高考催生“好彩头”消费！

随着高考倒计时牌上的数字一天天变小，一块名为“定胜”的糕点也在天津卖疯了。

“定胜糕和状元饼一盒98块5，取‘985’的意头。”距离高考还有不到十天时，祥禾饽饽铺店员口中重复最多的不是配料和口感，而是这个数字巧思。礼盒里的状元饼为故宫联名款，相传古代科举金榜题名时，状元饼会系上红绸供众人分食。一块糕饼穿越数百年，走进如今天津高考生的生活——定价也恰好贴合“985”这个万千中国家庭心心念念的数字。

这并非个例。必胜客天津门店推出“逢考必胜”套餐，5月21日上线后，部分门店短短一两天便售卖一空。品牌还将“必胜门”搬进校园，热腾腾的比萨送到教室，考前满满的仪式感就这样悄然融入校园。文具店内，印着“孔庙祈福”字样的笔被摆放在最显眼的位置，“有的家长一买就是一整套”。从吃食到文具，商家紧盯高考节点，把讨“好彩头”做成了一门精细生意。

一块糕里的“双重心意”

定胜糕的销量自5月中旬逐步攀升，在5月底至6月初达到峰值。“大家都会在考前买定胜糕，给自己和孩子鼓鼓劲。”据店员介绍，该产品线上销售占比达六成，消费者不必专程到店，线上下单，这份美好祝愿便能直接送到家中。

值得留意的不只是销量，还有定价背后的巧妙心思。售价98.5元，而非98元或99元。这个小数点后的数字看似普通，却巧妙呼应了“985高校”，这是承载着无数家庭期盼的符号。商家敏锐捕捉到大众心理，用一块糕点，为紧张的备考时光添上一份温柔寄托。

这份祝福不只来自商家。每年都有老师自掏腰包，购买数盒定胜糕分给班里的学生。“朝夕相处好几年，孩子们需要的不是贵重礼物，而是一份信任与祝福。”南开中学食堂也特意为考生准备了定胜糕和粽子——“糕粽”谐音“高中”，学校将最质朴的祝福藏进美食之中。

无独有偶，和定胜糕一样受欢迎的，还有天后宫的文创产品“状元包”。天后宫工作人员张妮说：“近几年考前客流量几乎成倍增长，状元包从3月英语高考开始销量走高，热度一直持续到7月末。前来选购的基本都是考生和家长，他们并不十分在意价格，更看重这份物品能给孩子带来心理慰藉。”从定胜糕到状元包，从传统糕点到祈福文创，人们用不同方式，为迎战大考的孩子送上心理支持。

一份锦上添花的快乐

家中有高考生的王女士，细数起自己为孩子购置的各类“高考好物”：印有“金榜题名”字样的费列罗巧克力、必胜客“逢考必胜”套餐、孔庙祈福系列纸巾、寓意鱼跃龙门的冰箱贴，还有朋友送来的向日葵……“总共花的钱不算多，但选购的时候心里特别开心。”

王女士的孩子成绩优异，常年稳居年级前十。“其实这些东西和考试成绩没有必然联系，主要就是图个好彩头，讨个吉利，也是一种积极的心理暗示。”她说道，学生之间也会互相赠送这类“吉祥小物件”。如今校园里的仪式感也越来越浓厚：百日誓师大会、集体包粽子、悬挂心愿卡层出不穷。老师们采购的水杯、文具，也大多是带有吉祥寓意的款式。

这背后，正是高考经济最核心的驱动力：情绪消费。这类商品并非生活必需品，却精准契合了人们内心对顺遂结果、美好祝愿的向往。就连孩子成绩稳居年级前列的家长，也愿意为这份“好彩头”买单。只因在高考这场人生大考前，每一份小小的仪式感，都能让人安心、增添底气。

这类消费品单价偏低、购买门槛不高，却能带来即时的心理慰藉。正如王女士所说：“花小钱，买一份锦上添花的快乐。”它无法直接改变考试结果，却能调整人们面对考试的心态，而良好的心态，本身就是备考路上的一大助力。

心理学家将这类行为称作“仪式性消费”。当人们无法完全掌控结果时，会借助力所能及的小仪式缓解焦虑、树立信心，这是一种自然且理性的选择。定胜糕、状元包、祈福笔、逢考必胜套餐，和古时科举前祭拜文昌帝君、求取好彩头的习俗一脉相承，寄托的都是人们对未来的美好期许。只是到了当下，这份期盼巧妙融入日常消费，让每个人都能轻松拥有专属的“心理加油包”。

一张准考证的“含金量”

高考尚未开考，商家已提前布局后高考市场。华为在天津推出高考季专属权益，考生凭准考证可享受额外补贴。京东MALL 3C业务副总张利民介绍：“我们联合南开区推出数码家电区域补贴，叠加国家以旧换新政策，考生还可享受专属折扣，以及贴膜、充电宝等赠品。”天津天佑城也在6月6日至14日推出考生专属优惠券。从考前“为考生助力”，到考后“迎接学子放松”，整套服务链条衔接得无缝顺畅。

当地政府也为这波消费热潮助力。南开区文旅局副局长王超表示：“今年高考期间及考后，我们联合水上游船项目，推出考生凭准考证享八折优惠活动。大悦城等商圈的数十家商户同步参与，为考生提供专属折扣与到店赠礼，品类覆盖餐饮、零售、数码、珠宝等多个领域。”

准考证的“含金量”在此刻体现得淋漓尽致。它不再仅仅是进入考场的凭证，更成了一张消费福利券。商家针对高考节点做出精细化运营，区分出考前、考后两大场景：考前主打安抚情绪、消解紧张；考后主打犒劳放松、庆祝释压。同一批消费群体，因高考这一事件被持续带动消费。

国家统计局数据显示，2026年一季度，全国社会消费品零售总额同比增长2.4%，服务零售额增速达5.5%；天津一季度社会消费品零售总额同比增长2.8%，服务零售额同比增长9.5%。火热的高考经济，正是消费转型的微观缩影：人们消费的不只是商品本身，更是美好寓意、情绪慰藉，以及对未来的美好憧憬。

当“好彩头”成为一剂温柔的解药

归根结底，高考经济算不上什么高深的商业门道，而是一场全民参与、饱含理解与陪伴的集体表达。商家读懂了考生家庭的焦虑，也为大众提供了情绪出口；家长花费几十到上百元，收获的不只是糕饼、文具，更是“能为孩子尽一份力”的踏实感；学校、教师乃至政府部门，也都在用各自的方式为考生保驾护航。

从定胜糕到逢考必胜套餐，从祈福文具到准考证专属优惠，这些看似细碎的消费行为背后，是持续升温的消费态势。国家统计局及天津本地数据清晰印证：国内消费市场正加速从生存型转向品质型、从功能型转向情感型。人们愿意为“好彩头”付费，本质是心怀期许，愿意为生活中的仪式感买单。

这场由高考带动的消费热潮，也折射出社会消费信心的回暖。政府牵头搭台、商圈积极参与、家庭理性消费，三方合力，既激发了市场活力，也传递出脉脉温情。一张准考证的价值，不止体现在各类消费折扣上，更彰显出整个社会对年轻一代的关心关爱。

高考终会落幕，考试分数也会尘埃落定。但今夏这些为梦想鼓劲的糕点、印着美好祝愿的用品、凭证可享的优惠，都成为这个季节鲜活的印记。市场从来不是冰冷的数字，而是无数家庭并肩前行的温度。当情绪被理解、焦虑被安抚、希望被传递，这场“情绪消费”便拥有了最真挚的意义。

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