以第六代智肽修护技术赋能产品，二者在 “坚韧、真诚、专业” 的内核特质上同频共振，是一次双向奔赴的理想合作。深化线下布局：入驻WOW COLOUR及三福百货线上热度高歌猛进的同时，拉芳线下渠道布局同步提速，捷报频传。拉芳明星爆款产品【发芯修护系列洗发水】，强势入驻国民潮流零售巨头三福百货，品牌线下渠道再添重磅王牌！作为深耕中国的现象级零售标杆，三福以超 1000 家直营门店覆盖全国 28 省、200+城市，从核心商圈到下沉市场全域渗透，是年轻人潮流消费的顶流入口与爆款制造机。凭借强大的年轻用户心智、成熟的供应链体系与极致的渠道穿透力，三福成为国货品牌触达 Z 世代的黄金阵地。此次拉芳入驻，依托三福百万级日客流与超强种草能力，快速抢占线下流量高地，实现品牌声量与市场销量的双重爆发，为国货洗护崛起再添强劲动能！

值得期待的是，伴随鞠婧祎官宣，拉芳全新代言人套盒也即将正式入驻国内知名美妆潮流集合店WOW COLOUR。这标志着拉芳在深耕传统商超渠道的同时，正加速攻占年轻人的“购物车”。此前，拉芳已凭借卓越的营销表现荣膺WOW COLOUR“年度卓越营销品牌奖”，此次深度合作将进一步巩固其在新型美妆零售领域的地位。

套盒含玫瑰纯露洗发水、“小金条”发膜、护发“小奶瓶”，香水护发精油等明星单品，搭配专属限定周边，一站式满足消费者洗护需求。此次入驻，是拉芳深化年轻渠道布局、触达 Z 世代消费群体的重要举措，将进一步推动品牌线下市场渗透率提升，实现线上线下全域联动、协同增长。三十而立，焕新前行。此次拉芳携手鞠婧祎，既是品牌年轻化、国际化战略的关键一步，也是国货洗护品牌崛起的重要里程碑。未来，拉芳将继续坚守国货初心，以科研创新为驱动，以优质产品为核心，携手鞠婧祎传递东方洗护美学，让中国洗护品牌走向更广阔的世界舞台。