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还记得，自己的第一部智能手机就是iPhone 4S。

那是2011年库克接棒乔布斯后的第一款手机。后面每隔几代就换一台，加上我现在手里这部17pro。算下来，我的换机史几乎就是库克时代的编年史。

9月1日，也就是今天，库克正式卸任苹果公司的首席执行官一职，并担任董事会执行董事长。

15年间，苹果公司市值在他的带领下，由原来的3500亿美金一步步增长到现在的4万亿。当然用户可能没什么太大感觉，但如果这样说，或许不少果粉会有感慨，从今天开始，你手里的iPhone就要变成库克时代的绝版了。

不过一反常态的是资本市场反应却十分冷淡，在消息公布后，苹果公司的股价反而下跌了。

背后的逻辑倒也不复杂，投资人关注的是特努斯的未来而不是库克的过去。库克解决的是“如何使苹果盈利”，而特努斯则需要解决的是“怎样保持苹果的吸引力”。这是两个不相同的问题。

库克时代的苹果，是真的让人心动过

iPhone 4S为库克接棒之后的第一款产品，也是第一次出现了Siri。尽管当时的Siri很呆板，有时候答非所问，但那种“手机能够听懂我说话”的新鲜感很强。

iPhone 6第一次出现大屏，由原来的4英寸变成了4.7和5.5英寸的大屏幕，真的是爆火了，周围人都在换手机，缺货不断，苹果第一次在中国市场取得了很大的突破。

iPhone X去掉了Home键，采用全面屏加Face ID的设计，在发布会后我立刻就想下单了，被苹果再次改变的感觉已经很久没有体验过了。

除了手机之外，AirPods、Apple Watch也都是在库克时代出现的。刚开始的时候AirPods被人们调侃为“剪了线的EarPods”，但是现在已经遍布大街小巷，并且成为了苹果最成功的新配件。

Apple Watch已经由原来的“一天一充的电子表”变成了一项必需品，为了心电图的功能，很多人都买了这块手表。

最有影响力的就是生态绑架。iPhone、iPad、Mac、AirPods、Watch，全都连在一起了，隔空投送、接力、通用剪贴板，换机的成本也越来越大。

你可以大胆地买苹果，以及“离不开”的感觉，就是库克15年来最成功的部分。他不知道怎样做出一个让人们疯狂的新产品，但是他知道如何让你永远离不开。

苹果已经很久没有让果粉们排队了

库克守住了自己的江山，却没有开拓出新的江山。

iPhone挤牙膏，外观没什么大的改变，更换手机的原因也由原来的“有新功能”变成了现在的“旧电池用不了”。用户的换机周期越来越长，很多人一部iPhone可以使用四五年的时光，懒得去更换。

过去每款iPhone推出新颜色就会登上热搜榜，而今发布会一过，不少人连是否更换的话题都不愿提起。

人工智能布局比谷歌、微软晚了大约两年时间。

Siri依旧如此，生成式的人工智能没有跟上，被不少网友嘲讽为“人工智障”。Vision Pro发布的时候很轰动，但是市场反应却很冷淡，因为它的价格太高了，生态系统也不够强大，没有成为下一个iPhone。

汽车制造项目搞了十年，在2024年的时候被终止，几百人的团队也被解散，几十亿美元打了水漂。

库克并不是没有尝试过新的东西，Vision Pro以及造车他都下了重注，但是都没有成功。

这说明问题不在执行力，而在方向感。他知道怎么把一件事做极致，而相对应的代价是他掌管的苹果失去了乔布斯时代的创新力。

苹果由原来的让人惊喜变为了现在的让人放心。生态环境确实很好，产品也很稳定，但已经很久没有出现过那种“必须得有”的产品了。

果粉们的下一代机仍然会放心地去选择苹果，但不会因为买苹果而去排队。这就是库克时代的苹果：赚钱的能力很强，但失去了创新力和独特的魅力了。

如今库克走了，他留下了什么

9月1号的时候库克正式离职了。15年的时间，他把苹果的市值从3500亿美元做到4万亿美元，年营收也由原来的1080亿做到现在的4160亿。

巴菲特认为他是美国商业史上的一个奇迹。但是这些数据和普通用户有什么关系呢？

库克把苹果变成了世界上最会赚钱的公司，但是也成了最让人心生“懒得换”的公司。解决了“怎样使苹果获利”的问题，却没有解决“怎样保持苹果的吸引力”这个问题。

特努斯接棒CEO一职，他是硬件出身的工程师，在苹果工作了25年，负责M芯片的转型。苹果选择他，说明苹果自己也认识到硬件方面的创新不够。但是苹果目前最弱的一环并不是硬件，而是人工智能和软件生态系统。如何弥补硬件工程师的软件不足之处？

9月9日发布会，特努斯首秀。将会推出iPhone 18以及第一款折叠屏iPhone。

你用过库克时代的苹果手机以前的版本吗？使用过后，你就可以体会到其中的变化了。当年排队购买的东西现在已经可以随便下单了。从“必须要有”变为“离不开但是无所谓”。

库克把苹果变成世界上盈利能力最强的公司，而特努斯要证明苹果仍然可以成为人们最想选择的公司。

所以你会买下一款iPhone吗？欢迎评论区一起讨论。

数据来源：苹果官方新闻稿、钛媒体、新浪财经。