红果短剧不再一家独大？腾讯这次来抢饭碗了

腾讯终于亲自下场做短剧了。消息一出，很多人的第一反应是：红果短剧那个免费看短剧的 APP，是不是要遇到最强对手了？这两年红果靠免费加广告的模式，一下把短剧市场给做起来了，用户规模蹭蹭涨。现在腾讯带着微信、QQ 的流量杀进来，短剧这块蛋糕，热闹了。

先说说红果是怎么起来的。以前看短剧，都是一集一集花钱买，看着看着几十上百块就没了，观众一边上头一边心疼。红果换了个玩法 —— 免费看，靠广告赚钱。你想看剧，看一段广告接着看，不用花钱。这招太狠了，一下把那些为了看剧充钱的用户全吸引过来了。红果能起来，本质上是踩中了 "短剧也要免费" 这个需求。

在我看来，腾讯这次下场，底气是真足。它有微信、QQ 这个流量入口，有正版内容采购能力，还有大把的钱。论资源，腾讯比红果强多了。短剧这个东西，拼到最后就是拼内容、拼流量、拼钱。腾讯这三样都不缺，真要认真做，红果压力肯定不小。很多人预测，短剧市场马上要变成第二个短视频大战 —— 两家烧钱抢用户，最后鹿死谁手还真不好说。

我认为红果最大的底气，恰恰不是钱和内容，是用户习惯。你想，大家现在打开手机看短剧，第一反应已经是点开红果了。这个习惯一旦养成就很难改。就像你买东西习惯了打开淘宝，吃饭习惯了打开美团，腾讯就算做一个一模一样的 APP，用户为啥要换过去？除非你的内容比红果好特别多。这种使用惯性，是腾讯砸多少钱都很难短期砸出来的。

我觉得这事儿最有意思的地方，是腾讯和红果打的根本不是一个套路。腾讯靠的是微信生态，可能把短剧塞进小程序、视频号里，让你不用单独下 APP；红果是独立 APP，已经培养了一大批固定用户。一个是流量分发，一个是独立阵地。最后谁赢，不一定看谁有钱，而要看谁真能把用户留住。短剧这个赛道，已经从红果一家独大，将变成双雄争霸了。对我们观众来说，竞争越激烈，免费看的剧越多，这才是真的好事。#头条创作训练营#