六月逆势焕新机 剑南春以“展会旅消”融合模式提振产业活力

第四届四川国际美酒博览会圆满落幕，往年本是白酒传统淡季的六月，却连续四年成为剑南春的增长旺季。品牌依托电商大促与主场酒博会两大核心抓手，在行业深度调整周期中稳中求进，以多元创新举措为绵竹产区引流增收，打造出“展、会、旅、消”深度融合的产业样板。

线上电商赛道，剑南春提前布局、持续领跑，自2020年发力线上渠道后，连续六年在 618、双11大促交出亮眼战绩。2025年天猫618销量同比暴涨284%，2026年再度登顶天猫白酒交易总量榜首，核心单品水晶剑南春整箱款在京东销量增幅高达18倍。与此同时，品牌斩获省级互联网营销师竞赛一等奖，数字化营销硬实力获得行业权威认可。

线下以连续四届酒博会为展示窗口，本届盛会落地绵竹剑南老街，与茅台、五粮液等一众名酒同台展出，千年活窖“天益老号”成为客商、市民打卡核心点位，整条古街客流络绎不绝。展会联动年画村、棚花酒村、龙门山等全域文旅资源，发放文旅专属消费券，推出烟火打卡地图，构建“逛酒博、游绵竹、品美酒、尝美食、住酒村”全链条消费模式，高效完成展会流量向产业增量转化。

酒博会开幕当晚，“千年酒韵・春满绵竹”群星演唱会重磅开演，多组实力歌手登台引爆全城，既拉动产品动销、拉近厂商关系，也全方位展示绵竹产区发展活力，餐饮、文旅、本地服务业同步受益。

作为产区龙头，剑南春兼顾行业专业建设与大众消费培育。展会前期牵头承办国际烈酒评比、酒体设计、品酒师、互联网营销师四大专业赛事，以标准化生产工艺守住品质底线；深挖千年御酒文脉，推出青铜纪、生肖系列等爆款文创酒品，依托AR、全息科技打造沉浸式文化体验场景，拓展“酒+文旅”“酒+餐饮”多元消费新业态，推动白酒从单一产品消费转向沉浸式体验消费。

产能数字化升级同步提速，大唐国酒生态园二期智能酿酒车间落地投产，搭配五码合一数字化营销体系，依靠大数据精准捕捉消费趋势。在剑南春龙头带动下，2025年绵竹白酒产业产值达325.86亿元，同比增长6.8%，品牌还牵头编制《2026绵竹白酒蓝皮书》，为区域产业差异化发展提供智力支撑，形成大小酒企协同共进的良性产业生态。

当前白酒行业迎来消费逻辑重构，理性悦己、性价比消费成为主流。面对行业周期调整，剑南春线上线下双向发力，兼顾品质坚守、文化创新、产区共建与数字化转型，将酒博会打造为链接产业、市场、大众的综合平台。这套“以稳筑基、以变破局”的发展模式，为川酒乃至全国名酒穿越行业周期、实现高质量可持续发展提供可复制的优质范本。