跟着品牌去旅行，走起！

工厂比景区更“上头”，车间成了新晋打卡地——“跟着品牌去旅行”，正在重塑我们对旅游的想象，也刷新着大众对中国品牌的认知。

近日，2026年“品牌中国行”首站走进重庆。从长安汽车的智能科技，到潼南柠檬的百亿产业链，九大本土品牌集中亮相，让人真切感受到：品牌不只是商标，更是突破技术垄断的底气，是代代相传的匠心，也是一方水土孕育的独特竞争力。

当旅游从“看风景”拓展到“看品牌”，这股新风向背后，藏着怎样的发展逻辑？

6月16日，两江新区长安数智工厂与全球研发中心，外媒记者实地探访重庆新能源汽车产业，对智能化驾乘体验连连称赞。记者 尹诗语 摄/视觉重庆

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今年5月，国家发展改革委、文化和旅游部联合发布全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单，覆盖22个省（区、市）和计划单列市。这场关于中国品牌的体验之旅，有哪些看点？

看大国制造的钢筋铁骨。从“一五”时期奠定工业根基的中国一汽、中车长客、中国一拖，到如今领跑新能源汽车赛道的长安汽车、比亚迪，一个个厂区与实验室，串联起中国工业从跟跑到并跑再到领跑的奋斗轨迹。行走其间，感受到的不只是技术的迭代，更是一个国家制造业的坚实底气。

看现代服务的硬核支撑。现代物流、检验检测这类生产性服务业，是中国制造向高处攀登的重要支撑。以山东港口、德阳检测等为代表的品牌体验地，把“后台”变成“展台”，让人一目了然地看到：中国制造能跑出加速度，靠的不只是台前的制造尖兵，还有幕后这支托举产业链向上升级的服务力量。

看乡土物产的逆袭之路。黑龙江五常大米把黑土地禀赋打磨成国民品质标杆，新疆伊帕尔汗香料让边疆风物成长为特色产业IP，它们都是“点土成金”的代表——以科技挖掘地域禀赋，以品牌提升产品价值，让“土物产” 变身“金名片”。

看非遗技艺的当代新生。在浙江万事利丝绸文化品牌体验地，可以参与AI花型设计，观摩无水印染生产；在江西景德镇陶瓷品牌体验地，能够体悟千年制瓷技艺的匠心与智慧……老手艺没有困在历史里，而是接轨时代、走进生活。游客带走的不仅是工艺品，还有一份可感知的深层文化认同。

位于吉林省长春市的中车长春轨道客车股份有限公司，一款款高端轨道客车产品令人目不暇接。记者 司晓帅 摄/新华社

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当“跟着品牌去旅行”从设想变为现实，这场品牌与大众之间的“面对面”，究竟改变了什么？

从“我说你听”到“眼见为实”。流量时代，稀缺的或许不是曝光量，而是真实的信任感。过去做品牌，靠广告投放、靠媒体宣介，消费者隔着屏幕建立认知，总免不了“说的比唱的好听”的隔膜感。沉浸式参访却不一样，它能让技术有温度，让品牌变得立体可感。

比如，在“跟着品牌去旅行”重庆唯一上榜点位——长安汽车品牌体验地，游客既能看到智能制造产线的精密高效，也能感受到过硬的产品质感。品牌的核心竞争力，终究要回到产品本身。而让产品“开口说话”的最好方式，就是让消费者亲眼看见、亲身感受。

从“封闭生产”到“开放消费”。传统认知里，工厂区、实验室这类生产空间，很难和大众消费产生关联。而品牌体验地把生产场景转化为文旅消费新场景：研发中心变身研学基地、生产车间变成科普课堂，既盘活了厂房、设备等存量资产，又催生出研学、文创等消费形态。

位于上海崇明的中船集团江南造船（集团）有限公司，让公众近距离感受世界级船舶制造的震撼。这并非简单的“开门迎客”，而是第二产业向第三产业的主动延伸。当生产场景承载起消费功能，品牌价值既可以在文旅互动中实现增值，又能为产业转型升级开辟新的增长空间。

从“宏大叙事”到“微观感知”。“中国制造”听来分量十足，可到底厉害在何处？“文化自信”说起来意义重大，又该从哪里感知？深圳大疆无人机飞行体验，让人直观领略“中国智造”的灵动与精准；云南建水紫陶的非遗体验，让千年窑火在人们手中传递温度。

无需长篇大论的宣讲，一次近距离接触、一场沉浸式体验，就能让抽象的价值理念转化为真切的价值认同。好的品牌传播与价值传递，从来都是以小见大、润物无声。

在青海省西宁市圣源地毯集团有限公司生产车间，操作工检查毯面、拔花刺。记者 才扬 摄/新华社

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“跟着品牌去旅行”，看的是品牌，长的是见识，强的是信心。但要从“出圈”到“长红”，光靠一时热度远远不够。

流量来了，体验感能不能跟上？流量是放大器，也是试金石。体验感跟不上，热度反而会反噬口碑。品牌游要留住人心，就得在内容上下硬功夫：深挖技术背后的攻关历程、品牌背后的人物故事、传承背后的匠心坚守，打造有情节、有细节、有互动的深度体验产品，把“看产品”升级为“读故事”，让游客带着好奇来、带着认同走。

大门打开了，标准谁来兜底？作为一门新的旅游业态，“跟着品牌去旅行”不能只有热闹，没有规矩。应加快制定品牌体验地的国家标准或行业标准，在服务接待、讲解规范、安全保障等方面建立可量化的管理体系。同时建立动态评估与退出机制，及时调整空心化、过度商业化的点位，守住“品牌体验”的核心价值。

品牌与城市，能否实现双向赋能？单个品牌体验地的辐射带动能力终究有限，未来还应在串点成线、连线成面上花心思。对内，可联动上下游主体，打造全产业链体验线；对外，可联动周边自然、人文资源，构建“工业+文旅+乡村”等多种复合业态，实现品牌与城市的双向奔赴。

聚焦本地，近年来重庆深入推进制造强市、品牌强市建设，有序推进特色品牌体验地建设。对这座工业底蕴深厚、文旅资源丰富的城市来说，“跟着品牌去旅行”大有空间，也大有可为。

期待未来，有更多的“重庆造”“中国造”敞开大门，让每一个游客都能成为“中国品牌”的见证者、体验者和传播者，让“中国品牌”在“诗和远方”的旅途中，擦得更亮、叫得更响。

原标题：跟着品牌去旅行，走起！