一块小面包“走”向全球三十而立“盼盼”焕新

人民网厦门11月11日电 (记者李昌乾)还记得1990年北京亚运会吉祥物熊猫“盼盼”吗？那个手持金牌、憨态可掬的形象，曾是全民的体育记忆。1996年，盼盼食品带着这份亚运情结在福建晋江起步。如今，三十而立的它，正以全新姿态再启航。

“盼盼食品集团30周年感恩盛典暨战略新品发布会”现场，宾客齐聚一堂。人民网记者 李昌乾摄

活动现场，文艺表演精彩呈现。人民网记者 李昌乾摄

11月10日，“盼盼食品集团30周年感恩盛典暨战略新品发布会”在厦门举办。面对国内休闲食品行业健康化、新鲜化、品质化、场景化的深度结构性升级趋势，盼盼食品集团董事长蔡金垵在致辞时表示：“时代在进步，消费在升级，健康化、品质化是行业大势。盼盼持续加码健康食品、运动营养赛道。”他强调，盼盼食品始终坚守“配料干净、工艺透明、回归本质，不追浮躁风口，只做健康好品，用实实在在的产品，回馈消费者的长久信赖”。

蔡金垵现场致辞。人民网记者 李昌乾摄

正是基于这份定力，本次盛典最直观的亮点，是盼盼食品全面落地大健康“新鲜零食”战略。现场发布多款年度战略新品，涵盖全新休闲零食与创新烘焙两大矩阵。其中，三文鱼脆片、蒸汽虾片、极简配方玉米粒、高纤苦荞片等新品，适配运动补给、早餐代餐、家庭休闲、日常轻食等多元生活场景。

客商驻足盼盼食品展区，参观品鉴多款新品。人民网记者 李昌乾摄

这份“新鲜”的底气，源于盼盼食品依托领先行业的5G冻转鲜智能产线，突破传统烘焙“现烤现卖、地域受限”的瓶颈，实现了门店级新鲜口感的工业化、标准化全国交付。

好产品如何触达终端？发布会现场，盼盼食品集团与中国连锁经营协会(CCFA)签署战略合作，以此重塑渠道生态。面对当下商业模式的碎片化，蔡金垵接受采访时坦言“渠道共创是必走之路”。盼盼食品正在告别传统粗放的买卖关系，将厂商升级为“生态共同体”。其核心逻辑在于：渠道端天天听市场的“枪炮声”，最懂消费者所需；盼盼食品借此实现信息共享与联合研发，让一线反馈直达生产端，双方共创共融。随着精准匹配带来销量攀升，依托规模效应推动降本增效，最终实现厂商的共生共荣。

中国连锁经营协会会长彭建真对此深表认同。他在致辞时指出，盼盼正从传统的购销合作走向共同开发，从各自经营走向优势互补，这是食品行业和零售行业值得重视的发展方向。

盼盼食品集团与中国连锁经营协会签约。主办方供图

渠道在重塑，品牌的年轻化则需与时代同频共振。本次盛典上，盼盼食品还正式释放了全新的品牌生态布局，携手功夫动漫打造的《宇宙战警》超级IP动画即将上线。依托国民“盼盼熊”IP矩阵，盼盼正全面打通内容传播与亲子陪伴全链路，以更年轻、更温暖、更潮流的语态对话新生代消费者，让经典国民品牌持续焕发全新活力。

为什么盼盼食品能不断推陈出新、引领行业？回顾来路，盼盼的三十年，是一部生动实践“晋江经验”的奋斗史。

“晋江经验”最鲜明的特色就是坚守实业，实实在在、心无旁骛地做主业。蔡金垵表示，盼盼食品从晋江一间小厂、一条生产线起步，历经三十年脚踏实地、深耕实干，如今已成长为布局全国、辐射全球的国民食品品牌。全国拥有17座数智化生产基地，在印尼、泰国布局优质农产品基地，产品远销全球60多个国家和地区。

启航仪式。人民网记者 李昌乾摄

从晋江走向世界，盼盼食品还将“品质”二字刻在了国际高级别的体育赛场上。盼盼食品深耕体育赋能多年，长期助力国家体育事业发展，坚持以国际赛事级安全与营养标准贯穿全流程生产，持续服务北京冬奥会、杭州亚运会，是巴黎奥运会、米兰冬奥会、名古屋亚运会中国体育代表团赞助商。盼盼持续为中国体育代表团提供专业、稳定、高品质的保障，以硬核实力护航国手赛场拼搏，诠释民族品牌的责任与担当，让体育拼搏精神与国货匠心品质深度相融。

“专注才能深入，深入才能极致，极致造就不凡。”蔡金垵表示，新的三十年，盼盼食品将继续深耕产品、打磨品质、精研渠道、做强品牌。