聚焦2026酒博会｜王莉：茅台提出“向C而行”，推动“卖酒向卖生活方式”转变

9月11日，第十五届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳开幕。开幕式上，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记、副董事长、总经理王莉发表致辞，向酒业同仁发出茅台“以消费者为中心”市场化改革的鲜明信号。

王莉在发言中指出，当前全球酒业面临新挑战，如何在满足消费者对美好生活的向往和追求中，激活产业发展内生动能，是酒企必须回答好的时代命题。茅台紧紧围绕贵州省“卖酒向卖生活方式转变”战略步伐，坚持以消费者为中心，深入践行“全面向C”，旨在为消费者创造更美好的生活方式。

怎么向C而行？茅台给出三个答案：厚植“生态底座”，凝聚“产区认同”；以“科技创新”赋能，筑牢“品质根基”；创领“生活方式”，追求“价值创造”。

“‘离开茅台镇，产不了茅台酒’，根源在于独一无二的自然生态、微生态和人文生态。”王莉说，向C而行，要让消费者不仅“喝到美酒”，还要“读懂产区”。茅台将视生态为最厚重的家底，不断擦亮“赤水河谷 中国酱香”金字招牌，凝聚“一方水土养一方美酒”的价值共识。

据介绍，茅台酒酿造是多变量、高耦合、超复杂的“黑箱”体系，长期以来，茅台坚持规范化、科学化、专业化，利用微生物组学、风味化学等解析酿造机制，让“黑箱”日渐明晰，实现茅台品质数十年稳定提升。王莉说，茅台将积极探索生物技术、AI等前沿科技的创新应用，不断拓展对传统工艺的认知边界，激活提质升级新动能，让消费者从“信任品质”迈向“信赖品牌”。

“‘卖酒向卖生活方式转变’的本质，是让白酒走进多元生活。”王莉表示，茅台将以消费者感知驱动产业链全面向C，把消费场景搬进友聚微醺、家人欢聚，把文化体验空间升级为生活方式目的地，持续优化“i茅台”等自营终端，确保公平、保真、便捷，“让消费者不仅与美酒相遇，更邂逅一种生活方式”。

“向C而行，不是一句口号，而是茅台‘以消费者为中心’市场化改革的决心和初心。”王莉表示，茅台愿与酒业同仁一道，坚定战略定力、深耕长期价值，努力扩大生态、品质、文化的产业优势，全面向C推动“卖酒向卖生活方式转变”，共同开创酒业高质量发展的时代新篇。

天眼新闻记者 周梓颜

编辑 胥芬芳

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