一场球赛，如何带火延边整条文旅链

看完一场足球赛，顺手买明太鱼，第二天再去吃汤饭、拍朝鲜族服饰，最后开车到珲春吃帝王蟹。如今到延边旅游，已经不只是逛一个景点，而是从赛场一路玩到村庄、市场和边境街区。

7月中旬，东北地区城市足球联赛东北超在延吉举行，延边队主场迎战大连队。看台上的助威声一阵接一阵，场外的地方味道也跟着热了起来。

比赛中场，延边啦啦队手持明太鱼和帝王蟹道具登场，画面很快受到关注。来自大连的球迷张昊看完球，马上向当地人打听哪里能买明太鱼，还有什么特色美食。

这就是体育赛事带来的变化。球迷原本只是来观赛，结果被地方美食和民俗表演吸引，消费路线也从球场延伸到了城市街巷。看球和旅游，为什么不能放在同一趟行程里？

第二天，张昊一家走进延吉水上市场。升级后的市场有850余个摊位，辣白菜、桔梗、米肠等小吃一路铺开，汤饭店里，一碗白米饭配上延边黄牛肉汤，热气腾腾。

吃饱之后，游客又去了中国朝鲜族民俗园。租一套朝鲜族服饰拍照，看看长鼓舞表演，再亲手捶打制作打糕，行程不靠单一景点撑场，而是靠一项项体验把时间留下来。

延吉街头的咖啡馆也在做同样的事情。米香拿铁、打糕咖啡，把地方食材放进年轻人熟悉的饮品里，游客愿意尝鲜，城市也多了一种轻松的文化表达。传统味道不一定只能出现在老字号里，换个包装，同样能进入年轻人的消费场景。

数据已经说明了这种变化。2025年，延吉累计接待游客超过1100万人次，实现旅游综合收入约170亿元。2026年五一假期，延吉接待游客133.74万人次，同比增长12.82%，旅游综合收入9.25亿元，同比增长9.65%。

不过，城市热闹只是延边文旅的一面，乡村正在把另一面做得更细。

在和龙市光东村，千亩稻田铺展开来，稻田小火车载着孩子穿行，游客可以住进农家民宿，也可以坐在土炕上看村民表演歌舞。村里的民俗不是摆出来让人远远观看，而是有人讲、有人演，游客还能参与其中。

民宿经营者杨丽娜2011年把闲置农房改成民宿，后来又组建舞蹈队。舞蹈队最初只有6人，如今已有30多人，一年演出约130场。村民多了一份演出收入，游客也能看到更接近日常生活的朝鲜族文化。

光看表演还不够，光东村又把稻田变成了观景台、研学课堂和休闲项目，围绕大米打造品牌，推动线上销售。说白了，同一块田，既能种粮，也能接待游客，还能卖农产品，收益渠道自然比单纯卖稻谷更丰富。

这类农旅融合，关键不在项目堆得多，而在于让农业和旅游真正连起来。游客来看稻田，顺便了解种植标准，带走一袋大米，孩子还能上一堂田间课，这样的体验比拍照打卡更容易留下记忆。

和龙的变化也有数字支撑。2026年五一假期，和龙接待游客19.3万人次，实现旅游综合收入9650万元。城市有赛事和市场，乡村有稻田和民宿，不同地方找到了不同的吸引力。

再往东走，珲春的招牌更鲜明。海鲜街全长约145米，聚集20多家海鲜店，夜幕降临后，游客围着帝王蟹、贝类和各种海鲜用餐。珲春地处中朝俄三国交界，进口帝王蟹占全国八成以上市场份额，边城风光和海鲜消费很自然地接到了一起。

不过，珲春的客流增长不只靠一条海鲜街。多语种店招、边境景观、国门景点，再加上通关便利和冷链网络，共同构成了这座城市的旅游体验。G331吉林段全线通车后，沿线自然风光、民俗村落和国门景点被更顺畅地串联起来，游客出行耗时减少，旅游环线也更完整。

这也提醒人们，文旅热度不能只看某个网红项目。有人冲着咖啡来，有人为了足球来，有人奔着稻田和民宿来，也有人专程吃帝王蟹。游客需求本来就不同，地方文旅不能只靠一种玩法。

2025年，珲春接待游客1064万人次，实现旅游收入127.09亿元，同比分别增长43.74%和57.67%。同年，延边全州接待游客7813.03万人次，同比增长85.78%，实现旅游收入901.52亿元，同比增长26.73%。

从延吉的咖啡馆到光东村的稻田，再到珲春的海鲜街，延边正在把民俗、美食、体育、农业和边境资源放进同一张旅游地图。接下来，避暑休闲和冰雪旅游能不能继续接棒？关键还要看各县市能否把特色做得更稳定，把交通、住宿、餐饮和服务接得更顺。аниң